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　　時(shí)下是一個(gè)名人被普遍消費(fèi)的時(shí)代。然而，在名人文化如此流行的時(shí)候，眾多擁有名人資源的鄉(xiāng)村們卻依然在沉寂。它們手里有著“名人”這張好牌，卻還是打不出一個(gè)“王炸”來(lái)，只是保留了一些孤零零的故居。如何讓名人效應(yīng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興呢?不妨看看法國(guó)著名印象派大師莫奈所在鄉(xiāng)村吉維尼的振興記。

　　吉維尼位于法國(guó)諾曼底大區(qū)厄爾省與巴黎大區(qū)西邊界的交界處，是一個(gè)總面積僅6.46平方公里、人口500多人的小村莊。它真正為世人所知是因?yàn)橛∠笈纱髱熌巍?883年，莫奈在火車(chē)上無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了吉維尼并對(duì)它一見(jiàn)鐘情，由此和全家人一起搬到這里，創(chuàng)作出了《睡蓮》《干草堆》等眾多世界名畫(huà)，成就了一代畫(huà)派。莫奈去世后，他的故居成為吉維尼聞名世界的魅力名片，每年吸引60萬(wàn)左右的旅游人口，使小村莊從此端上了“金飯碗”。

　　營(yíng)造名人生活氣息

　　吉維尼的特別之處就在于通過(guò)生活場(chǎng)景的復(fù)原，營(yíng)造出無(wú)處不在的莫奈生活氣息，讓人們感覺(jué)到不是去參觀名人故居而是去拜訪一位大師的家。

　　和大多數(shù)故居的命運(yùn)一樣，隨著時(shí)間的流逝，莫奈故居早已變得破舊不堪——樓梯倒塌、地板和天花板腐爛、窗戶(hù)玻璃只剩下碎片。但吉維尼選擇的修復(fù)方式不是簡(jiǎn)單地設(shè)置幾張展板，而是按照莫奈當(dāng)時(shí)的生活原貌進(jìn)行復(fù)原：莫奈別墅由粉紅色的粗灰泥砌成，一層是莫奈的藍(lán)色客廳和畫(huà)室，由原來(lái)的家具和莫奈私人公寓中的家具重新修復(fù)構(gòu)建而成。莫奈的60多件作品被篩選出來(lái)制作成復(fù)制品，掛在工作室的墻上。淡黃色的餐廳內(nèi)還原了當(dāng)時(shí)莫奈的居家擺設(shè)，并在墻上掛滿(mǎn)了莫奈收藏的日本版畫(huà)。二層是恢復(fù)原狀的莫奈臥室，墻上同樣懸掛著與其同代的印象派畫(huà)家的繪畫(huà)復(fù)制品??這樣的環(huán)境營(yíng)造，讓人們有身臨其境的感覺(jué)，仿佛大師還生活在這里。

　　重現(xiàn)大師之家的同時(shí)，吉維尼還對(duì)莫奈親手打造的莫奈花園進(jìn)行了原樣修復(fù)。修復(fù)后的莫奈花園以莫奈作品中的花園景色為藍(lán)本進(jìn)行還原，人們?cè)谶@里可以親身感受眼前所見(jiàn)的池水、垂柳和睡蓮，是如何在大師筆下化作了一片變幻的光影與色彩。

　　利用名人實(shí)現(xiàn)消費(fèi)延展

　　吉維尼以全息化的打造方式，將名人進(jìn)行消費(fèi)延展，告訴我們名人故里還可以這樣玩。通過(guò)與法國(guó)國(guó)家鐵路公司合作，吉維尼專(zhuān)門(mén)打造了一列從巴黎開(kāi)往吉維尼的印象派小火車(chē)，以重現(xiàn)當(dāng)年莫奈乘坐火車(chē)發(fā)現(xiàn)吉維尼的場(chǎng)景。火車(chē)內(nèi)外裝飾著莫奈等印象派藝術(shù)家的畫(huà)作復(fù)制品，營(yíng)造出濃郁的藝術(shù)氛圍，讓游客未游先知，對(duì)神秘的吉維尼更加期待。小鎮(zhèn)入口處是一條以莫奈命名的主街，讓游客一下火車(chē)就能感受到撲面而來(lái)的莫奈氣息。在這條主街上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)取名于莫奈作品《睡蓮》的特色餐廳LESNYMPHÉAS。餐廳專(zhuān)門(mén)推出“莫奈套餐”，讓人們?cè)诠渫旯示雍罂梢試L一嘗莫奈時(shí)代的特色菜，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。

　　對(duì)于來(lái)吉維尼的人來(lái)說(shuō)，離開(kāi)之前帶點(diǎn)莫奈特色紀(jì)念品同樣必不可少。在吉維尼隨處都有根據(jù)莫奈配方制作的“大師”餅干出售，以及主打莫奈生活特色的“藝術(shù)護(hù)膚品”，包括肥皂、身體霜等，讓人們將“莫奈記憶”帶回家。通過(guò)花式玩轉(zhuǎn)名人效應(yīng)，吉維尼讓村里村外處處有大師的痕跡，營(yíng)造出原汁原味的莫奈生活體驗(yàn)，從而帶動(dòng)了全村旅游發(fā)展。

　　將田野與名人捆綁

　　吉維尼利用莫奈因本地風(fēng)景而來(lái)的特點(diǎn)，把名人和田野緊密地綁在一起，向人們展示名人眼中的原鄉(xiāng)風(fēng)貌，營(yíng)造出“唯有此地方出此大師”的感覺(jué)。

　　吉維尼將自身引以為傲的田園風(fēng)貌保留了下來(lái)，并專(zhuān)門(mén)打造了一條印象漫步道。藝術(shù)愛(ài)好者在這里可以欣賞到眾多藝術(shù)家在此畫(huà)過(guò)的塞納河谷和吉維尼村莊的真實(shí)美景。此外，吉維尼還成立眾多繪畫(huà)工作坊開(kāi)設(shè)繪畫(huà)體驗(yàn)課程，為成人和兒童提供實(shí)地臨摹大師作品的機(jī)會(huì)，體驗(yàn)成為“一日大師”的樂(lè)趣。

　　通過(guò)名人與田野的捆綁營(yíng)銷(xiāo)，吉維尼成了全世界藝術(shù)愛(ài)好者的朝圣地。大批法國(guó)及美國(guó)畫(huà)家紛紛來(lái)到吉維尼定居或?qū)ふ覄?chuàng)作靈感，至今已吸引了100多位藝術(shù)家和15家畫(huà)廊在這里聚集，從而衍生出新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。