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　　這個夏天，北京市大興區的諸多合作社里的工人們緊鑼密鼓地采收著甜蜜的果實，西瓜、桑葚、葡萄相繼迎來了一年收成最好的時刻，合作社老板們看著一箱箱果實穿上“大興農品”的外衣被裝車送往銷銷售網點，喜上眉梢。

　　一直以來自產自銷的農戶們，在豐收的喜悅中總是夾雜著一些憂慮，手里的產品怎么能賣出去?又怎么能賣得上價?電子商務爆炸式發展的當下，面對網上平臺的便捷農民們卻無計可施。已經成型的合作社也不比單打獨斗的農戶們有更多優勢，遍地開花的農產品品牌讓消費者眼花繚亂，銷路不順暢也就沒有了影響力，同時還有很多農民對三農貸款存在需求，生產經營模式落后、技術的不斷變革、市場培育不足等瓶頸束縛著他們的手腳。

　　市場、融資、品牌、倉儲??隨著農業的產業化發展，不論是個體化的農民、還是集體化的合作社都面臨著越來越多的難題。這其中最大的難題，就包括品牌。品牌創意，這是創意農業的一種重要形式。在發展都市型現代農業的過程中，全國各區縣都十分重視農產品品牌建設，大興西瓜、懷柔板栗、平谷大桃等農產品品牌在北京乃至全國已經有一定的知名度。僅僅在大興區，為發展都市型現代農業，由鄉鎮政府、企業、協會等注冊了一大批商標，周邊地區還出現 “一種特色產品，多個注冊商標”的情況，缺乏地域特色，形不成整體競爭優勢。為了更好地探索農民專業合作組織的發展，將弱小的農民專業合作社整合起來，最終做到提升區域農產品品質，實現農產品品牌化運作，致富農民的目標，大興農產品品牌建設正不斷加速，“大興農品”這響亮的品牌正在發聲。

　　大興區是如何打響“大興農品”品牌的呢?

　　統一品牌形象，這是大興區著手做的第一件事。為解決農產品品牌多而雜的情況，2015年7月，一場 “大興農品”形象設計征集活動精彩展開。經過多方角逐，以大興區地圖為輪廓，融合以西瓜和梨為代表的大興特產水果形象，選用傳統書墨、印章的形式體現大興的歷史和文化的標志脫穎而出。標志主色為綠色，代表健康生機、有機果實;紅色代表收獲、喜悅、興盛;黃色代表陽光、美好、豐收。精致小巧的形象設計充滿了大興區的地域特色，讓人過目不忘。

　　除了統一品牌形象，2015年北京市大興區首創了“一會一社一中心”的運營模式，用以建設和鞏固大興農品的品牌力量。“一會”即成立農產品產銷聯合會，“一社”即成立首邑興農農產品專業合作社，“一中心”即建立農產品營銷中心。“一會一社一中心”的運營模式，將原本分散、各自為戰的經營者組織起來，形成全區農業一盤棋。讓全區農民抱團闖市場，讓大興農品這一亮相的品牌在北京乃至全國、全世界打響。

　　“農產品產銷聯合會，可以定期組織專家為農民、合作社成員提供種植養殖等各個環節的技術支持，還將全區的農產品統一準入標準、標識、包裝，并整合‘永定河’、‘益農’等品牌，打造‘大興農品’的整體區域品牌。” 大興區相關負責人介紹。圍饒大興西瓜、梨等主導產業，設計推出了“大興西瓜”、“大興梨”、“大興甘薯”等系列農產品品牌。以區域農業為整體進行品牌創意和包裝的“大興農品”區域品牌開發模式，集合了多種品牌創意，提升了區域農業的整體形象。

　　果農們加入了由農產品產銷聯合會指導的合作社之后，果樹用的套袋由合作社統一采購，有機肥的配方由合作社統一提供，種植技術由合作社統一培訓，銷售由合作社統一負責。通過聯合會統一標準，大興區農戶用標準化生產打響自己的品牌。按照合作社統一標準種植，再由合作社打上品牌統一銷售，最后裝進農民口袋里的錢可比以前翻了一倍多!在對會員“嚴格要求”的基礎上，合作社通過統一包裝、策劃把果農們的甜蜜果實帶上了中國國際農產品交易會、國際食品交易會等20余個國內外大型農產品展銷會，一下子打響了自己的品牌，提升“大興農品”系列農產品的市場競爭力。

　　而全區的聯合社首邑興農農產品專業合作社，負責按照聯合會提出的準入標準，規范 “大興農品”系列農產品供應基地的生產經營行為。為大興區內20余家市、區示范社成員提供集中采購農需用品、爭取小額貸款等服務，推廣二維碼技術，實現產品質量監督溯源。同時，為成員提供倉儲、物流、宣傳、培訓及金融等方面的專業服務，共同抵御市場風險，同時依托區域品牌形象，整合、推介全區“大興特產”系列農產品，提高市場占有率。

　　現在市場上售賣的大興西瓜并不是都來自大興，市民購買的時候總是無法準確辨別。為了確保正品，今年近八成的大興西瓜個個都貼上了“大興農品”二維碼，市民只要掃一掃就可辨真假。老宋、樂平等聯合社成員出品的西瓜上，都貼上了二維碼。不僅僅是果品，現已將50余種農產品實現了全程質量追溯。

　　營銷中心為成員社統一開拓市場，瞄準中高端開展農產品的市場營銷，目前已協助大興特色品牌入駐全市范圍內的80余家超市門店及34個社區，年銷售額將達6633萬元、銷售量4200萬斤。

　　營銷中心以大興區營銷中心為主體，推動“京東商城 中國特產·大興館”運營，依托該館整合全區優質農產品，推廣“大興農品”區域品牌。在京東商城搜索“大興館”，西瓜等大興特色農產品供消費者選擇，讓消費者能買到正宗的大興農產品。“大興農品”良好的品質和口碑，漸漸滲透到百姓心中。

　　大興區通過建設“一會一社一中心”大農業管理模式，形成“大興農品”品牌，改變了農民“春天找種子，夏天賣果子，拼命爭位子，壓價拉販子，含淚數票子”的傳統農業種植、經營模式，實現了農業的現代化發展，使“大興農品”區域品牌得到社會的認可和保護。