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　　靠近交通節點，尤其是臨近大都市的公路交通節點是村鎮發展生財莫大的幸運。在今天村鎮紛紛發展服務業，競爭日益激烈的環境下，越來越多的村鎮意識到風情提升、功能復合才能更好地利用交通發展致富。但是具體要怎么做、做什么?是做洋到家還是土得掉渣的特色風情?是開特產屋還是奧萊村?是點篝火還是開燈節?

　　韓國公路帶動鄉村致富的樣本為我們提供了一個很好的借鑒，這個樣本就是普羅旺斯村。這個村莊轉變思維，不做“攔路打劫”的過路生意，而是致力于“坐地引財”，從“我為路所用”到“路為我所用”，全面面向城市消費客群的訴求進行整合提升，濃墨重彩地塑造讓人心向往之的村鎮生活，找到了公路帶動鄉村致富的真諦。

　　從“路過地”到“目的地”的發展思維

　　從首爾向北有一條赫赫有名的自由路，它從首爾起始，沿漢江和三八線南岸至京畿道坡州都羅展望臺。這條貼著南北朝鮮邊境、路邊圍著鐵絲網、看似危險萬分的公路，卻神奇的醞釀了韓國三大有名的區域發展板塊——自南向北分別是一山新城、坡州出版城以及三大風情小鎮組成的風情休閑旅游組團。

　　位于自由路與省道360交匯處的普羅旺斯村，把持著坡州與首爾兩大城市聯系的交通節點，與Heyri藝術村、英語村共同構建了風情小鎮休閑組團。從1996年僅有一家法式餐廳的小村，逐步發展成為由歐式格調餐飲、花園烤肉餐廳、生活創意設計、文化休憩空間等構成的童話感的南法風情小鎮，通過建設，普羅旺斯村實現了流入人口的持續增加，每年接待韓國國內乃至海外游客150萬人次，被估值180.2億韓幣，成為近幾年首爾大都會地區的都市微旅游名片之一。

　　普羅旺斯村的成功之處，是將“我為道路服務”上升到“道路為我服務”。“我為道路服務”時，倚仗的道路一旦出現改線、增加支線、能級降低等各類變動，就會極大地影響村鎮的經濟發展，可以說是與路“同生共死”。而當“道路為我服務”時，道路就變成了通往村鎮的工具，是拓展村鎮自身輻射范圍的手段，村鎮自身受到道路交通變動的影響自然也會相對較小，擁有更強大的內生發展動力。

　　那么，在坐地引財的目的地思維指導下，普羅旺斯村具體是怎么做的呢?

　　從“引發注意”到“引發向往”的風情打造

　　風情打造能更好吸引注意力，從而截留更多人。可“目的地”思維下，僅僅引發注意是不夠的，更要引發向往，用形象打造磁極。在韓國這個愛美成風的國家，普羅旺斯村可以說就是這么一個“靠臉吃飯”的村落。細究起來，它既沒有普羅旺斯最有名的大片薰衣草田，也沒有普羅旺斯中世紀素雅恬靜的建筑風貌，為什么它就能這么成功呢?

　　首先，“法蘭西臉”最能引發韓國人的向往。據韓國觀光公社對有過海外旅行經驗者展開的調查顯示，當不涉及經費和日程問題時，韓國人最想去的旅游目的地是法國，其次是澳洲和美國。所謂距離產生美，對法國的“求之不得”，讓韓國人對長著“法蘭西臉”的項目格外買賬，這種需求也催生出了京畿道小法蘭西、清道郡普羅旺斯、全羅南道Meta普羅旺斯等法式風情的主題游樂項目。普羅旺斯村這個從首爾出發一小時可達的法式風情鄰家美人，自然而然地成了大眾追捧的對象。

　　其次，長得像不如長得俏。普羅旺斯村提取了韓國人向往的南法風情元素，并將其濃墨重彩地砸在了這300畝規模的小村莊里——既有普羅旺斯處處花卉苗木的田園風情，也有南法漁村斑斕明媚的色彩，再用歐洲的童話感將之統一融合。建筑表面涂上粉紅、天藍、粉黃、薄荷綠等明度高、純度低的馬卡龍色，整體打造既明亮又清新的色彩。分布在村里各處的天使翅膀、愛情小屋、童話主題雕塑等景觀裝置，趣味的藝術壁畫，讓小鎮里充滿了各類童話風的小小細節。這一切都將普羅旺斯村打造成了一個處處可美拍的拍照圣地，也讓它成了《來自星星的你》、《Running man》等大火電視劇及綜藝的取景地。

　　從當地“有啥賣啥”到游客“要啥賣啥”的業態構成

　　“路過地”思維下，公路成為分銷在地農副特產的渠道，路邊擺攤賣特產、開小店賣餐飲都是“有啥賣啥”。而“目的地”思維則要求“要啥賣啥”，要迎合消費者需求，不僅要賣商品，更要賣服務、賣氛圍、賣生活。那普羅旺斯村是怎么做的呢?

　　首先，引入浪漫的商業業態賣浪漫。這不僅符合普羅旺斯村法式風情的浪漫感，更是迎合了韓國年輕人的約會文化。韓國的年輕人可能是世上最愛約會、愛浪漫的一群人了。從《來自星星的你》《鬼怪》等愛情電視劇，到《我們結婚了》《最佳愛情》等婚戀類型真人綜藝，各式浪漫主題影視綜藝都受到韓國年輕人的追捧與喜愛，乃至其中的浪漫情節也會引起年輕人的模仿風潮，這也促進了浪漫商業業態的蓬勃發展。

　　走在清溪川、南山塔、梨花女大等各個首爾有名的旅游休閑勝地，幾乎處處都有供戀人約會的咖啡廳、面包店，以及各類法式、意式餐飲等浪漫的餐飲店鋪。普羅旺斯村共有29家店鋪，其中餐飲9家、時尚14家、藝術生活3家、家居生活3家。這其中有格調高雅的法國餐廳、網紅的美食面包店、世界上最美麗的烤肉花園餐廳、浪漫創意的設計生活館、時尚服裝家居、歐式面包店、咖啡廳等等，它們統一采用了可愛甜蜜的裝修風格，空氣里都是浪漫的味道，為情侶提供了極佳的約會環境與服務。

　　同時，引入藝術與活動賣生活。在普羅旺斯村，人們可以與藝術家一同制作工藝品，購買獨一無二的手工藝小物件，和廚師學習制作面包，參與廣場上的演出活動，游逛跳蚤市場，在畫廊看藝術展，在魔術劇場學魔術……這些為游客打造的可與戀人、家人一同參與體驗的文化休閑活動，讓消費者不再是以一個游客的角度吃吃喝喝、參觀游憩，而更像是小鎮居民一樣去體驗、去生活。多式多樣的活動既延長了人們游玩的時間，也給了人們再次游玩的理由。

　　從“大車店、小旅館”到“燈光秀、度假屋”的夜色提升

　　“買路財”白天可以賺，晚上也一樣要賺。那坐地引財的普羅旺斯村是怎么留人夜宿的呢?

　　用燈光秀出撩人夜色。普羅旺斯村從法國直接購買了照明設備和LED將整個村落裝扮起來，每當入夜就會點亮燈光、照亮五顏六色的墻壁，讓這里變身成為另一番風味的童話王國。同時，每年冬天還會舉辦盛大的普羅旺斯星光節，用大型LED燈光秀給冬季的小鎮打造繽紛撩人的夜色吸引力。燈光秀還設置了韓國國內最大的燈光隧道，一經推出就成了首爾年輕戀人表白約會的勝地。極致浪漫的燈光秀也吸引了《來自星星的你》劇組，在此取景拍攝了男女主定情時最浪漫的吻戲，隨著電視劇在亞洲的熱播，更是將普羅旺斯村推廣成為韓流旅行目的地之一。

　　在此基礎上，再用精品度假酒店提供高品質夜宿，把人留住無疑就水到渠成了。普羅旺斯村在靠近360省道處開設了一個名為ALBEROSANTO的獨棟式溫泉主題精品度假酒店，酒店不僅提供高品質的住宿服務，更擁有溫泉Spa、休閑酒吧、露天烤肉架等度假設施。ALBEROSANTO不僅成為普羅旺斯村全時全季接待游客的保障，其自身更是成了一個首爾圈小有名氣的溫泉度假磁極，與普羅旺斯村形成合力，共同吸引更多游客。