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“吃農(nóng)墾的產(chǎn)品，兩個(gè)字：放心!”在第十四屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)中國(guó)農(nóng)墾館里，特意從西雙版納趕來(lái)的張女士一邊跟記者說(shuō)話(huà)，一邊忙著點(diǎn)擊蘇寧易購(gòu)“中國(guó)農(nóng)墾”旗艦店。她興奮地告訴記者，有了網(wǎng)店就可以隨時(shí)采購(gòu)農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品了。此次農(nóng)交會(huì)上，全國(guó)200多家農(nóng)墾企業(yè)齊聚中國(guó)農(nóng)墾館，帶來(lái)近百類(lèi)、上千個(gè)品種的農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，受到參展觀眾的熱捧。

樹(shù)立公共品牌，打造“中國(guó)農(nóng)墾”國(guó)字號(hào)

產(chǎn)品好還需要品牌響。農(nóng)墾經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)擁有了大批有影響力的品牌，如乳業(yè)的三元、光明、完達(dá)山、燕塘等。此次農(nóng)交會(huì)，中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心牽頭聯(lián)合各墾區(qū)第一次以“中國(guó)農(nóng)墾”品牌整體亮相，讓人耳目一新。

農(nóng)墾系統(tǒng)五湖四海，樹(shù)立“中國(guó)農(nóng)墾”國(guó)字號(hào)的公共品牌，既符合農(nóng)墾作為農(nóng)業(yè)國(guó)家隊(duì)的身份，也可以提升農(nóng)墾產(chǎn)品的整體形象和商業(yè)價(jià)值。

“中國(guó)農(nóng)墾就是各墾區(qū)的一張集體名片，代表了全國(guó)農(nóng)墾60年來(lái)取得的輝煌成就，代表了全國(guó)農(nóng)墾的綜合實(shí)力，代表了農(nóng)墾肩負(fù)的國(guó)家使命，代表了社會(huì)公眾對(duì)食品安全的期待，是我國(guó)農(nóng)墾品牌建設(shè)的一座豐碑。”農(nóng)業(yè)部農(nóng)墾局副局長(zhǎng)彭劍良說(shuō)，“中國(guó)農(nóng)墾”公共品牌的戰(zhàn)略定位是中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者、安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與供應(yīng)者、從田間到舌尖美好生活的締造者。

2015年11月，中共中央國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展的意見(jiàn)》，再一次為農(nóng)墾發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。打造中國(guó)農(nóng)墾品牌，是中央農(nóng)墾改革發(fā)展文件提出的明確要求，也是推進(jìn)墾區(qū)集團(tuán)化、農(nóng)場(chǎng)企業(yè)化改革，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母的內(nèi)在需要。

牽手電商平臺(tái)，打通線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道

品牌+渠道，是企業(yè)發(fā)展的雙引擎。農(nóng)交會(huì)期間，農(nóng)業(yè)部農(nóng)墾局與蘇寧集團(tuán)共同推出了“中國(guó)農(nóng)墾官方旗艦店”，舉辦全國(guó)農(nóng)墾企業(yè)電商產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)，組織蘇寧易購(gòu)到展館現(xiàn)場(chǎng)與農(nóng)墾企業(yè)洽談電商合作，打通農(nóng)墾企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售的主渠道，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。中國(guó)農(nóng)墾農(nóng)場(chǎng)聯(lián)盟與中國(guó)農(nóng)墾官方旗艦店簽署電商合作協(xié)議，廣東、黑龍江、湖北、海南等七個(gè)墾區(qū)簽署共同組建中墾國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品流通股份公司的合作框架協(xié)議。

彭劍良副局長(zhǎng)在中國(guó)農(nóng)墾官方旗艦店落戶(hù)蘇寧推介活動(dòng)上介紹，這是“中國(guó)農(nóng)墾”作為公共品牌第一次登陸電商平臺(tái)，通過(guò)看得見(jiàn)、摸得著的直觀方式將農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)、安全產(chǎn)品整合成統(tǒng)一的品牌形象在全國(guó)消費(fèi)者面前亮相，標(biāo)志著中國(guó)農(nóng)墾公共品牌建設(shè)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，開(kāi)拓新型流通業(yè)態(tài)邁出了新的步伐。

作為國(guó)有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的骨干和代表，中國(guó)農(nóng)墾充分利用產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。目前電子商務(wù)企業(yè)達(dá)到180多家，全年交易額達(dá)到186.4億元。

電子商務(wù)已成為推動(dòng)農(nóng)墾企業(yè)聯(lián)合聯(lián)盟聯(lián)營(yíng)的平臺(tái)、銜接中國(guó)農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大基地與農(nóng)副產(chǎn)品大市場(chǎng)重要渠道、示范帶動(dòng)引領(lǐng)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。