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新西蘭的獼猴桃、法國的紅酒、日本的大米……現如今，越來越多的進口優質農產品擺上了國人的餐桌。與此同時，中國農業品牌“走出去”的需求也日益迫切，尤其是在國家提出“一帶一路”倡議后，中國農業與世界農業兼容并蓄、共謀發展的時機日漸成熟。

初冬時節，2016品牌農業發展國際研討會在北京雁棲湖召開，農業部副部長屈冬玉、聯合國糧農組織駐中國和朝鮮代表馬文森等出席會議并致辭，全國政協委員、中國優質農產品開發服務協會會長朱保成在會上發表主旨演講。研討會邀請了來自聯合國、WTO等組織和21個國家的政府組織官員，行業協會、科研教育機構和企業的負責人，圍繞“‘一帶一路’背景下的科技創新與品牌共享”主題進行研討，旨在促進各國品牌農業的發展與交流。

會上，由中國優質農產品開發服務協會倡議，來自俄羅斯、波蘭、日本、西班牙、新西蘭和馬來西亞等七個國家的農業非政府組織，共同發起成立了“國際農業協會聯盟(WUAA)”，旨在聚合各國農業協會及全球性產業協會，共同構建一個信息傳播、科技交流、進出口合作、本地化服務的平臺，通過定期交流機制，協助各成員把握國際市場，跨越貿易壁壘，探索開展多邊貿易的途徑，并從中切實受益。

縱觀整場會議，“品牌”“合作”和“標準”成為與會嘉賓共同關注的三個熱詞。

熱詞一：品牌

——品牌是農產品的品格與靈魂，品牌化是農業現代化的標志，支持品牌建設是現代農業的必經之路

農業部副部長屈冬玉在致辭中說，中國有著悠久的農業文明史，茶馬古道、絲綢之路本身就是第一品牌。近年來，中國政府高度重視品牌農業建設，實施了優質農產品區域布局規劃，構建了優質農產品、無公害農產品、綠色農產品和農產品地理標志產品認證體系，培育了一批知名度和市場認可度較高的農產品品牌。隨著“一帶一路”倡議被國際社會廣泛接受和影響力的提升，中國農業品牌建設步入了一個新階段。中國將秉承開放包容、互利共贏的原則繼續推進與世界各國包括品牌建設在內的農業交流合作。

中國公共外交協會副會長龔建忠認為，隨著中外經貿關系的日益密切和新興農業技術的發展應用，在現代農業生產中農業品牌的重要性越來越突出，如何培育中國農業品牌，不斷提高農業綜合效益和國際競爭力，是我國廣大農業從業人員和科技人員必須認真思考的問題。他強調說，在創新農業品牌的同時要注重傳承中華優秀傳統文化，要具有中國特色，要體現現代中國風貌。

云南省農業廳廳長王敏正介紹說，云南打造農業品牌的經驗是突出特色、聚焦現代，堅持以品牌興農、開放活農為戰略基點，大力推進高原特色現代農業發展，最終實現產品豐富多樣、生態環保、安全優質，從而建立起良好的農業品牌形象。

瑞士圣加侖大學中國研究中心主任托馬斯·卡薩斯教授說，品牌是生產商與消費者之間溝通的橋梁，如果沒有品牌就很難把產品的價值全部呈現給消費者。品牌不是一蹴而就的，而是需要時間的，很多好品牌是花了幾十年的時間才逐漸建立和培養起來的，這需要我們一起去努力，一起去思考未來幾十年到底要怎么做。

熱詞二：合作

——“一帶一路”構架下，農業國際合作及全球農業治理秩序重構都面臨著新機遇

中國優質農產品開發服務協會會長朱保成說，當今世界，農業資源緊缺日趨嚴重，耕地資源正在減少，淡水資源極其缺乏，生物物種資源狀況令人擔憂。農業生態環境問題突出，貿易保護主義再次抬頭。這些問題擺在我們面前，需要一種全球性思維來解決。而“一帶一路”倡議就是推動全球治理體系變革的一種主動擔當與創新。

聯合國糧農組織駐中國和朝鮮代表馬文森說，當前農業價值鏈已經高度融合和全球化，市場日趨融合、相互依賴，未來消費結構將更加復雜。農業越來越依賴科技，各國要不斷加強區域和全球合作，推動標準化進程，不斷提高生產效率，保護生態系統和環境，要在區域和全球的層面建立安全、健康、可持續發展的農業體系。品牌農業發展國際研討會是一個很好的平臺，我們可以一起來分享經驗，交換意見，尋求共贏。

在談及國際農業合作時，中國優質農產品開發服務協會執行副會長黃競儀表示，優農協會發起成立國際農業協會聯盟組織，就是為了把世界各國的農業行業協會聯合到一起，促進各方平等合作。優農協會多年來致力于國際市場開拓，連續5年組織參加在德國柏林舉行的國際綠色周，向歐洲乃至世界的消費者展示中國的優質農產品，并與非洲、中東等地區的政府機構、專業采購渠道、行業組織等建立了溝通合作機制，幫助國內多個地方政府、協會及農業企業進行了有效對接。

波蘭雇主協會會長顧問斯瓦沃米爾·馬伊曼表示，中國政府“一帶一路”倡議非常好，波蘭希望成為“一帶一路”上非常重要的一站，之所以加入到國際農業協會聯盟，就是為了促進中波兩國企業在農業領域的深度合作。

瑞士SGS公司香港總裁羅伯特·帕里什從“突破貿易壁壘”的角度闡述了合作的重要性，他說，打破國際貿易壁壘，需要加強公司與公司間的國際合作，政府和社會組織間的國際合作，這種合作需要國際經驗，也需要結合當地的實際情況，這是突破貿易壁壘的關鍵。

熱詞三：標準

——農業標準化是增強農業綜合生產能力，推動現代農業發展和國際貿易的技術保障

前智利常駐WTO大使亞力山卓·哈拉瓦說，現在世界各國的農業規范和標準層出不窮，所以企業家在“走出去”時一定要注意各國的規范和標準的差別，只有熟知了對方的標準才能與之更好地合作，否則標準將成為“走出去”的障礙。

WTO農業司司長伊萬·羅杰森表示，世貿組織各成員國除了需要有一個基本的食品保障和衛生安全外，也需要采取衛生與植物檢疫措施，這對于保障出口食品的安全非常重要。現在各國政府在這方面出臺了一系列的標準，希望能夠保障食品安全。

中國國際貿易經濟合作研究院副院長趙宏認為，地理標志保護制度正在成為我國保護地理標志知識產權、提升特色產品質量、促進區域經濟發展和對外貿易的有效手段，如“龍口粉絲”“龍井茶”兩個地理標志產品正式獲得歐盟頒發的地理標志產品保護證書，成為我國首批獲得歐盟官方保護的地理標志產品，幫助我國農產品真正“走出去”。目前，我國已登記的農產品地理標志達2004個，備案特色資源達6839個;截至2015年，我國累計注冊地理標志商標2900多件。據趙宏估算，我國有一定歷史資源和生產規模的名特優產品達15600多件，大多可以作為地理標志農產品加以保護。2015年，我國農產品區域公共品牌有效評估達378個，總價值超過5000億元，平均價值約13.47億元，涪陵榨菜、煙臺蘋果等14個品牌價值達到50億元以上，品牌農產品“走出去”前景廣闊。