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　　改革開放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得了巨大成就，舉世矚目。糧食、菜籃子等大部分農(nóng)產(chǎn)品告別了短缺時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了總量平衡甚至供給有余，人均占有量已接近或超過(guò)世界平均水平，農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的時(shí)代一去不復(fù)返了。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從追求數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的新階段，面臨的主要問(wèn)題是如何提高質(zhì)量、突出特色、暢通購(gòu)銷、打響品牌，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。農(nóng)民合作社作為聯(lián)接小農(nóng)戶和大市場(chǎng)的重要紐帶，肩負(fù)著高質(zhì)量發(fā)展的重要使命。在推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的大背景下，一方面要圍繞自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，增強(qiáng)組織農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民、帶動(dòng)農(nóng)民的能力。另一方面，要強(qiáng)化聯(lián)合與合作，與電商平臺(tái)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、品牌營(yíng)銷、科技服務(wù)、專業(yè)媒體等各類主體搞好對(duì)接，通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)銷對(duì)接、品牌培育宣傳、產(chǎn)業(yè)分工，促進(jìn)農(nóng)民合作社優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。

　　強(qiáng)化產(chǎn)銷對(duì)接，是農(nóng)民合作社發(fā)展的迫切要求。當(dāng)前，我國(guó)各類農(nóng)產(chǎn)品特別是經(jīng)濟(jì)作物產(chǎn)銷方面面臨兩大問(wèn)題。一是大路貨多，特色產(chǎn)品少，產(chǎn)銷對(duì)接不暢，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)賤、賣難，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益不高。二是賣的環(huán)節(jié)太多，成本高、周期長(zhǎng)。大量農(nóng)產(chǎn)品仍然主要依賴傳統(tǒng)方式，通過(guò)從產(chǎn)地到銷地批發(fā)市場(chǎng)，諸環(huán)節(jié)依次集散，農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者，價(jià)格提高了2～3倍甚至更多。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代物流的發(fā)展，農(nóng)民合作社要主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售業(yè)態(tài)，善于借助電子商務(wù)平臺(tái)、借助現(xiàn)代物流體系，降低營(yíng)銷成本、提升流通效率、提高經(jīng)營(yíng)收益。

　　強(qiáng)化品牌培育和宣傳，是農(nóng)民合作社做大做強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)需求。推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就是要突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，其中，品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動(dòng)力。加快品牌培育，有利于發(fā)揮品牌效應(yīng)，進(jìn)一步挖掘和提升廣大農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源的價(jià)值，讓農(nóng)民更多分享品牌溢價(jià)收益。這些年，各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門，著力構(gòu)建農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)體系，加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志認(rèn)證與管理，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌原產(chǎn)地保護(hù)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程監(jiān)管。同時(shí)積極鼓勵(lì)地方政府結(jié)合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化傳承等因素，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，加快培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，鼓勵(lì)農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，創(chuàng)建地域特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌，逐步培育了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌。培育品牌的同時(shí)，更需要宣傳推介品牌。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，提升品牌影響力，除了充分利用農(nóng)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等營(yíng)銷促銷方式外，有效借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)電商平臺(tái)等現(xiàn)代信息技術(shù)，拓寬品牌流通渠道，擴(kuò)大品牌影響力，具有周期短、見效快、成本低等優(yōu)勢(shì)。因此，農(nóng)民合作社要善于“借船出海”，充分利用現(xiàn)代傳媒強(qiáng)化宣傳，擴(kuò)大影響，促進(jìn)發(fā)展。

　　強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)分工，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)涉及產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的若干環(huán)節(jié)，如果一個(gè)涉農(nóng)主體經(jīng)營(yíng)范圍要拓展到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各個(gè)環(huán)節(jié)，既無(wú)必要，也不經(jīng)濟(jì)。術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的事要靠專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的人去干。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展一定是一個(gè)分工分業(yè)不斷深化的過(guò)程，這也是世界各國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律。所以各類涉農(nóng)主體都要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，從事其最擅長(zhǎng)的環(huán)節(jié)，然后通過(guò)一定的組織方式，把不同類型的主體有機(jī)地聯(lián)合起來(lái)，形成既分工、又合作，利益相連、多方共贏的格局。全國(guó)有218萬(wàn)家農(nóng)民合作社，其中國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)和縣級(jí)四級(jí)示范社大概有18萬(wàn)家，這200多萬(wàn)家合作社，輻射帶動(dòng)了將近50%的農(nóng)民。他們最擅長(zhǎng)的是帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)展生產(chǎn)，面臨最困難的是產(chǎn)后的加工、營(yíng)銷、品牌宣傳等環(huán)節(jié)。農(nóng)民合作社要尊重現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，要強(qiáng)化與各類主體的聯(lián)合與合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

　　(作者系農(nóng)業(yè)農(nóng)村部合作經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)司司長(zhǎng))