很多鄉(xiāng)村并不缺少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,但往往有品質(zhì)無品牌或產(chǎn)品的品牌價(jià)值較低,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,只能獲得有限的生產(chǎn)環(huán)節(jié)收益。推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng),構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌體系,是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ),也是構(gòu)建鄉(xiāng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)前,應(yīng)重點(diǎn)抓好以下三個(gè)方面:一是抓好產(chǎn)業(yè)選擇和培育。堅(jiān)持因地制宜選擇產(chǎn)業(yè),彰顯產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和地域特色,著力在“優(yōu)、綠、特、強(qiáng)、新、實(shí)”六個(gè)字上做文章,形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。二是抓好質(zhì)量管控。質(zhì)量管控是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌的生命線。要從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加強(qiáng)質(zhì)量管控,健全綠色質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和可追溯體系,大力推進(jìn)綠色生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)管控。引導(dǎo)各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地,推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。加快建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)及產(chǎn)地準(zhǔn)出、市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制。三是抓好品牌建設(shè)。品牌建設(shè)重點(diǎn)在于品牌認(rèn)知與認(rèn)同。在品牌認(rèn)知方面,地方政府應(yīng)大力打造區(qū)域公用品牌,培育一批有影響力的區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌,創(chuàng)響一批“土字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌。在品牌認(rèn)同方面,應(yīng)堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng),對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體,培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和忠誠度。(來源:《人民日?qǐng)?bào)》)
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