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　　當前，縣域文旅融合的一大突出矛盾就是發展思路的高度雷同。比如，對歷史文化資源的開發，由于資金有限，很多都囿于簡單的景點旅游思路，建設景點就是為了門票和食宿收入;又比如，在縣域文旅融合的發展過程中，特色小鎮一哄而上，但很多小鎮在形成文化特色、夯實歷史底蘊方面存在嚴重不足，千城一面的現象比較突出，導致其既沒有旅游吸引力，也不能成為文化發展的平臺和載體，甚至有不少淪為鄉鎮房地產的變種，缺乏持續發展的后勁。對于一個地區的文化旅游資源開發而言，重要的是明確自身定位，進而確立發展主題。一個好的主題形象通常能緊扣時代脈搏，傳遞出較為豐富的歷史文化信息，抓住旅游者心理，打動情思。良好的主題是形成競爭優勢的最有力工具，差異性則是凸顯主題的關鍵性要素，這就要求在進行文旅融合策劃時更加注重地方性特色的挖掘，打造易于識別的文化旅游產品標志，最大限度地形成比較優勢。(來源：《經濟日報》)