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　　“土雞蛋今天沒有了!下午會有預售……”今年3月15日，江西宜春市銅鼓縣“85后”陳偉峰副縣長，走進直播間，賣雞蛋，推銷農特產品，當起家鄉代言人，受到網友的歡迎。當天，在江西“百縣千品消費扶貧活動”中，包括銅鑼縣在內的近百個縣的政府官員、第一書記等成為帶貨主播，為當地農產品打開市場。疫情期間，江西、浙江、廣西等多地官員，直播推薦“自家”農產品，大多數“戰績”輝煌。

　　官員直播帶貨，看似最近刮起的新風尚，但其實早已有之。早在2016年12月，在淘寶直播活動中，7個省的8名縣官“說學逗唱”，推介家鄉土特產，網友觀看人數超過115萬，點贊數高達5469萬次。隨著電商、移動直播的發展，以及脫貧攻堅的需要，越來越多的官員參與直播帶貨。去年“618年中購物節”期間，全國更是有60多個貧困縣縣長化身帶貨主播。可以說，官員帶貨早已“萌芽”，而疫情作為催化劑，加速了其生長過程。

　　迅速發展的官員直播帶貨，不禁讓人為之點贊。一方面，疫情期間，變危為機，助力農貨出村，緩解了農產品滯銷的局面，讓更多農民嘗到了甜頭，加快了農產品觸網。另一方面，這更是當今官員轉變思維，主動擁抱新媒體的表現。官員通過直播，服務人民群眾，創新又接地氣，既履行了本職工作，又展現了親民的作風。

　　官員直播帶貨，益處多多。如何抓住此次契機，利用官員直播帶貨的優勢，發展農村電商?筆者認為，可以從以下三個方面著手。

　　一是發揮官員的引領性，培養當地電商“土專家”。“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。農產品銷售，依靠當地官員直播遠遠不夠，更需要廣大農民的參與。如今，在網絡平臺上，雖然很多農民會買東西，但不懂如何賣產品，分不到電商經濟的“一杯羹”。與農民眼中較陌生的“網紅”相比，地方官員更可靠，帶動農民發展電商的能力更強。因此，可以借官員直播的機會，大力宣傳電商知識，培養農民的電商意識，培訓提升農民電商技能，打造當地農村電商生態體系。

　　二是提高農產品標準化程度，保障產業可持續發展。在電商直播間中，官員們“各顯神通”，極盡所能地介紹當地農特產品的特色，呼吁網友“種草”買買買。然而，在現實生活中，有的網友會發現，在同一家店，兩次購買的水果，大小甜度相差甚遠，更甚者，同一箱水果的質量都參差不齊，名不副實，令人失望。這種情況，不僅導致很多買家“拔草”，還可能砸了當地農產品的“招牌”，不利于農村電商的長期發展。因此，需要地方制定特色農產品的生產標準、流通標準，來提升農產品的品質。

　　三是用好官員的身份優勢，實現從“賣產品”到“賣文化”。一方面，地方官員可信度高，對當地農特產品較熟悉。與直播帶貨的非官員“網紅”相比，地方官員不僅能講產品的“好吃、好看、好玩”，更能講產品文化、地方風情，賦予產品乃至地方的內涵和獨特性。如浙江衢州市市長湯飛帆，不僅直播現場演示衢州椪柑的剝法，還跟網友深入講解了衢州椪柑的種植歷史、種植方法、競爭優勢等。在他的耐心講解下，觀看人數高達53.26萬人次，2小時賣出20萬斤椪柑。另一方面，地方官員能夠調動資源，全力推介當地文化，帶動當地發展。貴州省黎平縣蓋寶村第一書記吳玉圣，更是利用其身份優勢，召集當地七位女孩組成“侗族七仙女”，推介侗族文化，既直播村寨日常生活，又直播售賣產品，幫扶全村109戶貧困戶脫貧致富。

　　官員直播帶貨，直播的不僅是貨，更是政府為農民排憂解難的決心，是“菜籃子”市長責任制的務實體現，是脫貧攻堅和鄉村振興的希望。道阻且長，行則將至。只要堅持長期“造血式”助農，構建農產品產地的電商生態體系，農村電商一定能長成枝繁葉茂的大樹，助推中國的鄉村振興。