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　　湖南省張家界市永定區茅巖河鎮地處世界自然遺產連接線——教溫公路的核心地帶，轄區內不僅有“愛心湖”“澧水第一灣”等網紅景點，還有茅巖河漂流、茅巖河平湖游、天泉山國家森林公園等老牌旅游景區，隨著溫泉酒店、旅游特色街區等多個項目的進一步開發，茅巖河鎮在張家界西線旅游的核心地位愈加凸顯。

　　自開展國家農業產業強鎮示范建設以來，茅巖河鎮以鞏固拓展脫貧攻堅成果為目標，以企業、協會、合作社為載體，聚焦張家界莓茶這個主導產業，壯大產業規模，提升加工能力，廣泛拓展市場，擴大品牌影響力和競爭力，抓好產業融合，示范建設工作取得階段性成效。

　　打好融合發展牌

　　念好莓茶致富經

　　產業強鎮建設緊緊扣住莓茶產業發展壯大、農民增收渠道拓展，按照“一基地兩園一場一街”的思路，提升張家界莓茶種植、加工、銷售能力，為武陵山片區穩定脫貧作表率、當示范。截至2020年5月底，全鎮新增莓茶種植面積5000畝，同比增長3.8倍;新增莓茶加工車間2000平方米，同比增長4.7倍;莓茶價格上漲25%，遠銷日本、韓國等，出現“一茶難求”盛況;2019年底全鎮莓茶全產業鏈總產值達到10.1億元，同比增長22.8%。莓茶標準化基地種植、集中加工覆蓋全鎮13個村(居)，大米界莓茶觀光園、溫塘莓茶觀光園各項設施進一步完善，莓茶交易市場項目也已落地動工。

　　茅巖河鎮堅持規劃引領，結合張家界莓茶產業發展規劃、茅巖河旅游總體規劃，對莓茶種植、加工和茶旅融合項目進行科學合理的布局，明確建設重點、主攻融合環節，促進集聚發展，支持融合發展。茅巖河鎮提出的“一基地”即新打造5000畝莓茶種植基地，夯實產業基礎;“兩園”即溫塘莓茶觀光園、大米界莓茶觀光園，打造兩個集莓茶采摘體驗、戶外露營、觀光攝影于一體的綜合性園區;“一場”即莓茶交易市場，為供需兩方提供更方便快捷的線下交易平臺;“一街”即莓茶特色街區，結合溫塘溫湯小鎮建設規劃，將茅巖河溫塘集鎮打造為集購物、品茶交易、溫泉休閑、餐飲娛樂為一體的特色街區。

　　茅巖河鎮通過實施產業強鎮建設的14個莓茶產業經營主體，培育壯大莓茶公司、專業合作社和種植大戶，做大做強省市級龍頭企業，壯大一批莓茶種植合作社。共同帶動全鎮中小型合作社參與到創建工作，完成5000畝莓茶基地的建設任務，完成2000平方米廠房的新建，1500平方米廠房的改擴建，新增加工線10條，新注冊商標3個，新取得QS認證的莓茶生產企業2家，大大提升了全鎮莓茶產量的同時，保證了后續加工吞吐能力。通過莓茶種植標準化建設，統一出臺了種植標準，采取“公司+合作社+基地”“合作社+基地+貧困戶”等模式，建立“五金一利”利益聯結機制，即：土地流轉租金、就業薪金、管理酬金、超產獎金、訂單售金、入股紅利，通過龍頭企業和專業合作社帶動，全鎮貧困戶獲得莓茶產業幫扶覆蓋率超過60%，真正做到了讓廣大群眾特別是貧困戶共同參與到莓茶生產加工中來，享受莓茶產業帶來的紅利。莓茶產業正成為當地農民脫貧致富奔小康的優勢產業。

　　搭建銷售平臺

　　打通線上線下渠道

　　為進一步拓寬莓茶銷售渠道，通過深入研究，茅巖河鎮采取了多種銷售平臺搭建方式。網紅宣傳。全鎮目前有在抖音、微博及各類直播平臺活躍的莓茶銷售人員20余人，總關注、粉絲量近兩百萬人，其中有關注、粉絲量超30萬的網紅博主一名，每年單點可幫助農戶銷售莓茶超1萬斤。通過進一步提升平臺主播的專業素質，加強莓茶產品在各大網絡平臺的產品營銷，逐漸形成在各大平臺直播銷售的網紅集群，極大地加強了莓茶在直播銷售平臺的出貨能力。企業推廣。市區龍頭企業、14家實施主體進一步拓寬銷售渠道，通過科學規劃、合理布局，已將武陵山片區周邊、北上廣深乃至新馬泰、越南等地區的市場逐步打開。在各個地區已搭建的線下銷售平臺。2019年通過上海、深圳等地區茶博會、農產品推介會等平臺，積極推廣，與有需求地區建立了長期的供求關系，保證每年莓茶產品的穩定輸出。線上鋪排。結合農村電商服務平臺的搭建，新建了6家莓茶直營銷售網點。并與淘寶、京東等平臺超過50家食品、茶葉銷售網點建立合作關系，在其店鋪上架茅巖河莓茶產品。線下布局。在全鎮13個村居電商超市上架莓茶產品，張家界城區開設莓茶直營銷售門店20余家，并完成全市范圍內100%茶葉銷售門店內的莓茶產品鋪排，100%特色農產品銷售門店的產品鋪排，70%綜合超市內的產品鋪排。在張家界森林公園、武陵源核心景區、天門山景區內的農產品銷售門店，莓茶作為重點特色農產品予以推介。同時在長沙、廣州、深圳等國內城市及日本、韓國等海外地區建立莓茶銷售門店。門店布局由張家界本土—武陵山片區—沿海發達城市—海外逐步延伸。

　　茅巖河鎮將農歷“三月三”確定為張家界莓茶節，打造張家界莓茶節慶品牌，擴大張家界莓茶的知名度和美譽度。將莓茶宣傳納入茅巖河文化旅游整體營銷計劃，鼓勵各類組織以各種形式參與品牌宣傳，引導旅行社、休閑農莊、各村(居)與莓茶、旅游企業聯合開展營銷活動，邀請國內外客商和媒體記者參加，向中外客商展示張家界莓茶，讓世界了解莓茶，拍攝了《莓茶姑娘嗓門亮》等音樂節目宣傳莓茶。2019年7月，走進深圳宣傳推介莓茶;2019年8月，邀請湖南電視臺制作兩期專題節目宣傳推介莓茶;2019年11月，“武陵高歌向洞庭”直播組來茅巖河鎮宣傳推介莓茶。

　　加大督促力度 把錢管好用好

　　加強領導。切實加強對開展國家農業產業強鎮示范建設工作的領導，繼續實行一把手負責制，定期研究調度示范建設工作。加強統籌，做好部門與部門、部門與企業、企業與企業之間的協調分工。安排專門的辦公場所，落實示范建設工作經費。將示范建設納入所在村(居)考核范圍。

　　籌措資金。加強與銀行的合作，加強與小額貸款擔保公司的溝通聯系，搭建起銀企合作平臺，引導和鼓勵有意愿的企業貸款，幫助創建主體解決資金難題。加大資金爭取力度，爭取更多的政策內扶持資金。幫助企業盤活存量資金，讓更多的資金投向項目建設。

　　適時督促。堅持每半月調度制度，及時研究解決示范建設工作中存在的問題和不足。加大督促力度，對工作完成較好的創建主體，引導其繼續鞏固提升成效;對工作開展不好的，督促按照上級要求，落實示范建設工作，確保取得成效。

　　嚴管資金。繼續采取見項目、見賬目、見效果“三見”方式撥資金，嚴防資金被套取和趴賬不用。定期檢查創建主體資金使用情況，定期查看賬目。聘請專業會計人員監督創建主體的賬目。對改變資金用途的行為堅決說不，讓創建主體將扶持資金及其配套資金用于示范建設項目。

　　(湖南省農業農村廳供稿)