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　　加強(qiáng)文化建設(shè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務(wù)，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步和農(nóng)民全面發(fā)展的內(nèi)在要求。黨的十八大以來(lái)，鄉(xiāng)村文化建設(shè)取得積極進(jìn)展，鞏固和發(fā)展了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，主旋律更響，正能量更強(qiáng)，精神動(dòng)力更足。但是，必須看到，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興所取得的成績(jī)還是初步的、階段性的，農(nóng)民日益增長(zhǎng)的文化生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾依然突出。對(duì)此，我們必須有清醒的認(rèn)識(shí)、科學(xué)的謀劃、大膽的實(shí)踐、積極的作為，圍繞重點(diǎn)問(wèn)題持續(xù)發(fā)力，確保鄉(xiāng)村文化建設(shè)沿著正確的方向不斷前進(jìn)。

　　第一，要在孕育推出鄉(xiāng)村文化精品上下功夫。鄉(xiāng)村文化振興，首先應(yīng)體現(xiàn)在文化活動(dòng)活躍、文化碩果累累、文化英才輩出上。只有創(chuàng)作出一大批深受農(nóng)民群眾歡迎、能夠傳之久遠(yuǎn)的文化藝術(shù)精品，涌現(xiàn)出一批時(shí)代特色鮮明、朝氣蓬勃的鄉(xiāng)土文化人才群體，鄉(xiāng)村文化建設(shè)才有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。牢固樹(shù)立人民是歷史創(chuàng)造者的觀點(diǎn)，自覺(jué)以廣大農(nóng)民群眾為服務(wù)對(duì)象和表現(xiàn)主體，在農(nóng)民生產(chǎn)生活中進(jìn)行美的發(fā)現(xiàn)和美的創(chuàng)造。充分尊重農(nóng)民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，使蘊(yùn)藏于農(nóng)村基層的創(chuàng)造活力充分迸發(fā)，提高村鎮(zhèn)文化建設(shè)水平，培育積極健康、多姿多彩的文化形態(tài)，引導(dǎo)農(nóng)民群眾在參與中自我表現(xiàn)、自我教育、自我激勵(lì)、自我服務(wù)。積極引導(dǎo)城市文化文藝工作者深入農(nóng)村、深入農(nóng)民、深入生活，創(chuàng)作更多農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品，高質(zhì)量推進(jìn)文化下鄉(xiāng)。二要使中國(guó)精神成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品創(chuàng)作的靈魂。聚焦中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代主題，既要講好國(guó)家民族宏大故事，又講好鄉(xiāng)村百姓日常生活，用生動(dòng)的藝術(shù)語(yǔ)言和文化活動(dòng)體現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的豐富內(nèi)涵，見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)精神。堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)全方位貫穿、深層次融入，謳歌真善美，鞭撻假惡丑，彰顯信仰之美、崇高之美，引導(dǎo)人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。三要?jiǎng)?chuàng)作無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文化。當(dāng)代中國(guó)農(nóng)村正經(jīng)歷著我國(guó)歷史上最為廣泛而深刻的歷史變革，也正在進(jìn)行著人類歷史上最為宏大而獨(dú)特的脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐創(chuàng)新，這必將為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新創(chuàng)造提供強(qiáng)大動(dòng)力和廣闊空間。要堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性相統(tǒng)一，堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝，提高鄉(xiāng)村文化文藝原創(chuàng)能力，在探索中突破超越，在融合中出彩出新，著力增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化文藝產(chǎn)品的吸引力、感染力。

　　第二，要在傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化上下功夫。在五千年的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活實(shí)踐中，中華民族以其勤勞、勇敢、智慧創(chuàng)造出歷史悠久、燦爛輝煌的農(nóng)耕文化。這其中既包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)遺跡、古宅民居、石雕、木刻、剪紙等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也包括節(jié)慶、民俗、禮儀、曲藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些充滿生存智慧和生命哲理的文化遺產(chǎn)至今都熠熠生輝，它們構(gòu)成了豐富多彩的中華文明，源源不斷地為中華文明提供精神營(yíng)養(yǎng)，使中華文明以特有的方式屹立于世界民族之林。一要深入挖掘現(xiàn)存文化資源。了解和掌握鄉(xiāng)村文化資源數(shù)量、存在狀態(tài)，對(duì)鄉(xiāng)村文化資源的歷史價(jià)值和文化價(jià)值進(jìn)行再認(rèn)識(shí)。組織開(kāi)展鄉(xiāng)村文化資源普查工作，摸清散落在不同地區(qū)不同民族的傳統(tǒng)村落、曲藝雜技、音樂(lè)舞蹈、手工藝以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技藝等具體情況，進(jìn)行分門別類地梳理，做出科學(xué)甄別與取舍，研究制定科學(xué)性、系統(tǒng)性、差異化的規(guī)劃及保護(hù)措施。二要努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。堅(jiān)持古為今用、推陳出新，棄其糟粕、取其精華，從傳統(tǒng)文化中提煉符合當(dāng)今時(shí)代需要的思想理念、道德規(guī)范、價(jià)值追求，賦予新意、創(chuàng)新形式，進(jìn)行藝術(shù)轉(zhuǎn)化和提升，推出更多具有中華文化底色、高揚(yáng)中國(guó)精神的文化文藝作品。三要積極探索農(nóng)耕文化遺產(chǎn)傳承方式。努力挖掘、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)農(nóng)耕節(jié)慶文化，豐富“二十四節(jié)氣”等傳統(tǒng)節(jié)氣文化內(nèi)涵，用好“文化遺產(chǎn)日”“農(nóng)民豐收節(jié)”等當(dāng)代載體，開(kāi)展多姿多彩的農(nóng)民群眾性文化活動(dòng)，充分發(fā)揮物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承文化和提高民族素質(zhì)等方面的積極作用。研究農(nóng)耕文化自身特點(diǎn)及傳播邏輯，使其在與現(xiàn)代文明、城市文明的交融滲透中煥發(fā)生機(jī)和活力。

　　第三，要在科學(xué)發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)上下功夫。文化產(chǎn)業(yè)是典型的綠色經(jīng)濟(jì)、低碳產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)著未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于豐富城鄉(xiāng)人民文化生活，提高農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的質(zhì)量和水平，提升鄉(xiāng)村振興的成色，具有重要意義和重大作用。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽和起步階段，發(fā)展的潛力和空間很大。最直接最有效的方式就是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，通過(guò)展現(xiàn)鄉(xiāng)村社會(huì)的田園風(fēng)光、村落建筑、飲食服飾、風(fēng)俗禮儀等，傳播張揚(yáng)“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)文化自豪感和自信心。一要從各地實(shí)際出發(fā)，因地制宜制定鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和規(guī)劃，充分利用高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，培育和提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。二要引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，培育和發(fā)展一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)、文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者和文化中介服務(wù)機(jī)構(gòu)下鄉(xiāng)進(jìn)村，為鄉(xiāng)村文化事業(yè)引入源頭活水，推動(dòng)形成著眼需求、融合城鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村文化發(fā)展新格局。三要認(rèn)真研究人民群眾對(duì)鄉(xiāng)村文化的新要求新期待，研究鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)的特點(diǎn)和規(guī)律，把打造鄉(xiāng)村文化品牌納入鄉(xiāng)村振興總體發(fā)展規(guī)劃，積極挖掘、集聚、整合優(yōu)秀農(nóng)耕文化資源，努力造就一批具有民族性、通識(shí)性的鄉(xiāng)村文化品牌，提升鄉(xiāng)村發(fā)展軟實(shí)力。需要注意的是，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化必須把社會(huì)效益放在首位，不能一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，使文化產(chǎn)品有利于人心向善、風(fēng)俗純美、社會(huì)和諧、鄉(xiāng)村振興，不能把鄉(xiāng)村文化都建成產(chǎn)業(yè)，簡(jiǎn)單地搞“文化產(chǎn)業(yè)化”;不能把文化全部交給市場(chǎng)，簡(jiǎn)單地搞“文化市場(chǎng)化”。

　　第四，要在滋養(yǎng)提升鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化上下功夫。要按照“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”的要求，大力發(fā)展健康向上的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化、滿足農(nóng)民群眾精神文化需求、促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)全面進(jìn)步方面發(fā)揮更大作用。一要提高鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。針對(duì)農(nóng)民群眾多樣化文化需求，依托全國(guó)文化信息資源共享、中國(guó)數(shù)字圖書館等重點(diǎn)項(xiàng)目成果，推動(dòng)網(wǎng)上圖書館、網(wǎng)上博物館、網(wǎng)上展覽館等建設(shè)，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中重城市輕農(nóng)村的現(xiàn)象，增強(qiáng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化原創(chuàng)能力，鼓勵(lì)制作適合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體傳播的精品佳作，打造一批具有鮮明時(shí)代特色、濃厚鄉(xiāng)土氣息、抒發(fā)人文情懷的網(wǎng)絡(luò)文化作品。二要唱響網(wǎng)上思想文化主旋律。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上關(guān)于“三農(nóng)”問(wèn)題各種思潮和模糊認(rèn)識(shí)的引導(dǎo)，深入宣傳黨的理論創(chuàng)新成果，加大深層次理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的闡釋力度，化解思想困惑，辨明前進(jìn)方向。深入研究農(nóng)民群體在網(wǎng)絡(luò)世界的活動(dòng)特點(diǎn)和規(guī)律，善于運(yùn)用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)中開(kāi)展思想教育，傳遞主流價(jià)值，不斷增強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的親和力、感染力。三要鞏固壯大鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化陣地。發(fā)揮好政府和商業(yè)網(wǎng)站的作用，把關(guān)注“三農(nóng)”問(wèn)題、服務(wù)農(nóng)民文化需求作為一項(xiàng)重要任務(wù)，多提供健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。著眼滿足農(nóng)民群體精神文化需求，著力培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)，使之成為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的生力軍。四要引導(dǎo)農(nóng)民自建網(wǎng)上精神家園。充分發(fā)揮農(nóng)民參與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的積極性創(chuàng)造性，激發(fā)他們的創(chuàng)造潛能，鼓勵(lì)引導(dǎo)他們創(chuàng)作格調(diào)健康的網(wǎng)絡(luò)文化作品。大力倡導(dǎo)積極健康有益的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)和文明互動(dòng)，共同抵御網(wǎng)絡(luò)惡搞、網(wǎng)絡(luò)暴力等有違法律法規(guī)及道德規(guī)范的低俗之風(fēng)，共建文明誠(chéng)信、風(fēng)清氣朗、安全有序的網(wǎng)絡(luò)空間。

　　第五，要在構(gòu)建完善鄉(xiāng)村文化發(fā)展機(jī)制上下功夫。鄉(xiāng)村文化建設(shè)是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須注重發(fā)揮各方面的積極性、創(chuàng)造性和主動(dòng)性，努力形成政府為主導(dǎo)、市場(chǎng)為載體、農(nóng)民為主體的動(dòng)力機(jī)制。一要發(fā)揮好政府作用。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)，搞好新時(shí)代鄉(xiāng)村文化建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)工作，研究遵循鄉(xiāng)村文化發(fā)展規(guī)律，把握自身工作定位。在建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)、惠及全民的公共文化服務(wù)體系中，把農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)及行政村公共文化社會(huì)建設(shè)放在重要位置，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)好綜合性、多功能的文化站，在行政村建設(shè)好文化活動(dòng)室;鼓勵(lì)各類企業(yè)和個(gè)人對(duì)鄉(xiāng)村公益文化活動(dòng)、項(xiàng)目和文化設(shè)施等進(jìn)行投入和捐贈(zèng)，支持、發(fā)動(dòng)社會(huì)募捐建立鄉(xiāng)村文化發(fā)展基金和專項(xiàng)資金，資助鄉(xiāng)村公益性文化事業(yè)的建設(shè)和公益性文化活動(dòng)的開(kāi)展;在覆蓋全國(guó)城鄉(xiāng)基層的文化信息共享工程建設(shè)中更加注重滿足農(nóng)民群眾文化需求。二要發(fā)揮好市場(chǎng)作用。應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)在配置文化資源方面的決定性作用，打破城鄉(xiāng)分割、地區(qū)封鎖、條塊分離的文化市場(chǎng)格局，努力消除影響鄉(xiāng)村文化市場(chǎng)運(yùn)行的消極因素，把公共文化服務(wù)的供給轉(zhuǎn)為市場(chǎng)的“大循環(huán)”，構(gòu)建統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放、有序的現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化市場(chǎng)新秩序。三要發(fā)揮好農(nóng)民作用。充分發(fā)揮農(nóng)民作為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造者和創(chuàng)新者的主體作用，引導(dǎo)他們講好脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的偉大實(shí)踐，傳播鄉(xiāng)村氣息，傳遞鄉(xiāng)村情感，培養(yǎng)農(nóng)民自己的“文藝輕騎兵”，使之成為鄉(xiāng)村文化的傳承者、建設(shè)者和傳播者。同時(shí)，要注意避免孤立地推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，把鄉(xiāng)村文化納入鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃，把鄉(xiāng)村文化振興貫穿于鄉(xiāng)村振興的各領(lǐng)域、全過(guò)程。要站在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化全局看文化、跳出文化抓文化、“五位一體”建文化，使文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、生態(tài)建設(shè)相融合、相促進(jìn)、相協(xié)調(diào)，為農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富提供持續(xù)精神動(dòng)力。

　　第六，要在講好新時(shí)代中國(guó)鄉(xiāng)村振興故事上下功夫。新中國(guó)成立70多年來(lái)，我們成功解決了14億人口的吃飯問(wèn)題，黨的十八大以來(lái)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、全面建成小康社會(huì)正在書寫人類發(fā)展史上新的發(fā)展奇跡，世界上許多國(guó)家和有識(shí)之士都好評(píng)如潮。但也有一些國(guó)家和地區(qū)對(duì)我國(guó)農(nóng)村發(fā)展不夠了解，有的還存在很大誤解和偏見(jiàn)。我們要把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策，主動(dòng)傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的當(dāng)代價(jià)值和世界意義，講好脫貧攻堅(jiān)、農(nóng)村全面振興的故事，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展之路，積極爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)發(fā)展的認(rèn)同，不斷提高中華文化影響力。一要多視角闡發(fā)。深入挖掘博大精深的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、多姿多彩的民族文化、昂揚(yáng)向上的紅色文化、充滿生機(jī)的當(dāng)代文化，把敘事重點(diǎn)更多放在展現(xiàn)中國(guó)與各國(guó)共建人類命運(yùn)共同體的愿景和行動(dòng)上去，創(chuàng)作生產(chǎn)符合對(duì)外傳播規(guī)律、易于讓國(guó)外接受的優(yōu)秀文藝作品，讓世界對(duì)中國(guó)多一分理解、多一分支持。二要多渠道傳播。加強(qiáng)統(tǒng)籌指導(dǎo)，完善協(xié)調(diào)機(jī)制，鼓勵(lì)各行各業(yè)和各個(gè)社會(huì)群體廣泛參與到對(duì)外傳播中去，充分發(fā)揮不同主體的作用，積極構(gòu)建全方位、立體式、多元化的對(duì)外傳播體系。在實(shí)施絲綢之路文化項(xiàng)目、絲綢之路影視橋、絲路書香等項(xiàng)目中，在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，更要注重傳播時(shí)代特色鮮明的中國(guó)“三農(nóng)”故事，通過(guò)比較中國(guó)“三農(nóng)”的“昨天”，展示中國(guó)“三農(nóng)”的“今天”，展望中國(guó)“三農(nóng)”的“明天”。三要多方式表達(dá)。既要講好農(nóng)村改革開(kāi)放的“大故事”，也要講好農(nóng)民生產(chǎn)生活變遷的“小故事”，通過(guò)小切口闡釋大問(wèn)題。注意創(chuàng)新對(duì)外傳播方式和語(yǔ)言表達(dá)，把我們要講的和國(guó)外受眾愿聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，用國(guó)外民眾聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的途徑和方式，打造融通中外的新概念新范疇新表述，把鄉(xiāng)村振興的火熱實(shí)踐濃縮在真實(shí)生動(dòng)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民生產(chǎn)生活故事中。

　　(作者系中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館當(dāng)代農(nóng)業(yè)研究部主任)