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　　近段時間地方官員直播帶貨很火，你方唱罷，我登場，非常熱鬧，一時有搶網紅的風頭態勢。商務大數據監測顯示，一季度100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。不得不說，縣長直播帶貨對于推銷地方產品具有明顯作用。不過，最近一場縣長直播帶貨活動卻“翻車”了。活動被爆出，縣里發文要求“全縣干部最低消費50元”。一時社會嘩然。同時也一下將涉及縣長直播帶貨的爭議引爆。“縣長搞直播是‘不務正業’”，“這是作秀”，諸如此類，批評之聲四起。

　　筆者以為，縣長直播帶貨是件新事物，我們應該以積極包容的心態看之，但其中一些苗頭性的現象值得警惕。

　　謹防只作秀假帶貨的動機問題。一些領導干部看到別的“縣長”在直播帶貨，為表現一下自己，也要做直播“秀一下”。其實各人的資質相異，各地情況相殊，產品類型不同，并不是都適合直播。有些人則不管三七二十一，霸王硬上弓，也要搞一場。為讓直播成績好看，在直播間以不掙錢的低價格促銷，營造高銷量的虛假繁榮景象;甚者以行政名義大搞攤派，更有甚者則組織大量水軍在領導直播間高唱贊歌、大量刷單……西部地區一位負責電子商務業務的基層干部反映，近期直播帶貨火爆，他忙得不亦樂乎——領導干部動輒找他要網紅、要流量，讓他推薦直播服務平臺。“以至于現在網紅和流量平臺生意火爆，直播一場接著一場，相關收費也水漲船高。”

　　這是一種典型的形式主義，嚴重違背了為民辦實事的初衷，是一種錯誤的政績觀。縣長直播帶貨本質上仍然是一種買賣行為，需要遵循基本的市場規律。那些動機不純的直播帶貨只是一種變形、走樣的“秀”，而下指標、攤任務則更是與幫助地方推銷產品的目的背道而馳，這樣不但勞民傷財，而且會損害地方政府的威信。

　　謹防一錘子買賣，不能一賣了之。縣長走進直播間，不僅有“反萌”差，還自帶政府公信力的光環，而這些也正是讓網友買賬的重要原因。所以，縣長搞一場直播，網友通常是“買買買”，有時一場直播下來，可以賣出幾十萬、百萬、甚至千萬。

　　問題是，訂單還要靠線下來兌現。線上交易與線下交割能真正對板嗎?消費者拿到貨后是否滿意?盡管目前還沒有針對縣長直播帶貨用戶的數據權威分析報告，《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》可作參考。報告顯示，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。艾媒咨詢發布的報告顯示，受訪用戶中取消直播購物訂單或者退貨的比例較高，取消訂單或退貨頻率極少的用戶僅占27.01%。最近某網紅直播賣花，結果消費者收到花時都爛掉了，遭到了大量投訴。這就提醒我們需要重視直播帶貨的發貨環節。一旦出現了貨不對板、名不副實、售后不佳等問題，有可能直接影響政府形象、引發負面輿論。

　　謹防有形之手伸得過長。可以肯定地說，當前縣長大膽做主播推銷地方產品確有成效，也是一件好事，但如果長時間且大量為之終歸難免有越俎代庖之嫌。市場的事終究交由市場。賣產品，恐怕小商小販、企業更適合去做。近期出臺的《中共中央國務院關于新時代加快完善社會主義市場經濟體制的意見》明確指出，完善政府經濟調節、市場監管、社會管理、公共服務等職能。這也說明，政府重點是做好管理、服務與監管等。

　　我們有些擔心，如果縣長直播帶貨長此以往地進行下去，市場作用會不會受抑制?同時，由于官員直播影響力大，在帶貨對象的選擇上，是否可能產生尋租現象?諸如此類。

　　當然，我們很佩服那些為推銷地方產品放下身段搞直播的縣長。這里善意提個醒，直播帶貨也有“坑”，須考慮周到、謹慎而行，萬一“翻車”，那就是真不好看，也不好玩了!