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　　最近，國外服裝企業H&M集團被曝光發布聲明抵制新疆棉花產品引發眾怒，隨后，瑞士良好棉花發展協會(BCI)進入國人視線。在國內多個電商平臺下架H&M相關產品的同時，網友紛紛投票支持國貨，希望國產品牌能趁勢而起、打出知名度。

　　筆者關注了購物網站上一些新疆地區的店鋪，但遺憾的是，其中不少店鋪仍處于起步階段，商品種類不多、營銷也十分粗糙，很明顯對這波突如其來的“流量”并沒有做好準備。

　　一直以來，我國雖然是紡織業大國，卻長時間飽受“低端”詬病，不少消費者的觀念也還停留在“襯衫褲子換飛機”的時代。正因如此，號稱監督大公司生產但本身卻是由H&M、阿迪達斯等企業為創始人的BCI才會高舉“政治正確”大旗，把“買路錢”的收取對象從上游棉花商、中游紡織廠到下游零售店全產業鏈一網打盡，“又當運動員又當裁判”地肆意控制行業話語權，打壓新疆棉花乃至整個中國紡織業。

　　鄉村振興，產業是根基，而棉花正是新疆的重要經濟支柱產業。2020年度，新疆棉產量約占國內產量比重87%、國內消費比重67%，帶動超700萬人就業。新疆還依托原料、電價等優勢資源，針對紡織產業出臺特殊優惠政策，主動承接從東南沿海和東部省區轉移的紡織服裝產業，延伸產業鏈條。

　　這次消費者的爆發，一方面確實提升了市場對國產品牌的關注度，但這種注意力只能保持一時;另一方面，塑造品牌是個長期的過程，需要持續發力。除了不斷更新技術、生產出品質過硬的產品這個先決條件外，品牌更要轉變思維、主動加強和消費者的聯系、培養專業人才、塑造屬于我國的行業標準和設計語言，不斷增強內生動力，再通過“國貨好品牌用新疆好棉”等營銷，讓更多人認可新疆棉花，倒逼全產業供應鏈，真正建立起暢通的“內循環”，掌握更多自主權。

　　無獨有偶，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》第十二章第一節“提升供給體系適配性”中提到了“開展中國品牌創建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌”，國貨品牌未來可期。