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　　遼寧省東港市是全國最大的草莓生產(chǎn)和出口基地，素有“中國草莓第一縣”美譽。近年來，東港市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園以實施精品品牌培育計劃為主線，加大政策支持，完善配套設(shè)施和服務(wù)，以特色創(chuàng)品牌、標準育品牌、營銷強品牌，構(gòu)建彰顯地域特色、凝結(jié)企業(yè)信譽、體現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息的“1+N”品牌體系，探索出一條具有東港特色的“電商拓市場、精品提價值”的品牌富園新路徑。2022年，“東港草莓”占地面積20.1萬畝，鮮果產(chǎn)量31.6萬噸，產(chǎn)值63億元，電商銷售占比超過70%，區(qū)域品牌價值突破300億元，成為全國網(wǎng)銷草莓第一名。

　　實施品質(zhì)提升行動

　　打牢“東港草莓”品牌基礎(chǔ)

　　推廣“四統(tǒng)一新”標準化種植模式。以合作社、家庭農(nóng)場為單位，全域推行統(tǒng)一紅顏品種、統(tǒng)一栽培技術(shù)、統(tǒng)一行業(yè)標準、統(tǒng)一產(chǎn)前產(chǎn)中管理的標準化種植模式，培優(yōu)草莓品質(zhì)。研發(fā)全國首創(chuàng)低溫夜冷促早熟新技術(shù)，夜冷草莓相較應(yīng)季草莓提早上市30天左右，為2萬余戶種植戶帶來技術(shù)增收紅利。

　　搭建育苗護苗技術(shù)平臺。成立全國唯一縣級草莓科學(xué)技術(shù)研究院，完成新品優(yōu)品培育、脫毒種苗生產(chǎn)供應(yīng)等科研推廣項目20余個。與沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國科學(xué)院等國內(nèi)18家科研院校及骨干企業(yè)，成立遼寧草莓產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，研發(fā)丹莓一號、丹莓二號等新品種，推廣蜜蜂授粉、后墻立體栽培等新技術(shù)。建立全國第一家專業(yè)草莓醫(yī)院，提供植物診療、病蟲害防治、培訓(xùn)指導(dǎo)等服務(wù)，常態(tài)化開展田間答疑和“云問診”。

　　打造全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字平臺。與趙春江院士團隊合作，投資1800萬元建設(shè)東港草莓大數(shù)據(jù)智慧平臺，研發(fā)作物長勢監(jiān)測、病蟲害預(yù)警、農(nóng)技指導(dǎo)服務(wù)等子系統(tǒng)，提升草莓種植精準化、管理服務(wù)便捷化水平。改造升級設(shè)施大棚，配備溫度調(diào)控、卷簾升降、水肥管理等智能裝備。研發(fā)智能分選線，根據(jù)糖度、重量、顏色等指標進行自動品質(zhì)分選。建設(shè)數(shù)字化追溯體系，對草莓外包裝實施賦碼信息溯源，實現(xiàn)一碼知產(chǎn)地、一碼辨真?zhèn)巍?/p>

　　營銷推介東港草莓品牌

　　打造“金字招牌”

　　舉辦品牌專項營銷活動。舉辦“東港草莓”品牌推介會、草莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇，參加農(nóng)交會和亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會，成功對接北上廣深及粵港澳大灣區(qū)市場。舉辦草莓文化節(jié)，線上線下同步開展“莓后”爭霸賽、“草莓+溫泉”文旅推介活動，擦亮草莓“金名片”。組織編寫《東港草莓第一縣》，拍攝“東港草莓”專題片，活化草莓文化，講好草莓故事。評選“東港草莓”LOGO和吉祥物，并注冊版權(quán)，“東港草莓”被納入2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。

　　拓展海外營銷渠道。舉辦中國(東港)草莓品牌發(fā)展論壇暨東港草莓北京發(fā)布會，向世界展示東港草莓獨特魅力。借助全球遼寧人等平臺載體拓展海外銷售渠道，采用空運冷鏈的方式出口鮮果200余噸。爭取海關(guān)支持，開辟草莓綠色通道，采取“急事急辦、特事特辦”和“7×24小時”工作模式，實現(xiàn)草莓鮮果立報立檢“秒通關(guān)”。

　　培育精加工品品牌。創(chuàng)建以4家省級草莓精品加工企業(yè)為龍頭，14家合作社和廣大農(nóng)戶為成員的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，帶動分散農(nóng)戶由“單打獨斗”向精品園區(qū)規(guī)模化抱團發(fā)展。打造廣天罐頭、美吉朵草莓冰點等4個系列18個品種的加工品牌產(chǎn)品。與伊利集團合作推出安慕希“丹東草莓”酸奶產(chǎn)品(東港草莓占丹東草莓產(chǎn)量的82.4%)，成為國內(nèi)少有的“企業(yè)品牌+區(qū)域品牌”聯(lián)名產(chǎn)品。

　　實施“電商換市”戰(zhàn)略

　　發(fā)揮電商強大效能

　　育強電商經(jīng)營主體。與阿里巴巴、京東等大型電商平臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，舉辦“京東快遞、莓好鮮到”“草莓寄遞、順豐領(lǐng)鮮”專題推介和抖音、快手草莓季直播活動，“東港草莓”常居電商平臺“小漿果”熱度第一名。依托建設(shè)國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，支持和引導(dǎo)1000余名創(chuàng)業(yè)者從事電商產(chǎn)業(yè)。目前注冊電商企業(yè)、個體戶6600余戶，培育圣野漿果、奔多多等40余家農(nóng)產(chǎn)品電商頭部企業(yè)。開展農(nóng)村電商示范建設(shè)，推行“電商+合作社(企業(yè))+基地+農(nóng)戶”模式，拓展草莓網(wǎng)上銷售渠道。目前，園區(qū)90%草莓鮮果通過全網(wǎng)1.5萬余家線上門店銷往域外。

　　完善電商配套服務(wù)。建設(shè)倉儲、分揀、包裝等草莓(村級)保鮮基礎(chǔ)設(shè)施44個，增加庫容67500立方米。完善縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，實施鄉(xiāng)村電商“四個一”工程，建立電商青年創(chuàng)業(yè)孵化基地和6個鎮(zhèn)級、124個村級服務(wù)站點，實現(xiàn)村級電商服務(wù)網(wǎng)點全覆蓋。與中國郵政航空、順豐、京東等合作，共同制定“商流+物流”全方位運輸方案、廠直優(yōu)品計劃，打造“倉儲配送一體化”平臺，開通快遞物流“草莓專機”，實現(xiàn)“東港草莓”全國48小時送達。

　　創(chuàng)新電商業(yè)態(tài)。開設(shè)淘寶、京東等草莓旗艦店，吸引美團、餓了么等外賣平臺在東港設(shè)立分支機構(gòu)，搭建草莓出村進城中轉(zhuǎn)平臺。支持本地企業(yè)，構(gòu)建“線下實體店+旗艦網(wǎng)店+物流配送”的一體化經(jīng)營體系，目前已設(shè)立連鎖“線下體驗店”13家。

　　打好品牌“保衛(wèi)戰(zhàn)”

　　高質(zhì)量把住高標準高效益

　　完善質(zhì)量安全及追溯體系。嚴把草莓“入市關(guān)”，建立縣鄉(xiāng)村組四級聯(lián)動監(jiān)管檢測網(wǎng)格化管理體系，近5年園區(qū)各級草莓風(fēng)險監(jiān)測抽檢合格率始終保持在99.98%以上。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管平臺，將園區(qū)取得“兩品一標”認證的草莓生產(chǎn)經(jīng)營主體和農(nóng)藥經(jīng)營單位全部納入監(jiān)管平臺管理，推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全合格證制度，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯。實行押金回收農(nóng)藥廢棄包裝物制度，預(yù)防草莓生產(chǎn)過程農(nóng)藥的濫用及錯用，東港市被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部命名為“全國優(yōu)質(zhì)草莓生產(chǎn)基地”和“無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地”。

　　實施品牌維權(quán)打假行動。制定《“東港草莓”證明商標使用管理辦法》，舉辦“3·15”東港草莓品牌保護說明會，規(guī)范使用草莓證明商標、地理標志，宣傳東港草莓品牌授權(quán)、品牌保護法律手段等知識。加強與電商平臺合作，圍繞“東港草莓銷售授權(quán)”，建立政府、電商平臺和草莓協(xié)會三方信息互通機制，定期溝通 “東港草莓”店鋪銷售相關(guān)情況，確保網(wǎng)銷店鋪 “名副其實”。

　　打出政策“組合拳”

　　為品牌培育提供硬支撐

　　創(chuàng)新要素保障政策。聯(lián)合銀行金融部門，創(chuàng)新設(shè)立“草莓三項貸”支持政策。在全國率先開展農(nóng)業(yè)設(shè)施抵押貸款，獲評遼寧省“六穩(wěn)”“六保”典型事例。建設(shè)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(草莓)產(chǎn)業(yè)園400畝核心區(qū)，實施土地摘牌即可開工建設(shè)政策，為物流、加工、包裝等草莓配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供用地支持。由市財政給予大學(xué)畢業(yè)生補貼，吸引66名回鄉(xiāng)歸巢大學(xué)生在本村從事草莓種植，82人從事電商銷售。

　　創(chuàng)新品牌培育政策。制定《東港草莓品牌打造實施方案(2020-2025)》，實施“企業(yè)品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”“電商品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”和“合作社品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”品牌提升行動，向上爭取品牌打造專項資金1200余萬元，帶動經(jīng)營主體品牌投入500余萬元，實現(xiàn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌優(yōu)勢相嫁接、同提升。

　　創(chuàng)新質(zhì)量控制政策。制定《草莓脫毒種苗生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《綠色草莓生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《“東港草莓”鮮果質(zhì)量標準》，建立從育苗到種植再到銷售的全流程、高標準參照體系。探索開發(fā)東港草莓質(zhì)量安全保險，2022年投保企業(yè)4家，承保保額3200萬。實施品質(zhì)認證補貼，對開展草莓綠色食品認證、有機食品認證的合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體，給予3萬元補貼。

　　(遼寧省東港市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園供稿)