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　　廣東省徐聞縣是中國菠蘿主產區、中國菠蘿種植第一縣，素有“菠蘿的海”的美譽。近年來，徐聞縣首創探索了徐聞菠蘿“12221”市場體系(運用大數據建立“1”個農產品數字化網絡平臺，并建立和訓練出系統的銷區采購商與產地經紀人“2”個團隊，以進一步打造銷區和產地的“2”個大市場，策劃采購商走進產區和農產品走進大市場“2”大類型活動，實現優良品牌打造、銷量穩步提升、市場有序引導、農產品品種改良、農民“智慧”增收等“1”攬子目標)，在數字化技術助力之下，發力生產和市場兩端，走出了獨具特色的以鄉村產業發展引領的鄉村振興道路。

　　政府規劃推進徐聞菠蘿特色產業發展。堅持農業農村優先發展總方針，以加快農民全面增收為發展目標，聚焦菠蘿產業優勢區域，構建“全國最具影響力的菠蘿產業集群總部基地”“世界菠蘿優良品種引進展示與示范中心”“全國菠蘿交易與價格形成中心”“全國菠蘿加工產業鏈創新中心”“‘一帶一路’沿線菠蘿產業交流中心”，不斷提升菠蘿產業集群的競爭力、創新力、控制力、影響力與抗風險能力，引領帶動徐聞鄉村產業全面振興。

　　網絡營銷打響徐聞菠蘿市場品牌。建立農產品大數據平臺，成立“線上+線下”的廣東農產品采購商聯盟。成員涵蓋超市、農產品批發市場、農村電商銷售平臺以及餐飲連鎖等，開展各類產銷對接活動，細分產區、銷區，組建作物聯盟。數字化支持線下采購商的服務優化。通過為采購商提供住宿保障、防疫物資、大數據信息服務等配套服務，優化營商環境，促進產銷對接。打造配套的菠蘿銷區廣場。形成廣東菠蘿全國連鎖展銷中心，入駐一線城市大型農產品批發市場。組織十萬電商賣農產品。利用互聯網將品牌營銷與電商銷售相融合，使農產品坐上電商、旅游、直播的“快車”，形成全方位、多渠道的特色農產品新營銷模式。

　　數字化賦能強化延伸菠蘿產業鏈條。建設互聯網流通標準體系。建立統一品控標準，根據不同品質進行分級與定價。建立采摘與倉儲標準，優化包裝，減少倉儲積壓以及運輸途中損耗。建設湛江菠蘿產地運營中心。產地倉建在產地附近，方便商家就近將產品入倉，有效降低物流成本。建立全鏈條數字營銷體系。拓寬電商產銷對接渠道，細化電子商務營銷體系，引導企業等市場關鍵主體積極參與，進行資源整合，開展協同創新，實現線上線下融合發展。創建徐聞菠蘿高端品牌。對徐聞菠蘿高端品牌進行整體塑造，讓其快速提升知名度，產生差異化優勢。

　　產業數字化融合升級推動農業高質量發展。建設數字化的冷鏈物流設施。把“田頭小站”新基建作為“農業生產的節點，產業升級的支點”來抓，解決好農產品“最先一公里”難題，力爭“由點至面”進而推進骨干冷鏈物流基地建設。創建徐聞菠蘿“六新”示范區。以田頭小站為主要抓手，重點抓好菠蘿“新品種、新技術、新裝備、新模式、新營銷、新農人”的“六新”種植示范基地，通過標準化種植推動菠蘿品質管控提升，實施農產品質量安全保障工程，不斷提升品牌競爭力。打造數字農業高地。田頭小站囊括了荔枝大數據、商機日報、冷庫信息、數字農技等內容，通過田頭小站培育新興增長點，有序推動農產品全流程、全產業鏈數據化建設，促進農業產業化轉型升級。