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　　農耕文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是鄉村全面振興的持續精神力量，更是加快建設農業強國的底氣所在和自信之源。黨的二十屆三中全會《決定》強調，必須增強文化自信，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，加快適應信息技術迅猛發展新形勢，培育形成規模宏大的優秀文化人才隊伍，激發全民族文化創新創造活力。近年來，一批“農味兒”短視頻、助農帶貨平臺、文學作品等的火爆出圈，離不開信息網絡技術蓬勃發展的適時助力。未來，要加快適應信息技術迅猛發展新形勢，進一步弘揚農耕文化。

　　農耕文化“古韻新聲”的時代價值

　　文化是實踐的產物，農耕文化是勞動人民長期農業實踐的結晶。從中國特色的農事節氣，到天道自然、天人合一的生態倫理;從各具特色的宅院村落，到巧奪天工的農業景觀;從鄉土氣息的節慶活動，到豐富多彩的民間藝術;從耕讀傳家、父慈子孝的祖傳家訓，到鄰里守望、誠信重禮的鄉風民俗等，都是中華文化的鮮明標簽，都承載著華夏文明生生不息的基因密碼，彰顯著中華民族的思想智慧和精神追求。

　　李子柒等人的“三農”題材短視頻作品在全球范圍內受到追捧，其背后是對傳統農耕生活方式的理想化呈現，以及對自然和諧共生理念的傳播。以東方甄選為代表的電商則是將優質的農產品通過電商平臺銷售給消費者，利用大數據和互聯網技術，縮短了農產品從田間到餐桌的距離，讓消費者能夠通過各地農產品感受到蘊含其中的農耕文化。而以《我的阿勒泰》為代表的文學影視作品則通過文字和影視，展現了新疆阿勒泰地區獨特的農耕文化、游牧場景和生活方式。農耕文化在新的時代方位下，借助信息技術的蓬勃發展，釋放出熠熠生輝的時代光彩，產生了巨大的影響力。

　　農耕文化的傳播與弘揚對于維護文化多樣性、促進社會和諧具有重要意義。在新的時代背景下，應充分挖掘農耕文化的多元價值，深入挖掘農耕文化在社會治理中的作用，把村規民約、文化傳統與當前經濟社會發展結合起來;充分發揮農耕文化中明倫理、正家風、促教育的作用，把農村社會耕作、讀書的理想與鄉村振興工作結合起來;以農田系統、游牧生產系統、蠶桑系統等農業文化遺產為抓手，把農業發展與文化促進結合起來;強化農耕文化載體建設，把鄉村博物館、村史館建設與修編村史、村志等結合起來。通過農耕文化的挖掘、整理、傳播、普及，在全社會形成認同農耕文化、實踐農耕文化、遵從農耕文化的濃厚氛圍。

　　信息技術助力農耕文化“借船出海”

　　信息技術的蓬勃發展是當今時代的重要特征之一，也是當代社會發展的重要驅動力之一。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達到10.92億人，互聯網普及率達到 77.5%。從計算機的普及到互聯網的連接，再到大數據、人工智能的應用，信息技術已經滲透到社會的各個層面。

　　在農業發展領域，信息技術的應用使得精準農業、智能農業成為可能，極大地提高了農業生產的效率和質量。同時，信息技術也為農產品的銷售、農業知識的普及提供了新的平臺和途徑。

　　在文化傳播方面，人工智能、數字技術、5G等先進技術正引領文化發展的新方向。“數字化+沉浸式”體驗極大地豐富了文化傳播的觀感效果;云計算、區塊鏈、5G等技術則為實現文化資源的數字化存儲、管理與傳播提供了助力，提高文化產業運營效率，降低交易成本，有效保護了知識產權。

　　不難發現，信息技術不僅能夠幫助農耕文化適應現代社會的發展，還能夠為其注入新的活力。數字化手段可以讓農耕文化的傳播不再受地域限制，讓更多人了解和接觸農耕文化。同時，數字化還能夠促進農耕文化的創新發展，通過虛擬現實、增強現實等技術可以創造出沉浸式的體驗，讓人們以全新的方式感受農耕文化的魅力。

　　農耕文化與信息技術如何更好互融共促

　　當前，農耕文化的傳播主要依賴于傳統節日、民俗活動、教育課程以及媒體宣傳等途徑。這些傳統傳播方式在一定程度上保持了農耕文化的生命力，但在傳播效率、覆蓋范圍和吸引力方面存在局限，難以滿足現代社會的需求，亟須創新和適應新的傳播手段。信息技術的發展為文化傳播提供了新平臺和新工具，這些新興媒介具有傳播速度快、互動性強、受眾廣泛等特點，為農耕文化的傳播與弘揚帶來了新的機遇和可能。運用信息技術傳播與弘揚農耕文化，不僅能夠保護和傳承這一寶貴的文化遺產，還能增強民族認同感和文化自信。以下是幾項政策建議，旨在通過信息技術的力量，讓農耕文化煥發新的生機與活力：

　　加強農耕文化資源的數字化建設。支持和鼓勵農耕文化資源的數字化工作，包括傳統農具、農業技術、民間藝術等的數字化記錄和存儲，以便在網絡平臺上進行展示和教育。建立農耕文化數字博物館，利用高清影像、三維掃描等技術對傳統農具、農業文獻、農田景觀等進行數字化保存。開發數字化檔案庫，對各類農耕文化資料進行分類、整理和數字化存儲，便于研究和普及。

　　利用新媒體平臺推廣農耕文化。鼓勵農耕文化專家、學者、愛好者在社交媒體和內容平臺上分享相關知識和信息，通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，制作和分享農耕文化相關的短視頻、圖文故事等內容，吸引年輕一代的關注和參與。支持優質農耕文化內容的生產和傳播，例如通過補貼、獎項等形式激勵高質量內容的創建。

　　開發農耕文化主題的在線教育資源。結合信息技術，開發面向不同年齡段的農耕文化在線教育課程和互動體驗項目，如虛擬農場、在線節慶活動等，增強學習的趣味性和參與度。整合現有的教育資源，制作農耕文化的在線課程和教學視頻，如農業歷史、農事活動、傳統農藝等。在學校教育中增加農耕文化相關內容，利用網絡平臺為學生提供豐富的學習資源。

　　建立農耕文化與信息技術融合發展的支持機制。出臺相關扶持政策，鼓勵和支持農耕文化與信息技術的融合發展，包括資金扶持、稅收優惠、人才培養等方面。鼓勵和支持開發以農耕文化為主題的網站和移動應用程序，提供知識普及、互動體驗、在線學習等功能。支持跨學科合作，將農耕文化元素融入現代設計、藝術作品中，提高其市場價值和社會影響力。

　　舉辦農耕文化節和信息技術展覽。定期舉辦以農耕文化為主題的節慶活動，并結合信息技術展覽，展示農耕文化的傳統與現代融合，提升公眾對農耕文化的認知，調動更多公眾參與農耕活動的興趣。利用虛擬現實、增強現實技術，打造沉浸式的農耕文化體驗項目，如虛擬農場游覽、古代農耕模擬等。舉辦線上線下結合的農耕文化節或展覽，利用直播技術擴大活動的影響力。

　　強化農耕文化教育的國際合作。利用多語言網站、國際社交媒體平臺等渠道，向世界介紹我國的農耕文化。與國際文化組織合作，舉辦國際農耕文化節等活動，提升我國農耕文化的國際影響力。通過國際交流和項目合作，將我國優秀的農耕文化推向世界舞臺，同時借鑒國際先進經驗，提升我國農耕文化的傳播效果。

　　信息技術的發展，尤其是互聯網和移動通信技術的普及，為農耕文化的傳播和發展提供了新的機遇。通過數字化手段，我們可以更好地記錄、保護和傳承農耕文化，同時也能夠將其推向更廣闊的舞臺，讓農耕文化在新時代煥發新的生機與活力，為推進鄉村全面振興、加快建設農業強國注入技術因子和文化要素。

　　(作者單位：農業農村部管理干部學院)