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　　北京平谷世紀廣場，舞臺燈光閃爍，多個特色鄉村音樂節目接連登場，臺下千余人合唱;四川宜賓市南溪區，青山綠水環繞跑道，3000多名選手們奮力奔跑，場外特色產品讓人眼花繚亂……近日，由農業農村部、中國文聯聯合推出的“大地流彩—全國鄉村文化振興在行動”的部分活動陸續在我國多地舉辦。

　　鄉村文化是中華文化的“底色”，文化振興是鄉村振興的重要內容。今年3月，農業農村部辦公廳、中國文聯辦公廳聯合印發《“大地流彩—全國鄉村文化振興在行動”工作方案》(簡稱《方案》)，錨定建設文化強國、農業強國目標，按照文化鑄魂、文化培根、文化養德、文化興業進行系統謀劃，計劃開展“聽黨話、感黨恩、跟黨走”宣講、“糧安天下”農民公益培訓等十二項重點活動，致力打造鄉村文化有影響力傳播力的管用平臺。這一項系統工程內容豐富，是推動鄉村文化振興的有力抓手。

　　堅持農民唱主角，讓鄉村文化有勁頭。農民是農村經濟社會發展的主體，更是鄉村文化振興的主體力量。繁榮鄉村文化，是為了農民，也要依靠農民。要貼近農民辦活動，開展富有農耕農趣農味的文化活動，為農民搭建能夠發現并展現自我風采的舞臺，激發農民的主體意識和文化自信，調動農民參與活動的積極性和主動性。村BA、村超、村歌、村晚、村跑之所以能掀起熱潮，一個重要原因就是讓農民從觀眾變主角，展現出新時代農民的精氣神。堅持農民主體也是《方案》堅持的工作原則。今年，《方案》推出更多“村”字號文化活動IP。“大地流彩·鄉村音樂中國風”展示音樂魅力，發現優秀鄉村音樂。“村舞”讓農民群眾在自家門口舞起來、動起來，讓廣場舞、舞龍舞獅、英歌舞、踢毽子展現新時代鄉村風采。只有堅持農民主角、農村主場、農業主線，才能激發廣大農民推進鄉村文化振興的內在動力，推進鄉村文化自信自強。

　　堅持傳統與現代相結合，讓鄉村文化有看頭。隨著現代化進程加快，一些傳統的生產生活方式逐漸消失，部分鄉村文化遺產資源逐漸流失。但傳統不是現代的對立面，傳統與現代是互相成全、交相輝映的。一方面，可以借助現代科技手段來破解鄉村傳統文化保護難的問題。對全國性的鄉村文化藝術資源摸底調查，對農業遺產、傳統技藝等進行數字化影像記錄、復原和保存，并采用大數據、人工智能等技術開發沉浸式文化體驗產品。《方案》提出的實施鄉村記憶工程就致力于此項工作。另一方面，將傳統和現代有機結合，形成“新國潮”。比如馬面裙經過更適合現代日常生活的改良，成為“新中式”風潮的時尚單品。《方案》也提出組織“新國潮”鄉村優秀文化藝術展演。通過傳統與現代的結合，鄉村文化更有看頭，更能綻放它的魅力打動更多的人，得到更有力的傳承與發展。

　　堅持創造性轉化和創新性發展，讓鄉村文化有奔頭。文化與經濟是相輔相成的。鄉村文化不僅能讓農民“富腦袋”，更能形成文化產業讓農民“富口袋”。要深入挖掘鄉村文化這一“富礦”，挖掘其市場價值，構建可持續發展的文化產業化模式，將文化資源變資產。比如推進農文旅融合發展。浙江安吉縣余村大力發展鄉村旅游，民宿、餐廳、咖啡廳等業態一應俱全，2021年入選聯合國世界旅游組織評選的首批“最佳旅游鄉村”。其次，增加文化資源投入，鼓勵社會力量廣泛參與，探索建立文化幫扶機制，幫助有基礎條件、資源稟賦的鄉村做大做強文化事業和產業。《方案》提出的鄉村文化產業創意大賽、鄉村文化地圖發布、鄉村文化藝術基地培育等活動就著重于文化興業，以文化帶動鄉村旅游、體驗、研學等新產業新業態發展，讓農民有錢掙、得實惠。

　　文化興國運興，文化強民族強。要深入挖掘活化鄉村文化資源，形成合力，讓鄉村文化振興有勁頭、有看頭、有奔頭，書寫中華民族現代文明的鄉村篇章。