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　　2023年農業農村部一號文件明確要求探索推廣“村BA”籃球賽等賽事。在此引領下，全國和美鄉村籃球大賽以群眾性、自愿性、公益性、鄉土性、安全性為出發點，在全國范圍內展開由基層選拔賽到大區賽再到總決賽的遞進式賽程。據統計數據顯示，全國和美鄉村籃球大賽網絡點擊量超12億次，超400家媒體通過現場直播、短視頻發布、話題轉載等多種形式對本次賽事進行宣傳報道。群眾體育賽事已然成為鄉村振興戰略的重要組成部分，對助力和美鄉村建設有著獨特的價值意蘊。

　　理念勃興：群眾體育賽事助推鄉村發展“惠民生”。群眾體育賽事對于滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，提高農民生活的幸福感、滿足感、獲得感，促進農村農業現代化轉型具有重要意義。“村BA”等群眾體育賽事作為村民和諧互動的場域，開展具備農趣、農味的鄉土賽事不僅能調動農民參與體育活動的積極性、主動性、創造性，開拓鄉村治理新思路，更有助于依托賽事調動全民健身活動氛圍，引導群眾樹立主動健康理念，推動健康關口前移。此外，作為普惠民生的綠色、健康、幸福產業，體育賽事具有重情感鏈接與強娛樂屬性，在村落空間內開展內容豐富的群眾體育賽事，既能為村民帶來更沉浸式、全景式與個性化的觀賽體驗，也能增強其賽事認同感，給予觀賽者強烈的歸屬感與成就感。

　　健康筑基：群眾體育賽事繪就全民健身“新圖景”。開展多層次、多類型、多樣態的群眾體育賽事是順應健康中國戰略、推動全民健身與全民健康深度融合的應然之舉。群眾體育賽事開展有助于夯實全民健身發展基礎。從鄉村體育場地設施來看，“村BA”賽事的舉辦推動臺江縣臺盤村一大批籃球場地進行翻新與擴建，為當地村民提供參與健身的場合。從群眾體育參與來看，“村BA”賽事舉辦為村民提供直觀感受體育運動魅力的場合，有效激發了農民群眾的運動健身熱情，為增強農民健身意識、提升農民幸福指數，助力宜居宜業和美鄉村建設發揮了重要示范引領作用。

　　產業賦能：群眾體育賽事激活鄉村經濟“新引擎”。作為典型的服務與競賽表演業，體育賽事天然與餐飲、旅游、住宿、文娛等業態存在緊密聯系，體育賽事一方面可作為吸引新興產業鏈注入的動力源，另一方面，體育賽事具有較強的融合性，可催生體育旅游、體育康養等新興業態，推動鄉村體育賽事與相關產業供給提質增效。此外，群眾體育賽事對加快鄉村資源整合具有牽引作用，可引發人流、物流、信息流、資金流、技術流等生產要素在鄉村空間內集聚，帶動鄉村特色農副產品銷售與文旅項目宣傳推廣，促進農民增收致富，進一步激發賽事對助推鄉村經濟高質量發展的“杠桿效應”。

　　文化鑄魂：群眾體育賽事彰顯鄉風文明“精氣神”。體育賽事具備特有的精神元素與激勵效應，融合快速傳播的數字媒介技術，群眾體育賽事中負載的文化價值信息極易得到廣泛傳播，大量民眾被納入賽事營造的狂歡氛圍中，在此情境下，積極健康向上的社會價值觀得到弘揚，民眾的社會角色壓力得以排解與釋放，可潛在規范與優化個體行為。其次，群眾體育賽事是凝聚村民共同價值追求的紐帶。鄉土賽事因其內含特色鄉風民俗，往往會將同一地區的群眾吸引到一起，增進村民的文化自信與文化認同。如臺江縣臺盤村就將“村BA”籃球賽與當地民俗傳統節日“吃新節”相聯系，并將其作為節日固定活動，“村BA”賽事隨之成為傳承鄉土傳統文化的載體。

　　(作者單位：上海體育大學)