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　　鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的地位和作用，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、傳承鄉(xiāng)村文化、促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和滿足游客多元化需求的重要途徑。2024年中央一號(hào)文件明確提出，“實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)(村)建設(shè)，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質(zhì)。”隨著鄉(xiāng)村旅游在新時(shí)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的影響愈加突出，如何差異化、可持續(xù)發(fā)展逐漸成為各地鄉(xiāng)村旅游的重要議題。筆者認(rèn)為，各地應(yīng)因地制宜，探索在農(nóng)文旅融合的大背景下，拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)空間的可行之路。

　　在農(nóng)文旅融合背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型案例

　　農(nóng)文旅融合的內(nèi)涵可概括為將農(nóng)業(yè)、文化和旅游三者相結(jié)合，是三大產(chǎn)業(yè)之間的有機(jī)融合與協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而形成一種新型的產(chǎn)業(yè)模式。這種融合不是簡(jiǎn)單相加，而是相互滲透、相互支撐、相互促進(jìn)，目的在于實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和效益提升，是助力鄉(xiāng)村旅游的有效途徑。

　　我國(guó)鄉(xiāng)村旅游潛力巨大，休閑旅游資源70%在鄉(xiāng)村。近年來(lái)，在農(nóng)文旅融合的大背景下，鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)空間得到了拓展，展現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的畫(huà)卷，呈現(xiàn)出科技化、社會(huì)化、多元化的態(tài)勢(shì)。農(nóng)業(yè)、文化、旅游三者深度融合后，為鄉(xiāng)村旅游注入了新的活力。

　　目前，各地涌現(xiàn)出很多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型案例。如以民俗風(fēng)情旅游為特色的位于新疆維吾爾自治區(qū)的禾木村，這里的房子全部是由原木搭建而成，仍保留著游牧民族原始的味道與風(fēng)韻;貴州省黔西南布依族苗族自治州興仁市屯腳鎮(zhèn)鯉魚(yú)村立足當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然景色，大力發(fā)展田園農(nóng)業(yè)旅游，2021年被評(píng)為貴州省“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地;浙江省杭州市西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘街道上城埭村則集品茗、觀光、休閑和養(yǎng)生于一體，以休閑度假鄉(xiāng)村旅游為主要發(fā)展方向，著力打造坐落于城市近郊避開(kāi)喧囂的“世外桃源”;隸屬于內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市的甲蘭板研學(xué)村則致力于打造科普教育鄉(xiāng)村旅游特色，利用村內(nèi)閑置院落來(lái)打造以國(guó)學(xué)、農(nóng)耕、手工等傳統(tǒng)文化的研學(xué)體驗(yàn)基地，此外，還整合村民閑置空院作為研學(xué)實(shí)踐工坊和學(xué)生就餐食堂，將村集體土地作為研學(xué)農(nóng)耕實(shí)踐園，種植各種蔬菜、瓜果、糧食類等農(nóng)產(chǎn)品，讓在校學(xué)生體驗(yàn)田園生活、牢記農(nóng)耕歷史，真正體驗(yàn)農(nóng)業(yè)文化實(shí)踐。

　　在農(nóng)文旅融合背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的六個(gè)著力點(diǎn)

　　深入挖掘鄉(xiāng)村文化，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。在農(nóng)文旅融合的過(guò)程中，可充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史文化、民俗文化、農(nóng)耕文化等，將這些文化元素融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來(lái)。各地也可以從當(dāng)?shù)貙?shí)際情況及民俗文化出發(fā)，開(kāi)發(fā)具有地方特色的民宿，組織獨(dú)具特色的民俗表演等文化活動(dòng)，進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村文化建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力，拓展鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)空間。

　　創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式上，農(nóng)文旅融合要求摒棄傳統(tǒng)的單一農(nóng)業(yè)種植模式，發(fā)展多元化、生態(tài)化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，引入生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等新型農(nóng)業(yè)模式。因此可將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游觀光、休閑娛樂(lè)等相結(jié)合，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游、生態(tài)休閑游、文化探索游等多種形式的旅游業(yè)態(tài)，滿足不同游客的需求，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，還可以開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品深加工、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品體系。

　　加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。農(nóng)文旅融合背景下優(yōu)化旅游設(shè)施建設(shè)，應(yīng)包括改善道路交通、提供便捷的住宿和餐飲服務(wù)、建設(shè)休閑娛樂(lè)設(shè)施等。以建設(shè)一批高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、旅游度假村、旅游小鎮(zhèn)等為起點(diǎn)，一方面，需著力提升鄉(xiāng)村旅游的接待能力和服務(wù)水平，注重加強(qiáng)旅游從業(yè)人員及服務(wù)人員的培訓(xùn)和管理，提高他們的服務(wù)意識(shí)和專業(yè)技能，為游客提供禮貌、熱情、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高效的旅游服務(wù)。另一方面，也要加大對(duì)于智能化技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用，如在線預(yù)訂、智能導(dǎo)覽等，提升服務(wù)的便捷性和效率。

　　強(qiáng)化品牌建設(shè)，打造特色旅游品牌。整合各種營(yíng)銷資源進(jìn)行宣傳推廣，在農(nóng)文旅融合進(jìn)程中具有重要意義。以打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌為目標(biāo)，線下可舉辦各種文化節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等，吸引游客的關(guān)注和參與;線上則加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷和社交媒體宣傳，拓寬鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)渠道，從而不斷提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的傳播知名度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，

　　加強(qiáng)政策支持，提升旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性。政府可出臺(tái)一系列支持農(nóng)文旅融合發(fā)展的政策措施，為鄉(xiāng)村旅游特色化、差異化發(fā)展提供有力保障。如設(shè)立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項(xiàng)資金、提供稅收優(yōu)惠等政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人投資鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，并與科研機(jī)構(gòu)合作，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，引入先進(jìn)的技術(shù)和理念，提升旅游產(chǎn)品的科技含量和創(chuàng)新性。

　　建立協(xié)同機(jī)制，夯實(shí)合作共贏基礎(chǔ)。政府、企業(yè)、農(nóng)戶等各主體應(yīng)堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，平衡好發(fā)展和保護(hù)的關(guān)系。政府可提供政策支持和資金扶持;企業(yè)則提供技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn);農(nóng)戶參與經(jīng)營(yíng)和服務(wù)。通過(guò)合作以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展，完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。在合作的同時(shí)，也需要注重各方的成本投入、利益分配等問(wèn)題，夯實(shí)協(xié)同共贏的基礎(chǔ)，助推可持續(xù)發(fā)展。

　　(作者單位：福州大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué))