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　　2023年9月20日，習(xí)近平總書記考察浙江省義烏市后宅街道李祖村時指出，鄉(xiāng)村振興為年輕人提供了展現(xiàn)才華的用武之地，希望更多的年輕人為鄉(xiāng)村振興發(fā)揮積極作用。在堅持和深化新時代“千萬工程”中，農(nóng)創(chuàng)客如何通過鄉(xiāng)村運營，加快拓寬“綠水青山就是金山銀山”轉(zhuǎn)化通道，促進農(nóng)民農(nóng)村共同富裕，浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村宣傳中心組成課題調(diào)研組深入杭州市余杭區(qū)、建德市，湖州市吳興區(qū)、南潯區(qū)，義烏市、縉云縣等地，通過實地察看、入戶訪談、座談交流、問卷調(diào)查等形式開展調(diào)研，總結(jié)經(jīng)驗做法，研究對策建議。

　　農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營的現(xiàn)實意義

　　農(nóng)創(chuàng)客是大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年人才，綜合素質(zhì)高、創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域廣、創(chuàng)新思維強、從農(nóng)情懷深，是鄉(xiāng)村運營的重要力量。他們善于盤活鄉(xiāng)村資源、挖掘鄉(xiāng)村價值、豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)、激發(fā)鄉(xiāng)村動能，在以鄉(xiāng)村運營為牽引推進鄉(xiāng)村全面振興的進程中，探索出了一條獨具浙江特色的新路徑。

　　鄉(xiāng)村運營是提升鄉(xiāng)村價值的重要手段。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)價值是鄉(xiāng)村發(fā)展的底色和基礎(chǔ)，通過運營，鄉(xiāng)村的景觀價值、文化價值、康養(yǎng)價值、休閑價值、教育價值等多元價值不斷顯現(xiàn)，農(nóng)創(chuàng)客通過對鄉(xiāng)村有形和無形資產(chǎn)的有效整合，鄉(xiāng)村綜合價值不斷提升。在李祖村，通過農(nóng)創(chuàng)客金靖團隊的運營，村內(nèi)的閑置農(nóng)房、破舊廠房，被改造成了一個個農(nóng)創(chuàng)空間，形成了66個新業(yè)態(tài)組成的農(nóng)創(chuàng)客集群，帶動村民增收致富，村民年人均收入近6萬元。

　　鄉(xiāng)村運營是激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力的重要方式。在調(diào)查問卷中，分別有54.05%和29.73%的農(nóng)創(chuàng)客通過與村集體合作、合資的形式開展鄉(xiāng)村運營，政府出服務(wù)、村集體出資源、市場出運營、村民出力量，村莊得以有效開發(fā)，農(nóng)村經(jīng)濟效益不斷提升，鄉(xiāng)村面貌日新月異，內(nèi)生動力不斷增強。杭州市臨平區(qū)雙橋村職業(yè)經(jīng)理人、農(nóng)創(chuàng)客鄭巧飛用產(chǎn)品經(jīng)理思維，為雙橋村提供產(chǎn)業(yè)矩陣、形象風(fēng)貌更新、三產(chǎn)融合、運營策略、數(shù)字賦能等服務(wù)，打造特色產(chǎn)業(yè)和品牌，村集體經(jīng)營性收入從2019年10萬元增長到2023年的250.18萬元，農(nóng)民人均收入從3萬元提升到5.3萬元。

　　鄉(xiāng)村運營是促進農(nóng)民增收的重要舉措。鄉(xiāng)村運營為當?shù)貛砀嗳肆鳌⑽锪?、信息流、資金流。農(nóng)民不僅可以開民宿、辦農(nóng)家樂，農(nóng)房變客房，搞果園、采摘園，產(chǎn)區(qū)變景區(qū)，還可以通過出售農(nóng)產(chǎn)品獲益，產(chǎn)品變禮品，剩余勞動時間得到充分利用，實現(xiàn)在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)。農(nóng)創(chuàng)客通過訂單收購、產(chǎn)品代銷、土地租金、就業(yè)工資、收益分紅等多種形式，幫助農(nóng)民變身為收租金、分股金、拿薪金、賺傭金的“四金農(nóng)民”。調(diào)查問卷中，超43%的農(nóng)創(chuàng)客帶動農(nóng)民增收超100人，超67%的農(nóng)創(chuàng)客帶動農(nóng)民人均增收超1萬元。

　　鄉(xiāng)村運營是提高鄉(xiāng)村治理水平的重要實踐。通過鄉(xiāng)村運營，加強基層組織建設(shè)、推進鄉(xiāng)村“四治融合”，完善鄉(xiāng)村公共設(shè)施建設(shè)，有形的創(chuàng)業(yè)空間不斷開發(fā)，無形的綜合價值不斷提升，更多年輕人愿意回到農(nóng)村，成為農(nóng)創(chuàng)客。農(nóng)創(chuàng)客又引入現(xiàn)代管理理念和技術(shù)手段，協(xié)助鄉(xiāng)村創(chuàng)新管理模式，開拓鄉(xiāng)村發(fā)展新格局，農(nóng)創(chuàng)客與鄉(xiāng)村、與農(nóng)民在鄉(xiāng)村運營的大場景中實現(xiàn)“雙向奔赴”，鄉(xiāng)村治理能力和治理水平不斷提高。

　　農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營的有益探索與實踐

　　農(nóng)創(chuàng)客發(fā)揮資源聚合效應(yīng)，系統(tǒng)化、協(xié)同化、品牌化、數(shù)智化開展鄉(xiāng)村運營，在增強鄉(xiāng)村自身“造血”功能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村特色化、差異化發(fā)展，助力農(nóng)民增收致富方面進行了有益的探索。

　　以品牌為核，挖掘鄉(xiāng)村新價值。塑造鄉(xiāng)村品牌，就是基于鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品及所在地的歷史文化、風(fēng)土人情、資源優(yōu)勢等，打造鄉(xiāng)村品牌IP，進一步強化品牌的特色和吸引力。農(nóng)創(chuàng)客以創(chuàng)新為引擎，以文創(chuàng)強助力，做好業(yè)態(tài)融合、土特產(chǎn)開發(fā)、農(nóng)文旅創(chuàng)意策劃等，讓鄉(xiāng)村避免“千村一面”等問題，推動鄉(xiāng)村經(jīng)營可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)創(chuàng)客程鑠欽團隊利用安吉縣梅溪鎮(zhèn)紅廟村廢棄礦坑獨特的風(fēng)貌資源，打造“深藍計劃”鄉(xiāng)村旅游品牌，單日最高游客量達15870人次。

　　以融合為徑，厚植產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。農(nóng)創(chuàng)客在鄉(xiāng)村運營的過程中，致力于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以“三產(chǎn)融合”的形式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)與旅游的互促共贏。調(diào)查問卷中，92.04%的農(nóng)創(chuàng)客在鄉(xiāng)村運營中發(fā)展了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，94.59%的農(nóng)創(chuàng)客開展了農(nóng)產(chǎn)品銷售。

　　以數(shù)字為要，構(gòu)建發(fā)展新動能。農(nóng)創(chuàng)客積極應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新手段、新方法，充分發(fā)揮數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)在發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力、培育農(nóng)村新業(yè)態(tài)等方面的重要作用，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營等方式帶來了大變革，為推動鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。農(nóng)創(chuàng)客葉成龍運營16個村，通過電商平臺每年向鄉(xiāng)村引流100多萬消費人群，累計銷售額超1億元。

　　以文化為魂，引領(lǐng)鄉(xiāng)村新風(fēng)尚。農(nóng)創(chuàng)客深挖鄉(xiāng)村文化資源，通過傳統(tǒng)古村、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、非遺技藝、鄉(xiāng)村美食等蘊含鄉(xiāng)土文化氣息的載體，打造一批富有鄉(xiāng)村特色的文化符號。探索特色種養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)、人文景觀、民俗旅游、生態(tài)保護融合互濟、滲透發(fā)展的新模式，延長了產(chǎn)業(yè)增收鏈條，提升鄉(xiāng)村文化對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的綜合帶動作用。農(nóng)創(chuàng)客謝懌雪攜墟里團隊，在泰順縣徐岙底古村打造可持續(xù)發(fā)展的未來鄉(xiāng)村社區(qū)生活樣板，讓一座800歲的古村落煥發(fā)出勃勃生機。

　　提高農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營水平的對策與建議

　　通過實地調(diào)研，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營還面臨鄉(xiāng)村運營前置思維有待提升、鄉(xiāng)村運營環(huán)境有待改善等問題，需要在優(yōu)化運營環(huán)境、創(chuàng)新運營機制等方面不斷發(fā)力，進一步提高農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營水平。

　　加大扶持力度，優(yōu)化運營環(huán)境。鄉(xiāng)村運營是政府、村集體、企業(yè)、村民等多主體參與價值共創(chuàng)、利益共享的協(xié)同合作模式。要出臺支持鄉(xiāng)村運營相關(guān)政策，加大財政資金、土地等要素供給支持力度，鼓勵農(nóng)創(chuàng)客通過鄉(xiāng)村運營助力鄉(xiāng)村全面振興。要厘清政府與市場之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，引導(dǎo)各方遵循規(guī)則、規(guī)范完善運營標準。要增強“運營前置”意識，協(xié)調(diào)推進村莊資源整合，為農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。要大力培育農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人、鄉(xiāng)村運營師，吸引更多優(yōu)秀農(nóng)創(chuàng)客加入鄉(xiāng)村運營隊伍，為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。

　　引入市場機制，創(chuàng)新融資模式。支持設(shè)立鄉(xiāng)村運營發(fā)展基金，引入風(fēng)險投資，創(chuàng)新融資模式，搭建招商引資平臺、產(chǎn)業(yè)合作平臺等，吸引更多力量進入鄉(xiāng)村運營領(lǐng)域。探索推進村域共建、資產(chǎn)代管、帶資運營、項目開發(fā)運營、固定回報等多種鄉(xiāng)村運營模式，鼓勵農(nóng)創(chuàng)客“輕裝上陣”。聯(lián)合金融機構(gòu)對農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營人才開展“數(shù)字畫像”，迭代升級“農(nóng)創(chuàng)貸”金融產(chǎn)品，通過利率優(yōu)惠、按需增信、快捷服務(wù)等，助力農(nóng)創(chuàng)客投身鄉(xiāng)村運營。

　　深化共富理念，共建利益共同體。進一步摸清“家底”，全面梳理村莊的可開發(fā)資源、閑置房屋、自然風(fēng)光、人文景觀等，通過挖掘在地文化做好資源串聯(lián)，進一步明確鄉(xiāng)村運營的對象。深入開展農(nóng)創(chuàng)客點亮鄉(xiāng)村行動，擴大農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營覆蓋面，通過訂單收購、產(chǎn)品代銷、土地租金、就業(yè)工資、收益分紅等多種形式，最大限度調(diào)動農(nóng)民積極性，使農(nóng)創(chuàng)客與村集體、村民形成共建共享共贏共富的機制。

　　強化人才驅(qū)動，提高鄉(xiāng)村運營水平。深入實施現(xiàn)代“新農(nóng)人”培育行動和“十萬農(nóng)創(chuàng)客培育工程”，開展農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營大培訓(xùn)，迭代升級農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營理念，著力提升農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營水平。充分發(fā)揮農(nóng)創(chuàng)客發(fā)展聯(lián)合會鄉(xiāng)村運營專委會的作用，構(gòu)建交流合作平臺，為鄉(xiāng)村運營提供可學(xué)習(xí)、可借鑒、可復(fù)制的特色樣板。舉辦以鄉(xiāng)村運營為主賽道的創(chuàng)業(yè)大賽，通過賽事平臺挖掘鄉(xiāng)村運營新典型，推廣鄉(xiāng)村運營新經(jīng)驗，為農(nóng)創(chuàng)客鄉(xiāng)村運營營造良好氛圍。

　　(作者單位：浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村宣傳中心)