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不經(jīng)意間，走過了2015。回首這一年，對(duì)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中打拼的人而言，印象最深的，恐怕莫過于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的風(fēng)生水起。

搭上時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)能否登上現(xiàn)代化的快車?答案應(yīng)該是樂觀的，但恐怕也無捷徑可走。遺憾的是，卻有一些農(nóng)業(yè)企業(yè)家，把“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”簡(jiǎn)單地理解為產(chǎn)品上網(wǎng)，再講個(gè)好故事。每每遇到企業(yè)推介農(nóng)產(chǎn)品，也往往會(huì)聽到一些新的表達(dá)和一個(gè)感人的故事。可一到生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，依然是簡(jiǎn)陋的小作坊;一問管理思路和理念，依然只憑經(jīng)驗(yàn);一翻財(cái)務(wù)報(bào)表，依然含糊不清。

消費(fèi)時(shí)代，人們需要情懷，需要故事。互聯(lián)網(wǎng)正是個(gè)需要故事，又容易流傳故事的江湖。湖面上浪花朵朵，每朵都裹著一個(gè)動(dòng)人的故事，洋溢著滿滿的情懷。可江湖水深，仔細(xì)打量那些做大做強(qiáng)的企業(yè)，婉轉(zhuǎn)動(dòng)人的故事、喧囂沸騰的水面之下，是扎扎實(shí)實(shí)的現(xiàn)代化配套設(shè)施和管理理念。

就拿2015歲末的那場(chǎng)千年古鎮(zhèn)與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的相遇來說。“小橋流水、槳聲舟影、白墻黛瓦”，水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)是個(gè)處處讓人感受到情懷的地方。但要認(rèn)為那是“一個(gè)現(xiàn)代文明影響不大的世界”，未免過于天真。當(dāng)掃碼支付在北上廣等一線城市尚只嶄露頭角之時(shí)，它已經(jīng)在這個(gè)千年小鎮(zhèn)的商超系統(tǒng)普及。“烏鎮(zhèn)總設(shè)計(jì)師”陳向宏也直言，沒有現(xiàn)代化配套設(shè)施的完備，這樣一個(gè)國(guó)際化的國(guó)家級(jí)會(huì)議不可能把烏鎮(zhèn)作為永久會(huì)議地。

沒有軟硬件的現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)也不可能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。小作坊式的產(chǎn)品，即便靠著販賣情懷，能夠風(fēng)靡一時(shí)，但終究顏值影響氣質(zhì)，屌絲撐不起情懷。一旦“散、亂、臟”的生產(chǎn)環(huán)境曝光于世，再動(dòng)人的故事可能也于事無補(bǔ)。

落后不可怕，可怕的是認(rèn)識(shí)不到落后，甚至把落后當(dāng)成特色。遇到一些農(nóng)業(yè)企業(yè)家，把含糊不清的財(cái)務(wù)管理標(biāo)榜成“懂得國(guó)情”，得意于自身豐富的“社會(huì)經(jīng)驗(yàn)”，而忽視企業(yè)的科學(xué)管理。恰如見到某些農(nóng)民在農(nóng)業(yè)企業(yè)中的消極怠工，不反思企業(yè)激勵(lì)機(jī)制、管理措施的缺失，不呼吁培養(yǎng)農(nóng)民的職業(yè)精神，反倒歸結(jié)其為農(nóng)民的“本性”，甚而上升為國(guó)情。尊重農(nóng)民，不等于遷就農(nóng)民;認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)，最終是為了改造現(xiàn)實(shí)。背對(duì)著未來，裹足于現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)終將成為無望的泥淖，夢(mèng)想永遠(yuǎn)照不進(jìn)來。自我迷戀于泥淖中的駕輕就熟，忘了抬頭，就會(huì)失去遠(yuǎn)方。

2016，是“十三五”的開局之年。沒有先進(jìn)的管理思路和體系、透明的財(cái)務(wù)管理、可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，想要提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，使農(nóng)產(chǎn)品供給更契合消費(fèi)者的需要，無異于空談。農(nóng)業(yè)供給側(cè)的改革，歸根結(jié)底，需要農(nóng)業(yè)企業(yè)家們來落實(shí)。而我們不缺花樣翻新的表達(dá)，不缺有情懷的農(nóng)產(chǎn)品。缺的，是懂得如何打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)企業(yè)的企業(yè)家。

故事是要有的，情懷是要有的，好的產(chǎn)品，應(yīng)有靈魂。但在產(chǎn)出好的產(chǎn)品前，更需要面向未來，實(shí)實(shí)在在擁抱現(xiàn)代。畢竟，現(xiàn)代化而不是情懷，才是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)應(yīng)有的基調(diào)。