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2017年1月，農業(yè)部發(fā)布《關于2017年農業(yè)品牌推進年工作的通知》，宣布將2017年確定為農業(yè)品牌推進年，掀起了農業(yè)品牌建設的熱潮。農業(yè)品牌建設是深入推進農業(yè)供給側結構性改革，提高農業(yè)綜合效益和競爭力，促進農業(yè)增效和農民增收的必然要求。近年來，發(fā)展農業(yè)品牌成為各地政府部門、農業(yè)經(jīng)營主體乃至全社會的共識，各地農業(yè)主管部門根據(jù)地方實際，開展了各具特色的農業(yè)品牌推進行動。本刊為您梳理近幾年全國各地推進農業(yè)品牌工作的好做法、好經(jīng)驗。

吉林

為推進品牌建設，吉林省把2017年確定為全省農業(yè)品牌推進年，召開全省農業(yè)品牌發(fā)展大會，研究制定政策和指導意見，擴大吉林農業(yè)品牌影響力。吉林提出，要突出“吉字頭”標志，加快推動證明商標注冊、地理標志產(chǎn)品登記，加強品牌策劃，打造整體形象。今年，“吉林雜糧雜豆”將新推出“白城燕麥”“白城綠豆”兩個區(qū)域品牌，啟動“吉林玉米”“吉林食用菌”品牌建設。“吉林大米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將依托核心企業(yè)加快區(qū)域品牌整合，提高對企業(yè)品牌的帶動能力。吉林提出了今年要新認證“三品一標”產(chǎn)品400個、生產(chǎn)基地面積擴大到1150萬畝的目標。

山東

2015年，山東省政府辦公廳發(fā)布《關于加快推進農產(chǎn)品品牌建設的意見》，指導全省農產(chǎn)品品牌建設工作。2016年，以“齊魯靈秀地、品牌農產(chǎn)品”為主題，召開了全省農產(chǎn)品品牌建設大會，推出了山東農產(chǎn)品整體品牌形象，并公布了山東省首批知名農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌、品牌農產(chǎn)品專營體驗店名單。據(jù)悉，2015年山東省區(qū)域公用品牌已達300多個，有20個進入全國農產(chǎn)品品牌百強榜，上榜數(shù)量居全國首位。目前煙臺蘋果的品牌價值達到126.01億元，位列全國第2位，威海刺參、東阿阿膠、金鄉(xiāng)大蒜、蒼山大蒜等品牌價值均在50億元左右，張裕、魯花、龍大、得利斯、金鑼等一大批企業(yè)產(chǎn)品品牌也都家喻戶曉、馳名中外。

廣東

2003年，廣東開始實施品牌帶動戰(zhàn)略，每年開展一次名牌產(chǎn)品評價工作，評選表彰一批質量處于省內同類產(chǎn)品領先水平、達到或接近國內國際同類產(chǎn)品先進水平，有一定的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟效益，較高的市場占有率和知名度，消費者滿意程度高的農業(yè)投入品、農林牧漁的產(chǎn)品及其加工品等農業(yè)類產(chǎn)品。13年來，廣東省農業(yè)廳及各級農業(yè)主管部門，在工作經(jīng)費緊張的情況下，堅持不懈推動農產(chǎn)品品牌培育和宣傳推廣工作，截至2015年，廣東省有效期內的名牌產(chǎn)品(農業(yè)類)934個，這些產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)已成為推動廣東省農業(yè)轉型升級的中堅力量。

為全面掀起全省各地農產(chǎn)品品牌建設的高潮，讓普通老百姓也能參與到農產(chǎn)品品牌共建當中，2014年，廣東省農業(yè)廳等單位發(fā)起了廣東省“十大名牌”系列農產(chǎn)品評選推介活動，從廣東省名牌產(chǎn)品(農業(yè)類)中優(yōu)中選優(yōu)，評選推介“米、豬、雞、鴨、鵝、菜、果、茶、魚、蝦”十大名牌系列農產(chǎn)品，旨在打造一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展示現(xiàn)代農業(yè)科技成果、受到廣大百姓信賴贊譽的農產(chǎn)品，立足于農業(yè)名牌，打造舌尖上的幸福。

《農產(chǎn)品市場周刊》等媒體參與了“十大名牌”系列農產(chǎn)品評選推介活動。一時間，廣東品牌農產(chǎn)品成為人們茶余飯后的話題，活動讓參選品牌農產(chǎn)品的知名度進一步打響。不少企業(yè)表示，參選之后，他們的銷量翻倍增長。活動之后，還吸引一大批銀行主動找上門，希望以信貸、融資等方式進入農業(yè)領域。農產(chǎn)品品牌建設成為廣東農業(yè)轉方式、調結構的一個重要牽引。

重慶

2017年1月6日，第十六屆中國西部(重慶)國際農交會品牌農業(yè)高峰論壇舉行。重慶市農委主任路偉表示：“接下來，重慶將按照‘生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展、內強品質、外塑品牌’的要求，圍繞全市‘371+X’農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，打造重慶農產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌。”

2001年，重慶市率先在全國制定《重慶市名牌農產(chǎn)品認定管理辦法》，每年開展名牌農產(chǎn)品評選認定。相關部門也及時出臺品牌培育扶持政策，自2011年以來，重慶市級財政對新認證登記的無公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品、農產(chǎn)品地理標志(簡稱“三品一標”)證書持有人給予適當補助。截至2016年底，全市“三品一標”認證累計補助金額近2000萬元。

重慶市有序推進農產(chǎn)品品牌建設，效益初步顯現(xiàn)。截至2016年底，經(jīng)農業(yè)部認證登記有效期內的無公害農產(chǎn)品1516個、綠色食品836個、有機食品83個、農產(chǎn)品標志47件，涌現(xiàn)出了涪陵榨菜、榮昌豬、涪陵青菜頭知名區(qū)域公用品牌3個。其中，涪陵榨菜品牌價值已達138.78億元，連續(xù)兩年保持中國農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值第一位。據(jù)測算，重慶市通過“三品一標”認證登記，每年新增農產(chǎn)品產(chǎn)值15億元。計劃到2020年，實現(xiàn)“15353” 發(fā)展目標，即：打造1個全市農產(chǎn)品整體形象，5個全域單品產(chǎn)業(yè)品牌，支持30個區(qū)縣區(qū)域公用品牌，500個重慶名牌農產(chǎn)品，3000個“三品一標”。

浙江

浙江省農業(yè)廳專門發(fā)布《浙江名牌農產(chǎn)品管理辦法》，并設立推進品牌農業(yè)建設領導小組，統(tǒng)一領導和協(xié)調全省品牌農業(yè)建設。各市農業(yè)行政主管部門建立相應的推進品牌農業(yè)建設領導小組，共同推動全省品牌農業(yè)建設，并把品牌農業(yè)建設列入各級農業(yè)行政主管部門的目標責任制考核內容。

浙江省每年評選浙江名牌農產(chǎn)品，開展區(qū)域名牌農產(chǎn)品評價認定工作。浙江名牌農產(chǎn)品證書的有效期為三年，在有效期內，浙江名牌農產(chǎn)品證書持有人可以在規(guī)定的范圍內使用“浙江名牌農產(chǎn)品”標志。2016年，江橋牌精制小包裝榨菜等17個產(chǎn)品被評為浙江名牌農產(chǎn)品，麗水山耕牌香菇、木耳為區(qū)域名牌農產(chǎn)品，新迪牌速凍白花菜、綠花菜、青刀豆等52個為復評通過的浙江名牌農產(chǎn)品，湘湖龍井等12個產(chǎn)品為復評通過的浙江區(qū)域名牌農產(chǎn)品。

新疆

新疆發(fā)布了《新疆農業(yè)名牌產(chǎn)品認定辦法》，每年公布新疆農業(yè)名牌產(chǎn)品目錄。所評新疆農業(yè)名牌產(chǎn)品是指有注冊商標，有合格的標識包裝，有產(chǎn)品質量執(zhí)行標準，實物質量達到區(qū)內同類產(chǎn)品的先進水平，產(chǎn)品質量穩(wěn)定、信譽高、經(jīng)濟效益好，具有較強的市場競爭力、經(jīng)濟帶動力的農業(yè)產(chǎn)品，并在新疆境內生產(chǎn)和經(jīng)新疆農業(yè)名牌產(chǎn)品認定委員會依據(jù)本辦法認定的農產(chǎn)品。2016年，賽湖凍魚、紅旗坡蘋果、伊河莊園有機黑小麥等52個新疆農業(yè)名牌產(chǎn)品獲評。新疆農業(yè)名牌產(chǎn)品認定工作每年進行一次。為維護新疆農業(yè)名牌產(chǎn)品的權威性和信譽，減少其他各類名目繁多的評審活動。

四川

2017年，四川省委“一號文件”《關于以綠色發(fā)展理念引領農業(yè)供給側結構性改革 切實增強農業(yè)農村發(fā)展新動力的意見》指出，“發(fā)展農業(yè)，要優(yōu)化產(chǎn)品結構，培育‘川字號’特色農業(yè)品牌”。四川省曾在《農業(yè)品牌發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中提出，按照自然環(huán)境、產(chǎn)品特色和文化內涵進行規(guī)劃布局，培育打造“川茶”“川糧”“川菜”“川豬”“川煙”“川藥”等“川”字號農業(yè)品牌。2014年四川泡菜、納溪特早茶成為首批中國—歐盟地理標志互認產(chǎn)品。以宜賓早茶、汶川甜櫻桃、冕寧火腿、劍門關土雞等為代表的一大批農產(chǎn)品品牌效應正日臻凸顯。

陜西

2017年2月，陜西省召開全省農業(yè)工作會議，提出2017年將開展農業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌20強、企業(yè)品牌50強評選，支持龍頭企業(yè)培育蘋果、茶葉、牛肉、羊奶粉等十大知名品牌。

陜西省提出，加快品牌培育是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關鍵環(huán)節(jié)，將按照“不求數(shù)量、但求品質”，注重品質、品相、品牌、品味“四品結合”，制定農業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，做好全國農業(yè)品牌目錄遴選，提高產(chǎn)品競爭力，占領產(chǎn)業(yè)制高點，以品牌引領產(chǎn)業(yè)、深挖價值、提振消費信心。

自2010年起，陜西省每年新增農產(chǎn)品商標注冊都在1000件以上，呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭。累計認定陜西名牌農產(chǎn)品100多件，全國區(qū)域公用品牌百強30個，累計普查農產(chǎn)品地理標志登記資源574件。全省共認證無公害農產(chǎn)品1400多個，有效期內綠色食品和有機食品各100個左右，登記地理標志產(chǎn)品57個。

河北

2017年，河北省農業(yè)廳、省委省政府農村工作辦公室印發(fā)《2017年推進農業(yè)供給側結構性改革重點工作任務》，提出要加強農產(chǎn)品品牌建設，實施“一縣一品一牌”培育計劃，瞄準京津高端化、多元化和個性化市場需求，完善農業(yè)品牌目錄制度，啟動實施縣域農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌試點，著力培育20個行業(yè)領軍企業(yè)品牌、50個區(qū)域公用品牌、1500個旅游農產(chǎn)品品牌。

近年來，河北省堅持把農業(yè)品牌建設作為提高農業(yè)質量效益和市場競爭力的重要抓手，大力支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建知名品牌，不斷強化“三品一標”認證，積極通過各種媒體、會展等方式，加大宣傳推介力度，擴大品牌影響力，全省農業(yè)品牌建設取得了初步成效。形成了“君樂寶”“五得利”“今麥郎”“養(yǎng)元”等一批全國性行業(yè)領軍企業(yè)品牌,有力帶動了企業(yè)壯大和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2016年6月，河北省農業(yè)廳、河北省委省政府農村工作辦公室向全社會公布了首屆河北省十大農產(chǎn)品企業(yè)品牌，并召開首屆河北省農業(yè)品牌發(fā)展大會。

成立農業(yè)品牌管理機構、發(fā)布農業(yè)品牌管理辦法、開展農業(yè)品牌評選評比……全國各地正按照農業(yè)部的統(tǒng)一部署，緊緊圍繞推進農業(yè)供給側結構性改革這個主線，開展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，持續(xù)激發(fā)全社會參與農業(yè)品牌建設的積極性和創(chuàng)造性。今年4月在河南鄭州將舉辦首屆中國農業(yè)品牌發(fā)展大會，必定會吹響農業(yè)品牌大發(fā)展的號角，期待各地能夠在這個大舞臺上廣泛接觸、深入交流，分享推動農業(yè)品牌建設的好經(jīng)驗，共同推動我國農業(yè)品牌鑄就新的輝煌。