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　　近年來，廣東品牌農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展、勢(shì)頭強(qiáng)勁，在品牌農(nóng)業(yè)高速發(fā)展的大環(huán)境下，如何突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，打通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的有效對(duì)接，讓廣東名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走出去，且走得遠(yuǎn)、走得好，廣東不少企業(yè)、合作社在大力推動(dòng)名牌農(nóng)產(chǎn)品走出去方面做了諸多積極有益的探索。

　　創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，

　　為農(nóng)產(chǎn)品如何走出去破題

　　自2014年以來，廣東省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合相關(guān)部門開展廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了顯著成效。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2016年，廣東經(jīng)評(píng)選入庫(kù)的品牌農(nóng)產(chǎn)品有1346個(gè)，年產(chǎn)值790億元，同比增長(zhǎng)24%，占全省農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值13%，品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值比重逐年上升。農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)民405萬(wàn)戶，帶動(dòng)農(nóng)民增收207億元，一系列的數(shù)字背后彰顯著這樣一個(gè)事實(shí)：廣東品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。

　　然而，日前記者走訪發(fā)現(xiàn)，很多市民想要購(gòu)買品牌農(nóng)產(chǎn)品并不容易，不少行業(yè)內(nèi)人士反映我們身邊從不缺少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，而是缺少完善而順暢的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。在前不久的廣東省農(nóng)產(chǎn)品交流對(duì)接會(huì)上，不少企業(yè)吐露心聲，說今天的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，就跟上世紀(jì)八九十年代的輕工業(yè)品市場(chǎng)一樣，魚龍混雜，缺少品牌產(chǎn)品的生存渠道,多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的推廣和與消費(fèi)市場(chǎng)的有效對(duì)接表現(xiàn)出吃力和困惑。從表面上看，農(nóng)產(chǎn)品賣難，是生產(chǎn)過剩導(dǎo)致的結(jié)果，往深里究，則反映了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式與大市場(chǎng)、大流通不相適應(yīng)的矛盾。一邊是企業(yè)有貨賣不出，一邊是消費(fèi)者想買卻買不到。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如何走出去已成為一個(gè)亟待破解的難題。

　　近期，多年來致力于廣東品牌農(nóng)產(chǎn)品培育工作的非營(yíng)利性組織機(jī)構(gòu)——廣東省南方名牌農(nóng)產(chǎn)品推動(dòng)中心(以下簡(jiǎn)稱“廣東名推中心”)順勢(shì)而為，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，推出“三農(nóng)邦·品牌農(nóng)產(chǎn)品直供直銷專區(qū)”，助力廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、廣東省名牌產(chǎn)品以及廣東省“菜籃子”基地經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)產(chǎn)品，由田頭基地直供社區(qū)居民，為廣東省品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了直供直銷的平臺(tái)。該平臺(tái)以社區(qū)門店和電商配送相結(jié)合的方式，探索平臺(tái)營(yíng)銷新路子，助力廣東省名牌農(nóng)產(chǎn)品“賣得好、叫得響、走得遠(yuǎn)”。

　　優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品要走出去，獲得市場(chǎng)青睞，必須拓寬銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品交易流通是盤活這盤棋的關(guān)鍵要素，也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要組成部分，一頭連著生產(chǎn)，一頭連著銷售，對(duì)于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，幫助農(nóng)民增收具有關(guān)鍵作用。近年來，中央一號(hào)文件不斷提出，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必須創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，探索建立生產(chǎn)與消費(fèi)有效銜接、靈活多樣的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式。

　　廣東名推中心創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品流通方式，打造品牌農(nóng)產(chǎn)品直供直銷專區(qū)，大力推進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品流通，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)基地直達(dá)城市社區(qū)，讓嶺南特色食材進(jìn)入家庭餐桌，讓消費(fèi)者不僅吃得好，還能一解鄉(xiāng)愁。

　　嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，

　　讓市民消費(fèi)安全放心

　　據(jù)了解，廣東名推中心打造品牌農(nóng)產(chǎn)品直供直銷專區(qū)首期活動(dòng)在廣州大型社區(qū)進(jìn)行，包括匯景新城、駿景花園等大型社區(qū)，活動(dòng)不收取任何費(fèi)用，產(chǎn)品怎么賣基地說了算，田頭零售價(jià)就是消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)。

　　日前，記者走進(jìn)位于廣州市天河區(qū)匯景南路的品牌農(nóng)產(chǎn)品直供直銷專區(qū)匯景新城店，新落成的專區(qū)讓人眼前一亮，外觀簡(jiǎn)單大方，內(nèi)置別有洞天，專區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，擺放井然有序，視線所及都是省內(nèi)叫得上名號(hào)的優(yōu)質(zhì)品牌，仔細(xì)打量后，發(fā)現(xiàn)專區(qū)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品都貼有誠(chéng)信二維碼，拿出手機(jī)掃一掃，相關(guān)組織機(jī)構(gòu)提供的品牌產(chǎn)品備案信息一目了然。

　　在參觀中記者了解到，為保證市民吃得更安全，更放心，品牌農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)供應(yīng)鏈全程透明可溯，嚴(yán)格把關(guān)。目前，品牌農(nóng)產(chǎn)品直供直銷專區(qū)的入駐對(duì)象主要有四類：廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品及廣東省菜籃子基地的經(jīng)營(yíng)主體。這些經(jīng)營(yíng)主體是經(jīng)廣東省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合相關(guān)部門進(jìn)行組織權(quán)威認(rèn)定的，產(chǎn)品質(zhì)量處于省內(nèi)同類產(chǎn)品領(lǐng)先水平、達(dá)到或接近國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平，市場(chǎng)占有率、品牌知名度居省內(nèi)同類產(chǎn)品前列。進(jìn)入品牌農(nóng)產(chǎn)品直供直銷專區(qū)的產(chǎn)品，供應(yīng)企業(yè)要有近期第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品安全檢測(cè)報(bào)告，檢測(cè)報(bào)告均張貼在社區(qū)門店供消費(fèi)者隨時(shí)查閱。據(jù)店內(nèi)人員介紹，每天進(jìn)駐品牌農(nóng)產(chǎn)品直供直銷專區(qū)的每批次產(chǎn)品，進(jìn)場(chǎng)時(shí)由北京新大陸聯(lián)眾數(shù)碼科技有限公司專業(yè)檢測(cè)技術(shù)人員通過新大陸便捷式食品安全快速檢測(cè)箱對(duì)每樣產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)取樣檢測(cè)，這家提供安全檢測(cè)服務(wù)的公司承建了2008年北京奧運(yùn)會(huì)食品安全項(xiàng)目“進(jìn)京動(dòng)物及產(chǎn)品衛(wèi)生監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)”，及承建了多個(gè)“國(guó)家獸藥產(chǎn)品追溯信息系統(tǒng)”“商務(wù)部肉類蔬菜流通追溯體系”等試點(diǎn)城市項(xiàng)目的實(shí)力公司，其檢測(cè)技術(shù)國(guó)內(nèi)一流，檢測(cè)結(jié)果權(quán)威。記者了解得知，新大陸便捷式食品安全快速檢測(cè)箱可以快速檢測(cè)出蔬菜、水果中的農(nóng)藥殘留情況，包括牛奶中是否含有三聚氰胺，水產(chǎn)品中是否有抗生素，食品中是否含有對(duì)人體有害的食品添加劑，干貨類農(nóng)產(chǎn)品是否含有硫磺等。每個(gè)樣品的檢測(cè)時(shí)間一般僅需要8-10分鐘，由檢測(cè)人員現(xiàn)場(chǎng)打印檢測(cè)結(jié)果。品牌農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)內(nèi)所有上架產(chǎn)品都張貼有當(dāng)天、當(dāng)批次的安全檢測(cè)結(jié)果，此舉讓市民消費(fèi)更加安全，更加放心。

　　廣東名推中心打造的農(nóng)產(chǎn)品直供直銷，有效創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品流通方式，通過產(chǎn)地直供社區(qū)的創(chuàng)新模式，居民得以以優(yōu)惠的價(jià)格買到地方的精品農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)企則繞開層層銷售渠道，直接獲取直銷的利潤(rùn)。這種模式將全省優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品面對(duì)面呈現(xiàn)給消費(fèi)者，推動(dòng)“菜園子”直通“菜籃子”，讓市民在家門口就能買到既新鮮又便宜的農(nóng)產(chǎn)品，這一惠民之舉既滿足了居民的消費(fèi)需求，又切實(shí)解決了農(nóng)企“賣難”的問題，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)企農(nóng)戶種植蔬菜的熱情，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了雙贏。