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　　導(dǎo)讀 在中國茶產(chǎn)業(yè)版圖上，浙江的規(guī)模和產(chǎn)量無法與許多省份相提并論，但論質(zhì)量和效益卻名列前茅。以“十二五”以來的6年為例，浙江茶園總面積增長(zhǎng)不到30萬畝，但一產(chǎn)產(chǎn)值卻增長(zhǎng)了整整七成。

　　上千年來，在與西方世界的對(duì)話中，茶葉始終是“東方文明”的代表。今天，中國茶業(yè)如何順應(yīng)變化，走出規(guī)模和產(chǎn)量論英雄的歷史，進(jìn)而創(chuàng)造新供給、新增長(zhǎng)，探索新的發(fā)展模式?

　　在中國茶產(chǎn)業(yè)版圖上，浙江的規(guī)模和產(chǎn)量無法與許多省份相提并論，但論質(zhì)量和效益卻名列前茅。以“十二五”以來的6年為例，浙江茶園總面積增長(zhǎng)不到30萬畝，但一產(chǎn)產(chǎn)值卻增長(zhǎng)了整整七成。

　　專家預(yù)判，由于信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，后工業(yè)化社會(huì)中，生產(chǎn)方式和生活方式將出現(xiàn)巨大變化：服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，人口流動(dòng)出現(xiàn)“逆城市化”現(xiàn)象，一切傳統(tǒng)的價(jià)值評(píng)判、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定都將被重構(gòu)，人們的需求更加多元，更加個(gè)性，也更注重符號(hào)世界的創(chuàng)建。

　　到了后工業(yè)化時(shí)代，我們?nèi)绾螛?gòu)建茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)的引領(lǐng)能力?在這方面，浙江又能給予哪些啟迪?

　　向“結(jié)構(gòu)”要效益，而不是向規(guī)模要增長(zhǎng)

　　浙江是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，尤其在茶業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力方面，一直為人稱道。但浙江茶葉種植面積其實(shí)并不大，而且多年來一直保持穩(wěn)定，六年時(shí)間只增加了30萬畝。

　　浙江資源比較匱乏，對(duì)擴(kuò)大面積一直比較謹(jǐn)慎。改革開放后，取消統(tǒng)購統(tǒng)銷，茶葉發(fā)展歧路彷徨。由于比較效益下降，生產(chǎn)規(guī)模一度下滑，出現(xiàn)拋荒、棄采，甚至改種。不斷萎縮的茶產(chǎn)業(yè)，以及屢屢發(fā)生的賣茶難現(xiàn)象，讓浙江陷入思考：依靠數(shù)量解決不了問題，只有依靠產(chǎn)品的適銷對(duì)路，才能真正提高效益。

　　浙江省農(nóng)業(yè)廳茶葉首席專家羅列萬告訴筆者，上世紀(jì)90年代以前，浙江提出“穩(wěn)定面積，提高單產(chǎn)，提高品質(zhì)，提高效益”;此后變更為“穩(wěn)定面積，提高品質(zhì)，提高效益”，不僅沒有擴(kuò)大規(guī)模，而且連“提高單產(chǎn)”也不再提起。“外延式的規(guī)模化高增長(zhǎng)，不僅要付出環(huán)境資源成本，而且潛藏著‘賣茶難’的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)!”

　　因此，這么些年來，浙江從未在規(guī)模擴(kuò)張上推波助瀾，而一些宜茶地區(qū)，如麗水出臺(tái)鼓勵(lì)性政策，也僅僅是區(qū)域性的作為，從全省層面來看，恰恰彌補(bǔ)了茶葉恢復(fù)性增長(zhǎng)的需要，達(dá)到了總體上的供需平衡。更多的地方則鼓勵(lì)坡度高于25度，或者產(chǎn)能過低的茶園“退茶還林”。這也是全國性產(chǎn)大于銷，價(jià)格下降，甚至出現(xiàn)滯銷，但浙江茶葉“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，一路平穩(wěn)健康發(fā)展的奧秘所在。

　　后工業(yè)化時(shí)代強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、自然協(xié)調(diào)發(fā)展，浙茶的成長(zhǎng)與注重經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治同步前進(jìn)的要求不謀而合。那么，浙江如何做到讓茶葉適銷對(duì)路呢?筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要做法是進(jìn)行各種結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　首先是調(diào)整季節(jié)結(jié)構(gòu)，提高春茶比重。浙江茶葉一年產(chǎn)三季，如果正常采摘，夏秋茶比重在六成以上。但因?yàn)榇翰栊б婷黠@高于夏秋茶，浙江從理念、技術(shù)配套等方面主動(dòng)引導(dǎo)，調(diào)整季節(jié)結(jié)構(gòu)，加大春茶比例。現(xiàn)在在浙江，春茶占60%，夏秋茶占40%。控制總產(chǎn)量，緩和產(chǎn)銷矛盾的同時(shí)，也提高了經(jīng)濟(jì)效益。

　　其次是調(diào)整良種結(jié)構(gòu)。無性系茶樹品質(zhì)優(yōu)、產(chǎn)量高、發(fā)芽整齊，非有性系品種可比。確立名優(yōu)茶戰(zhàn)略后，浙江將龍井43、迎霜等11個(gè)品種列為重點(diǎn)推廣良種。

　　2001年，浙江省政府再次出臺(tái)專項(xiàng)文件，加快茶樹良種改良。此后十年，浙江茶園良種率從12%直接提升到了62%。在全國的“良種率”排名，浙江也從倒數(shù)，一下子躥到了前三。

　　為了適應(yīng)求新、求變、求個(gè)性、求特色的時(shí)代特征，在提高良種化的同時(shí)，浙江潛心研發(fā)特色珍稀品種。最為典型的有“白葉一號(hào)”、天臺(tái)黃茶、黃金芽等，個(gè)個(gè)風(fēng)味獨(dú)特，個(gè)性十足。像口味鮮爽的安吉白茶，其主打品種“白葉一號(hào)”占到安吉茶園總面積的八成以上，每年當(dāng)?shù)剡€繁育近億株無性系良種茶苗，光白茶產(chǎn)業(yè)，就可為全縣農(nóng)民人均增收6000元。

　　最后是調(diào)整機(jī)炒與手工的結(jié)構(gòu)。現(xiàn)階段，無論從商品流通的要求來看，還是從人工成本日益抬升的困擾來說，機(jī)械化都是必由之路。浙江自2013年啟動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化茶廠建設(shè)以來，已升級(jí)投產(chǎn)194條生產(chǎn)線，覆蓋全省48個(gè)縣，產(chǎn)值近15億元。由于實(shí)施“機(jī)器換人”，很好地保障了浙江茶產(chǎn)品的質(zhì)量安全、標(biāo)準(zhǔn)化水平。但與此同時(shí)，浙江并不排斥手工炒制，那些有意為之的“非標(biāo)”茶葉，往往個(gè)性鮮明，成為“皇冠上的明珠”。

　　大品牌固然誘人，“小而美”更加可行

　　后工業(yè)化時(shí)代，需求的重要變化就是從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向非物質(zhì)需求，繼而商品服務(wù)的文化要求與精神要求也越來越強(qiáng)。因此，企業(yè)所供給的商品或服務(wù)，不僅要滿足人們的生理需求，更要滿足人們的心理需求。

　　所有的農(nóng)產(chǎn)品中，茶葉是最具文化性的產(chǎn)品。那么現(xiàn)階段，茶產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何滿足消費(fèi)者的精神文化需求?浙江的做法是通過創(chuàng)建品牌，增強(qiáng)茶葉的文化內(nèi)涵。“在產(chǎn)品和市場(chǎng)的溝通中，品牌是唯一的橋梁和紐帶。消費(fèi)者只有通過品牌，才能感知產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)。”浙江省種植業(yè)管理局局長(zhǎng)成燦土認(rèn)為。

　　在品牌建設(shè)上，浙江可謂領(lǐng)風(fēng)氣之先。首先，早在2000年，就提出了“一縣一品”，倡導(dǎo)在縣域?qū)用孢M(jìn)行茶葉品牌的整合;第二，最早創(chuàng)建區(qū)域公用品牌加企業(yè)品牌的“母子品牌”結(jié)構(gòu)模式;第三，最早開展“十大名茶”評(píng)定，并舉辦各類茶事節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)行品牌推廣。

　　比照“立頓”，浙江能否同樣創(chuàng)建出此類馳名世界的大品牌?浙江人普遍認(rèn)為，“立頓”固然值得學(xué)習(xí)和效仿，但這種工廠化、標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一生產(chǎn)的產(chǎn)品，屬于工業(yè)化時(shí)代的需求，適應(yīng)的是快速消費(fèi)需求。而中國茶葉由于地理、氣候、品種、工藝、文化等方面的差異，僅浙江全省就有48個(gè)茶葉主產(chǎn)區(qū)，每個(gè)地方的茶葉都各具特色，這正是品牌個(gè)性化、差異化定位所不可或缺的優(yōu)勢(shì)。后工業(yè)化時(shí)代的消費(fèi)一定是去中心化和多元化的，“立頓”的價(jià)值，只是作為諸多品牌形態(tài)中的一種。

　　中茶所副所長(zhǎng)魯成銀、資深茶人阮浩耕等專家在接受筆者采訪時(shí)，普遍持此觀點(diǎn)。他們認(rèn)為：“我們固然要有自己的‘立頓’，但也沒有必要削足適履。我們要研究學(xué)習(xí)的，應(yīng)該是個(gè)性化特征的世界表達(dá)。”

　　2015年時(shí)，“千島湖茶”品牌創(chuàng)建中的爭(zhēng)議最能說明問題。突出“龍井”，還是主推“鳩坑”?行內(nèi)人都知道，“龍井”的市場(chǎng)認(rèn)可度較高，但“鳩坑”屬于建國后我國首批公布的“十大茶樹良種”，原產(chǎn)地就在淳安縣鳩坑鄉(xiāng)。在龍井43、烏牛早等早采品種的沖擊下，鳩坑茶面積日趨萎縮，但作為傳統(tǒng)老品種，其味濃香高，在種質(zhì)資源上具有唯一性優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過多次爭(zhēng)論，最終各方達(dá)成共識(shí)：多元消費(fèi)時(shí)代，誰最具特色，誰就能夠占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。“鳩坑”終得上位。

　　如今，浙江茶葉品牌百花齊放、百舸爭(zhēng)流，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。全省75個(gè)茶文化研究組織，長(zhǎng)年專注茶品牌文化的挖掘。開化龍頂、大佛龍井、徑山茶、長(zhǎng)興紫筍、莫干黃芽……幾乎每個(gè)品牌背后，都有獨(dú)特的歷史文脈和典故，以及各具風(fēng)味的鮮明特色。許多茶品牌盡管規(guī)模不大、產(chǎn)量不高，但在消費(fèi)者心中印象深刻，茶客也很愿意為自己認(rèn)同的文化買單。

　　筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)建品牌過程中，浙江十分注重搭建唱戲的“舞臺(tái)”。從2006年起，浙江到各大城市舉辦浙江綠茶博覽會(huì)，前年鄭州，去年西寧，每年忙得不亦樂乎。還有實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，到全球主要茶葉消費(fèi)城市搞推介，幫助企業(yè)拓寬銷售渠道。各縣級(jí)層面，幾乎每個(gè)主產(chǎn)地都有茶事節(jié)慶，有的是茶葉節(jié)，有的是斗茶節(jié)、開茶節(jié)，還有的舉辦茶商大會(huì)。通過各種文化活動(dòng)，建立起品牌與消費(fèi)者之間的深層聯(lián)結(jié)。

　　茶旅融合“新業(yè)態(tài)”，挖掘浙茶發(fā)展新動(dòng)能

　　在“后工業(yè)社會(huì)理論”創(chuàng)立者貝爾看來，由于現(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)的發(fā)展，大量市區(qū)人口和企業(yè)將向郊區(qū)遷移，出現(xiàn)“逆城市化”現(xiàn)象。三次產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化，服務(wù)業(yè)比重得到大幅度提高，甚至，商品生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)將變成服務(wù)經(jīng)濟(jì)。貝爾的預(yù)測(cè)，在浙江茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中就得到印證。

　　在傳統(tǒng)觀念中，農(nóng)業(yè)就是農(nóng)業(yè)，好像跟工業(yè)、服務(wù)業(yè)并無多大關(guān)聯(lián)，即使是茶，從鮮葉到干茶，也只不過是簡(jiǎn)單加工而已。但縱觀今天的浙江茶產(chǎn)業(yè)，以精深加工、休閑觀光為代表的三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)，正成為新的動(dòng)能和增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　茶旅融合需要完備的基礎(chǔ)設(shè)施，而浙江在標(biāo)準(zhǔn)茶園建設(shè)上的持續(xù)投入，恰好為這一業(yè)態(tài)創(chuàng)造了良好條件。如今走進(jìn)許多連片茶園，主干道、游步道、機(jī)耕道，一應(yīng)俱全，一些茶山甚至還用上了噴滴灌和高效節(jié)水系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，到去年底，浙江八成茶園已覆蓋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)，創(chuàng)建成功的標(biāo)準(zhǔn)茶園也超過了50萬畝。

　　松陽縣12萬多畝的茶園面積，盡管僅占全省的4%，但產(chǎn)值所占比例達(dá)到8%，畝均效益領(lǐng)跑浙江。近年來，該縣在主抓加工園區(qū)上，除了傳統(tǒng)的初制環(huán)節(jié)，將更多精力關(guān)注精深加工。目前，當(dāng)?shù)?家規(guī)模深加工企業(yè)和2家茶葉食品企業(yè)，已開發(fā)出像茶提取物、含茶食品、茶保健品等產(chǎn)品達(dá)20余個(gè)，年產(chǎn)值超4.6億元。

　　羅列萬告訴筆者，盡管浙江在2010年才提出茶葉的精深加工，市場(chǎng)消費(fèi)接受程度也有待提高，但總體來說，最近幾年，飲料用茶、提取用茶、綠茶粉及其他原料用茶等精深加工用茶生產(chǎn)顯著增加。到去年底，全省精深加工茶葉消耗量已達(dá)11.7萬噸，52家茶深加工企業(yè)，創(chuàng)造了將近20億元的產(chǎn)值。

　　如果說茶葉的精深加工方興未艾，那么，茶休閑、茶旅游、茶養(yǎng)生，以及茶體驗(yàn)功能的拓展，在浙江則可謂轟轟烈烈。許多環(huán)境優(yōu)美的茶園，一到周末或采茶季，成了市民休閑的好去處，農(nóng)家樂、特色民宿等業(yè)態(tài)崛起，也讓過去茶葉“論斤賣”，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;論杯賣”。

　　羊巖山，古以“山頂石壁有石影如羊”而命名，不過今天世人知曉此地，多緣于“江南第一勾青茶”。現(xiàn)在，整片1.4萬畝綿延起伏的茶山，是個(gè)綜合性茶文化主題樂園，由羊巖茶廠與臨海旅游投資開發(fā)有限公司合股運(yùn)營(yíng)，投入近億元資金，挖掘出四個(gè)景區(qū)和數(shù)十個(gè)景點(diǎn)。去年，來茶園觀光體驗(yàn)的人數(shù)就超過了10萬人，產(chǎn)生效益達(dá)1000多萬元。

　　抓住這一機(jī)遇，接下來，茶廠還準(zhǔn)備創(chuàng)建茶韻特色小鎮(zhèn)，融合開發(fā)茶產(chǎn)業(yè)，打造茶產(chǎn)業(yè)中心、茶文化中心、養(yǎng)生休閑中心、科普教育中心，總投資預(yù)計(jì)達(dá)到30億元。筆者了解到，目前在浙江，正處于建設(shè)階段的茶產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)，就有西湖龍塢茶鎮(zhèn)、松陽茶香小鎮(zhèn)、磐安古茶場(chǎng)文化小鎮(zhèn)。

　　位于杭州西南的龍塢鎮(zhèn)，四周群山環(huán)繞，有1萬多畝茶園，是西湖龍井最大產(chǎn)區(qū)。未來3到5年內(nèi)，通過引入社會(huì)資本，努力成為全國“茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶生活”的集聚創(chuàng)新平臺(tái)。而在松陽縣，盡管茶香小鎮(zhèn)仍在建設(shè)中，但作為核心區(qū)域的大木山騎行茶園，已成功創(chuàng)建為4A級(jí)景區(qū)，每年舉辦多場(chǎng)重磅級(jí)騎行賽事，去年接待游客量有20多萬人。

　　相比特色小鎮(zhèn)，浙江所提出的現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，盡管規(guī)模上更小，但發(fā)展勢(shì)頭十分樂觀。根據(jù)去年浙江省政府出臺(tái)的關(guān)于促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的指導(dǎo)意見，“十三五”期間，浙江將大力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代物流、電子商務(wù)、總部經(jīng)濟(jì)與品牌會(huì)展融合發(fā)展，在全省茶葉主產(chǎn)區(qū)，引導(dǎo)建設(shè)一批茶莊園、茶博園和茶主題公園，計(jì)劃建成20個(gè)左右茶業(yè)特色強(qiáng)鎮(zhèn)。

　　在著名茶文化研究專家、浙江農(nóng)林大學(xué)教授王旭烽看來，除了特色小鎮(zhèn)、茶業(yè)特色強(qiáng)鎮(zhèn)外，更具生命力、復(fù)制性的是一個(gè)個(gè)由茶場(chǎng)、茶企衍化而來的“微茶莊園”，它們簡(jiǎn)單易學(xué)，且各具特色，未來將前景無限。筆者走訪發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，這支螞蟻雄兵正日漸壯大，農(nóng)忙季節(jié)之余，許多茶園開始利用基礎(chǔ)設(shè)施，把客人請(qǐng)進(jìn)來，融入觀光、養(yǎng)生、餐飲、住宿等功能，還能帶動(dòng)茶葉銷售，形成眾多“小圈層”。

　　今天浙江的茶產(chǎn)業(yè)，盡管在種植端，通過土地集約化和生產(chǎn)機(jī)械化，從業(yè)人數(shù)減少了50萬，但延伸到整條產(chǎn)業(yè)鏈，由于精深加工和服務(wù)業(yè)的拓展，總體從業(yè)人數(shù)不減反增。另一項(xiàng)非官方的統(tǒng)計(jì)則顯示，浙江茶業(yè)一產(chǎn)產(chǎn)值僅為155億元，但加上出口加工、精深加工、包裝文創(chuàng)、茶旅游、茶文化等，綜合產(chǎn)值超過了500億元。浙江預(yù)計(jì)，到2020年，整個(gè)茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值有望突破1000億元。