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　　2017年，浙江省農(nóng)業(yè)廳把實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略作為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放在更加突出位置，持續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品特色化、精品化、品牌化，加快培育一大批農(nóng)產(chǎn)品精深加工領(lǐng)軍企業(yè)和國內(nèi)外知名品牌。

　　制定并實施農(nóng)業(yè)品牌振興計劃(2017-2020年)。2017年，浙江省委、省政府出臺的《關(guān)于深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展的實施意見》對“加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)”提出要求，指出要深入實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)“三名”工程，開展農(nóng)產(chǎn)品品牌振興行動，培育一批農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和國內(nèi)外知名品牌，明確2018年底前每個市至少培育1個市級公用品牌。浙江省農(nóng)業(yè)廳在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，牽頭起草了《浙江農(nóng)業(yè)品牌振興行動計劃(2017-2020年)》，以農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為重點，制定分層、分類、分區(qū)域發(fā)展計劃，進一步完善農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。各市、縣(市、區(qū))結(jié)合本區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色產(chǎn)品，制定品牌振興計劃，明確目標任務(wù)，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的品牌布局，做到全省上下聯(lián)動，目標一致，行動統(tǒng)一。

　　召開農(nóng)業(yè)品牌大會。6月30日，浙江省農(nóng)業(yè)廳、省林業(yè)廳、省海洋漁業(yè)局聯(lián)合召開浙江農(nóng)業(yè)品牌大會。會議總結(jié)交流全省各地積極打造區(qū)域公用品牌和做強做大企業(yè)品牌的成功經(jīng)驗;邀請相關(guān)專家、學(xué)者、企業(yè)家就農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展開展專題講座，發(fā)布浙江知名農(nóng)業(yè)品牌百強榜，開展知名品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷等系列活動，推動浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)邁上新臺階。

　　舉辦農(nóng)業(yè)品牌知識培訓(xùn)。在全省范圍內(nèi)征集農(nóng)業(yè)品牌故事典型案例，舉辦“浙江農(nóng)業(yè)品牌大講堂”，開展農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)，推廣普及農(nóng)產(chǎn)品商標注冊、“三品一標”、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、品牌維護、品牌保護等相關(guān)知識，營造謀品牌、做品牌的濃厚氛圍。

　　開展浙江知名農(nóng)業(yè)品牌推選活動。經(jīng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體自愿申報，各縣(市、區(qū))、市審核推薦，省農(nóng)業(yè)廳、省林業(yè)廳、省海洋與漁業(yè)局組織資料審核、專家評審及網(wǎng)絡(luò)投票，推薦“徑山茶”等50個品牌為浙江省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“祖名”等46個品牌為浙江省知名農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，“灣里塘”等20個品牌為浙江省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴大了浙江的知名度和影響力。

　　開展十大農(nóng)產(chǎn)品系列評選推介活動。通過政府組織、地方聯(lián)動、專家參與、公眾評選、媒體報道，在全省開展“浙江省禽類十大名品”“浙江省豬肉十大名品”“浙江省蜂產(chǎn)品十大名品”“2017浙江省十佳楊梅”“2017浙江省十佳葡萄”“2017浙江省十佳柑橘”“2017浙江好稻米”等評選推介活動，擴大地方特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

　　舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動。支持各地結(jié)合農(nóng)民生產(chǎn)生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、鄉(xiāng)土民俗文化等特色，以品牌農(nóng)產(chǎn)品為主線，舉辦以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托的茶文化節(jié)、楊梅節(jié)、油菜花節(jié)等各類農(nóng)業(yè)文化節(jié)慶活動，吸引游客，向消費者宣傳推介浙江特色農(nóng)產(chǎn)品。舉辦休閑農(nóng)業(yè)推介現(xiàn)場會，發(fā)布休閑農(nóng)業(yè)農(nóng)事節(jié)慶，推出休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，讓消費者有更多機會接觸農(nóng)業(yè)、接觸大自然。

　　加大品牌營銷推介。利用浙江農(nóng)業(yè)博覽會和浙江(上海)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品展銷會等平臺，突出品牌成果展示，講好浙江農(nóng)業(yè)品牌故事。支持各地舉辦各類農(nóng)業(yè)展會，組織農(nóng)業(yè)企業(yè)開展品牌推介和展示展銷，組織新聞媒體宣傳報道，加強品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷和品牌推廣。加大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)力度，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。2017年1-9月，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額398.76億元，同比增長31.08%。

　　通過完善頂層設(shè)計，加強品牌推介，浙江省正努力完成由品牌大省向品牌強省的蛻變。

　　(本刊記者王歡編輯整理)