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　　本刊訊 (記者 曾詩淇)12月23日，“一縣一品”品牌扶貧行動在北京正式啟動。本次行動由中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合人民網(wǎng)共同主辦，中國國家品牌網(wǎng)承辦。北京老農(nóng)部落科技有限公司、阿里巴巴集團(tuán)、粉絲網(wǎng)等分別作為企業(yè)發(fā)起單位、企業(yè)聯(lián)合發(fā)起單位和協(xié)辦單位參與本次行動。

　　據(jù)了解， 該行動堅(jiān)持公益性，不向老區(qū)縣政府及企業(yè)收取費(fèi)用，堅(jiān)持“三會搭臺、政府主導(dǎo)、企業(yè)唱戲、老區(qū)受益”。行動重點(diǎn)在于形成發(fā)揮貧困地區(qū)生態(tài)資源、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品示范基地、國標(biāo)委農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)等優(yōu)勢的脫貧致富長效機(jī)制，在于打造規(guī)模農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，通過區(qū)域品牌提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，為貧困地區(qū)帶來長期收入。

　　該行動初步考慮持續(xù)三年，以“精心籌劃、試點(diǎn)先行、滾動發(fā)展、重在落地”的思路組織實(shí)施。第一年著力打造30個老區(qū)貧困縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)(副)產(chǎn)品品牌，摸索方法路子。第二年、第三年陸續(xù)推出70個、100個老區(qū)縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)(副)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大“一縣一品”品牌扶貧社會效應(yīng)。

　　“品牌經(jīng)濟(jì)的來臨，為精準(zhǔn)扶貧開辟了一條新的路徑。”中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，很多貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異，完全具備走上品牌化發(fā)展道路的潛力，要幫助貧困地區(qū)農(nóng)民和企業(yè)革新意識，在品牌培育上多給予政策傾斜。

　　啟動儀式上，國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任歐青平強(qiáng)調(diào)，黨的十九大提出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從現(xiàn)實(shí)情況看，我國發(fā)展中最大的不平衡就是城鄉(xiāng)之間的不平衡，農(nóng)村就是發(fā)展最不充分、貧困問題主要集中的地方，目前仍有4000多萬的農(nóng)村貧困人口沒有脫貧。

　　“隨著收入水平的提高，中國消費(fèi)者日益追求高品質(zhì)、兼具精神文化價(jià)值的品牌產(chǎn)品。”歐青平認(rèn)為，我國經(jīng)濟(jì)正在從質(zhì)量時代向品牌時代邁進(jìn)。這為產(chǎn)業(yè)扶貧帶來機(jī)遇的同時，也向貧困地區(qū)一直存在的產(chǎn)品質(zhì)量不高、品牌意識與能力不強(qiáng)等老問題提出了挑戰(zhàn)。

　　國家質(zhì)檢總局總檢驗(yàn)師張際文表示，扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，也是一場質(zhì)量提升戰(zhàn)。包括品牌扶貧在內(nèi)，無論通過哪種產(chǎn)業(yè)和方式脫貧致富，都必須高度重視質(zhì)量問題。只有堅(jiān)持走質(zhì)量效益型發(fā)展之路，才能夠早日打贏精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會副會長司樹杰說，革命老區(qū)是扶貧開發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域和主戰(zhàn)場。革命老區(qū)往往是山區(qū)、貧困地區(qū)，曾為中國革命作出重大貢獻(xiàn)、付出巨大犧牲，理應(yīng)讓老區(qū)群眾過上好日子，決不能讓他們在全面建成小康社會進(jìn)程中掉隊(duì)。

　　“一縣一品”扶貧行動企業(yè)發(fā)起人、北京老農(nóng)部落科技有限公司董事長盧明昌認(rèn)為，貧困問題的轉(zhuǎn)型性與動態(tài)性，決定了扶貧策略要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的變化。

　　“近年來，越來越多的企業(yè)家投入扶貧這項(xiàng)公益事業(yè)。其中，投下一筆錢而后一走了之，是成本最低也是最普遍的扶貧方式。隨著扶貧攻堅(jiān)工作進(jìn)入關(guān)鍵時期，這種簡單的、低層次的扶貧方式，已經(jīng)無法適應(yīng)國家和地方發(fā)展的要求。”盧明昌認(rèn)為，當(dāng)前，扶貧更需要的是如何從單純的輸血式扶貧向造血式扶貧轉(zhuǎn)變，如何從扶貧濟(jì)困式向開發(fā)式、產(chǎn)業(yè)式的扶貧轉(zhuǎn)移、一次性扶貧向可持續(xù)的扶貧轉(zhuǎn)移。

　　盧明昌表示，企業(yè)家群體不能將社會責(zé)任僅僅當(dāng)作一種被動的義務(wù)。主動、積極履行責(zé)任、回報(bào)社會，本身即是企業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在需求之一，也會給企業(yè)帶來意想不到的機(jī)遇空間。

　　阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里巴巴公益部總經(jīng)理孫立軍表示，此次阿里不是簡單地走入“一縣一品”行動，而是希望用大數(shù)據(jù)力量，完善“一縣一品”，讓消費(fèi)者真正買到好的品牌，同時，幫助革命老區(qū)，更是我們的使命。

　　貴州省遵義市湄潭縣委常委、副縣長武廣志稱，“一縣一品”行動通過品牌打造銷售與傳播，能切切實(shí)實(shí)讓貧困地區(qū)群眾獲實(shí)惠，得好處，為老區(qū)建設(shè)服務(wù)。

　　據(jù)“一縣一品”扶貧行動組織協(xié)調(diào)組辦公室執(zhí)行副主任、中國國家品牌網(wǎng)CEO吳為介紹，“一縣一品”扶貧行動將借助當(dāng)前消費(fèi)升級帶來的市場對品牌的強(qiáng)烈需求，圍繞貧困老區(qū)自身的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，匯集農(nóng)業(yè)發(fā)展、品牌規(guī)劃、報(bào)道傳播、技術(shù)提升、銷售渠道和資金幫扶等方面的優(yōu)勢資源，幫助各老區(qū)縣選取和打造特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌。

　　據(jù)介紹，“一縣一品”行動啟動后，將從四大方面為貧困老區(qū)提供有針對性的幫助：一是品牌打造。包括品牌頂層規(guī)劃、產(chǎn)品定位、視覺設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈能力、標(biāo)準(zhǔn)制定等;二是建立銷售渠道。行動將聯(lián)合天貓、中糧我買網(wǎng)、一號店、老農(nóng)部落等電商平臺，和各大商超、機(jī)關(guān)單位、連鎖餐飲機(jī)構(gòu)等線下渠道，搭建一體化電商采購扶貧體系;三是品牌傳播。行動將邀請企業(yè)家、專家等共同走進(jìn)貧困縣，形成傳播熱點(diǎn);四是資本導(dǎo)入。行動將與有意參與品牌扶貧的企業(yè)與資本機(jī)構(gòu)，共同成立專項(xiàng)基金，投資貧困老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌。