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　　農業品牌建設已成熱潮，農業經營者們紛紛投入其中，也收到越來越多品牌評選的邀約。面對名目繁多的評選，有的企業借此一炮走紅，實現了品牌的飛躍;有的企業投入了大量時間和精力在評選上面，過程熱熱鬧鬧、風風光光，到頭來卻發現“一地雞毛”。如何參與評選，對企業來說，也是一門學問。

　　五花八門的農業品牌評選伴隨品牌熱潮多了起來。有國家相關部門組織的全國性的權威評選，有地方政府部門組織本區域內生產商、經銷商的評選，還有一些高校、策劃機構組織的評選。當然，也有一些圈內的企業冠以各式各樣的名頭，自行組織的評選。

　　相比一些有積淀的大型社會評選，目前農業品牌評選影響力還不夠大，更多是圈內人看、圈內人評、圈內人用的活動。這倒并不是說品牌評選沒有發揮作用。因為農業品牌與社會公眾人物、快銷品牌不同，與普通百姓日常生活的聯系并不直接。雖然你天天買瓜果蔬菜，但其實能夠選擇的果蔬品牌很少或者說實際上只有唯一選擇——社區菜店的經營策略是，盡量豐富品種，但不會在某一品種下提供很多品牌選擇。替普通消費者做出品牌選擇的，其實是農產品經銷商。

　　所以我們首先要弄清楚，品牌評選給誰看。真正的農產品生產商都清楚，現階段想盈利，渠道比品牌更直接、更重要。品牌更多是為產業整體提升和長遠發展積蓄能量。

　　那么，我們參加品牌評選的目的是什么呢?

　　生產經營主體參與評選，本身就是自我梳理，對標學習的過程。無論獲獎與否，只要對照標準認真參與評選，就是在向業界的優秀者學習。因為評選是為了評出來優秀者，而不會設定一個誰也達不到的標準。評選組織方，無論是政府部門還是專業機構，自然對行業的發展情況有一定了解，是按照現有的頭部商家“量身定做”的標準。而且評選通常都會綜合考慮企業或產品的各項指標，生產經營主體完全可以對照組織方精心制定的指標，梳理自身品牌建設狀況，查找自己品牌的不足和缺陷。從這個角度看，參評本身就是一個學習進步的過程。

　　參評過程還是一個增加曝光度，宣傳品牌的好機會。一些品牌評選會組織公眾投票。現在流行的做法是，以品牌自身建設水平為標準的評選，要有公眾投票，但在評選中所占比例很小。無論對主辦方還是參評方，公眾投票的宣傳意義大于參考意義。但對一些小企業或者新入行的企業來說，能夠與行業內的頭部商家同臺競爭，本身就是一次很好的曝光機會。不要認為自己實力不濟不可能獲獎，就放棄參評的機會。公眾投票的參與者往往是行業相關人士或者目標消費者，利用好評選的“免費宣傳”機會，甚至會起到意想不到的效果。

　　能夠獲獎，更是皆大歡喜。可有些企業主反映，我們參加了大大小小不少的農業品牌評選，為什么還是看不到效益?換言之，我們對品牌評選應該有什么樣的期待呢?

　　正如前文所言，現在我們的大多數農業品牌評選，是給圈內人看的，評選出來的都是“行業品牌”。所謂行業品牌，就是用來識別、區分特定范圍內，某一行業或產業所有生產者(銷售者)或某類生產者(銷售者)的標識組合。

　　定義很拗口，原理很簡單。品牌評選的直接結果是增加在行業內的知名度，所以無法直接獲得用戶。怎么用好評選幫助開拓市場，還是需要企業做工作的。

　　這里有人會問，圈里人誰不知道誰，我還需要證明給別人看嗎?如果你是行業內占據絕大部分市場、無可爭議的龍頭，獎項不過是一個“虛名”，是錦上添花。但對于行業內的二三四五名，對于一個群雄并起誰也不服誰的市場，如果在一個權威機構的評選中獲獎，還是大有文章可做的。

　　獲獎可以提高品牌知名度，這對經銷商是重要的參考。過去因為距離、歷史等種種原因，可能知道但不了解你的品牌，如果獲得重要獎項，肯定會吸引經銷商的注意力。經營主體也要學會主動出擊，拿獲獎“說事”，把獎項作為突破一塊新市場的“敲門磚”。

　　增加消費者的信賴度。綠色認證、有機認證因為有專業的機構在維護，有強有力的“背書”，因此公信力很強，市場認可度高。客觀地說，我們的品牌評選經歷過“野蠻生長”時期，嚴重影響了整個評選業態的公信力。有關管理部門因此對各類評選慎之又慎，極少為評選“站臺”。但這不是我們對評選敬而遠之的理由。恰恰相反，這更突顯少數權威評選的價值。也提醒我們，如果能夠獲得權威獎項，一定要向經銷商、向消費者明確傳達評獎的主體，防止自己辛辛苦苦評來的獎項，被各式各樣的“全國”“中國”“中華”所淹沒。

　　品牌評選還能夠發揮長期性、綜合性的作用。比如，獎項還可以使得企業在人才市場上提升知名度和競爭力，吸引優秀人才加盟。

　　當然，企業還是要把主要精力放到產品的投入上，通過提高資金、技術、人才等投入，有效提升產品的性價比，增加更多的口碑。做好里子，再做好面子，才能真正獲得價格和價值的“雙提升”。