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　　攀枝花市地處中國西南川滇交界處，是萬里長江上游第一城，全國唯一以花命名的城市，享有“花是一座城，城是一朵花”的美譽。近年來，攀枝花積極探索資源型城市轉型發展之路，昔日的三線重鎮、百里鋼城已蛻變為“中國釩鈦之都、中國陽光花城、中國康養勝地、四川南向門戶”。

　　攀枝花芒果產業從無到有，快速崛起，成為全國芒果產業中獨樹一幟的特色品牌，正是這座城市成功轉型的一個生動例證。

　　“中國最好吃的晚熟芒果”

　　位于北緯26度的攀枝花，屬無霜期長、熱量充足的南亞熱帶氣候類型，是我國三大熱作區之一，也是四川省唯一的熱作區。同時，攀枝花晝夜溫差大、光照條件好，年日照時數達2500小時左右，年平均氣溫20.3℃，全年無冬，無霜期長達300天以上，具有“南方的溫度，北方的光照”，芒果種植基地平均海拔1000米以上，是國內芒果生產的最適宜區域之一。

　　獨特的自然條件、綠色的種植方式，以及中國熱帶農業科學院的長期技術支持，賦予了攀枝花芒果外形美觀、口感細膩、營養豐富、生態健康的突出品質，含糖量比國內其他產區同品種芒果高1%?3%，被譽為“中國最好吃的晚熟芒果”。

　　攀枝花芒果上市時間集中在8?11月，比國內其他芒果主產區晚2-5個月。此時,國內其他產區已基本沒有芒果銷售，全球也只有美國、巴西等少數國家還有芒果上市。

　　提升品質熱銷國內外

　　據介紹，攀枝花芒果規?；N植起步于1987年，當年，經領導和專家多次考察發現，攀枝花發展芒果產業的條件得天獨厚，于是攀枝花開始了優質芒果基地建設。1997年，攀枝花與中國熱帶農業科學院開始合作，引進40多個芒果新品種進行試驗、示范，最終形成了以晚熟芒果凱特為主，吉祿、金煌、椰香等23個“早、中、晚”品種搭配的產品體系。

　　近年來，攀枝花充分挖掘光照充足、冬暖夏涼的氣候優勢，在全國率先提出“康養”理念，以“康養+”模式與農業、工業、醫療、旅游、運動等產業“聯姻”，深化供給側結構性改革，實現一二三產融合發展。目前，全市芒果種植面積已達51萬畝，掛果23萬畝，年產量20萬噸，產值21億元。

　　成片的芒果產業基地，形成了聚合效應。2009年，“攀枝花”牌商標成功申請國際注冊，通過良好農業規范(GAP)認證，獲得了歐洲市場的準入證;2010年獲得農產品地理標志保護;2011年獲得 “消費者最喜愛的中國農產品區域公用品牌”;2016年，獲得全國名優果品區域公用品牌，同年獲得國家質檢總局國家級出口食品農產品(芒果)質量安全示范區。

　　獨特的自然優勢，保證了每一個芒果的新鮮美味;一系列科學的栽培措施，保證了每一棵芒果的優良品質。目前產品營銷和流通網絡覆蓋華東、華南、東北、西南等區域，與沃爾瑪、家樂福等各大超市建立了長期直供合作，直銷(連鎖)精品店開進北上廣等國內一線城市。此外，產品出口到俄羅斯、德國、加拿大、哈薩克斯坦、馬來西亞、新加坡等國家和地區。2016年，攀枝花芒果出口1.5 萬噸，創匯3000萬美元。2017年，攀枝花14.4噸芒果自主報關銷往新加坡，還搭乘“蓉歐快鐵”銷往荷蘭。

　　來自“海拔最高、緯度最北、成熟最晚”的攀枝花芒果已飄香全國，走向世界。

　　精心打造塑品牌

　　品牌就是信譽，就是信用，就是信任。去年，攀枝花芒果被評為“2017年中國百強農產品區域公用品牌”;中國品牌建設促進會評估，攀枝花芒果品牌價值達32.72億元。它以“中國最好吃的晚熟芒果”成為我國芒果產業中獨樹一幟的品牌。

　　品質是品牌的基礎和核心。近幾年攀枝花先后投入上億元，同時出臺多項扶持措施，包括對芒果外銷上規模、通過三品一標認證的給予獎勵;制定芒果產業融資、保險、獎勵等扶持政策，明確按照75%比例補貼芒果保險費用等。去年7月，攀枝花市科協組織研發的芒果防偽溯源系統，通過掃描貼在芒果上的二維碼即可溯源;去年8月底，攀枝花市銳化農業公司萬噸果蔬氣調庫的標準化芒果自動分選生產線投用，實現了選果、沖洗、滅菌、稱重全部自動化……

　　然而，無論產品多好，沒有傳播，品牌就沒有生命。為進一步打響攀枝花芒果品牌。2017年9月，攀枝花芒果品牌發布推介會先后在北京、成都、上海等地召開。

　　“所有對攀枝花芒果的等待，都會變得值得。”一部4分鐘的宣傳片成為了推介會的開場。會上，還發布了攀枝花芒果品牌，包括品牌Logo、公益廣告、宣傳畫冊、宣傳片、包裝盒等。

　　“近年來，攀枝花芒果帶著攀枝花陽光的味道走向全國、走向世界，成為一張響亮的城市名片，但因為此前缺乏特色鮮明、易于辨識、規范統一的品牌標識，阻礙了發展。”攀枝花市農牧局副局長楊鎮華說。

　　為了讓推介會最大程度取得成功，2017年2月起，攀枝花市就先后召開芒果品牌設計方案評審會，邀請策劃公司設計方案，反復修改完善。這個用半年時間精心打造出來的設計成果，受到了各界的充分肯定。

　　塑造攀枝花芒果品牌，已成為攀枝花官方與民間的共識，政府與企業頻頻攜手舉辦推介會、展銷會、采摘節、發布會等，足跡遍布成都、青島、杭州、東莞等地。

　　2017年12月6日，農業部(現農業農村部)向全國公示了第一批中國特色農產品優勢區名單，攀枝花榜上有名。

　　四川省攀枝花市委書記李建勤表示，力爭到2020年，攀枝花芒果種植面積發展到60萬畝，產量達35萬噸，形成集種植、加工、倉儲、物流等為一體的特色產業集群，芒果產業綜合產值突破100億元。

　　(曾詩淇編輯整理)