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　　5月10日，首屆中國自主品牌博覽會在上海展覽中心舉行，50 余個代表團、600 余家國內知名品牌企業、100 余家創新型中小企業和 20 余個品牌服務機構在博覽會上集中展示我國自主品牌的魅力。

　　中國是世界公認的農業大國，農業品牌發展起步較晚，世界知名農業品牌不多。當中國農業品牌與那些工業品牌、互聯網品牌同場亮相時會交出怎樣的答卷?記者心里未曾有底，但從記者步入展館的那一刻，就知道所有的擔心都顯多余，在我們眼里平時極其低調的農業企業在這次展會上展現出來的能量，讓每位參會人員都感受到了中國農業品牌已成為國家自主品牌的重要組成部分，未來發展前景光明。

　　第一產業還是“扛把子”

　　如果你在展館里走上一圈，你會發現吸睛能力最強的不是那些工業品牌、科技品牌，而是農業品牌。與那些高大上品牌相比，農業品牌為何能吸引那么多人駐足呢?

　　“無論是深圳展區里某家公司新近研發的私家飛機還是山東展區某家公司新上市的互聯網電視，這些產品代表著我國在高科技領域的發展方向，非常重要，但對老百姓來說，吃當然是更主要的，吃得是否健康，吃得是否安全還是我們當下最關心的話題。”來自上海的徐女士告訴記者。

　　民以食為天，食以安為先。習近平總書記強調，推進農業供給側結構性改革，要把增加綠色優質農產品供給放在突出位置。推進農業綠色發展，就是要發展標準化、品牌化農業，提供更多優質、安全、特色農產品，是農業綠色發展的重要目標。

　　在黑龍江展區，記者注意到一位帶有上海口音的老先生不停地與五常大米工作人員交流，時不時地詢問在上海哪里能買到正宗的五常大米;在江西展區一位老先生在與贛南臍橙工作人員交流什么樣的橙子口感最好;在吉林展區長白山人參展位前，有許多人聆聽工作人員講解人參的各種食用藥用價值。

　　“中國要強，農業必須強;中國要美，農村必須美;中國要富，農民必須富。如何強?如何富?如何美?品牌是一個重要的手段。農業農村經濟發展已經進入綠色興農、質量興農、品牌強農的新階段，農業要轉型升級、提質增效最終也要靠品牌，只有培育出更多知名農業品牌，才能滿足老百姓對高質量農產品的需要。”5月10日，農業農村部市場與經濟信息司司長唐珂在中國品牌發展國際論壇上表示。

　　農業品牌創建大潮興起

　　博覽會上，在每個省份展區入口都會豎立一塊牌子，上面有各個省份參加展會的企業LOGO。仔細觀察，就會發現每個省份都有農業企業參加，山東、廣東、黑龍江等農業大省參加展會的農業品牌能夠占到所有品牌的四分之一以上，這充分說明了各地對于農業品牌建設的重要意義有了更深刻的認識。

　　黑龍江展區以綠色為主基調，突出“生態龍江”特色的農產品數不勝數;吉林省制作的宣傳冊，專門用了大篇幅介紹吉林大米、長白山人參、長白山礦泉水、吉林雜糧雜豆等特色農產品;在北京展區，工作人員還專門設置了農業板塊，集中宣傳展示近幾年北京在農業品牌建設中取得的輝煌成就。

　　“去年，農業農村部圍繞農業品牌推進年開展了許多卓有成效的品牌建設工作，在此背景下，各省創建農業品牌的熱情也逐漸高漲，海南每年設立1億元品牌農業發展專項資金。江西挖掘一批‘貢字號’品牌，講好歷代進貢農產品故事。山東制定品牌評價標準，為各地開展品牌創建活動提供了專業指導書。青海將品牌建設與創建國家農產品質量安全縣、發展生態畜牧業相結合，打造安全綠色農產品品牌。河北整合品牌機構資源，籌建品牌研究院，開展品牌專題培訓，可以說，農業品牌創建的熱潮正在興起。”唐珂告訴記者，“今年，農業農村部將繼續開展農業品牌提升行動，爭取在國家品牌戰略大機遇下，將農業品牌建設提升到一個新的高度，爭創世界知名農業品牌。”

　　文創讓農業品牌更有溫度

　　什么是文創?簡單來說就是通過創意來更好地宣傳文化。當農業與文創結合會產生怎樣的火花?本屆展會上您可能會找到一些答案。

　　還以黑龍江展區為例，當記者第一次踏上這個展區農業展位時，發現該區域的地板全被有機玻璃覆蓋，玻璃下面都是黑色的類似于泥土的東西，而該區域的墻面則是以黃色和綠色為主。

　　黑色泥土代表著黑龍江獨有的黑土地文化，當您進入到這個區域則代表著你踏上了廣袤的黑土地，而墻面上以黃色和綠色為主的色調則預示著黑土地上豐收的盛景，這樣的設計無需多余的言語就把黑龍江的農業文化展示了出來，真是妙不可言!

　　山西的醋久負盛名!而這次山西展區還真就把醋文化搬到了展會之上，且把宣傳墻上關于山西醋歷史的介紹、技術革新等內容按下不表，咱就說一說美女與醋的關系。

　　進入山西展區，映入眼簾的是一位頗有姿色的美女手里拿著醋在做展示。

　　水塔集團工作人員告訴記者，他們這么做的目的就是向女性傳遞一種理念，喝醋能夠美容養顏。醋里面的氨基酸，能夠有效清除血液內的自由基，幫助排毒，而且能夠美白，淡化皺紋，淡化色斑，淡化黑色素，還能夠有效地幫助增強人體的免疫力，起到一定殺菌抗菌的作用，軟化血管，讓血液循環更好，促進新陳代謝。除了喝醋對皮膚好之外，還可以用醋來洗臉，晚上潔面之后，用醋兌在水里面，在臉上有皺紋有色斑的地方涂抹，能夠有效地美容養顏。

　　您看，這樣的文創設計就是在告訴女性朋友，“您想更美麗嗎?那就多吃點醋吧!”

　　科技讓農業品牌更有未來

　　科技改變生活，忘了這是哪個品牌的廣告語，但就是這句話，用在農業上可以延伸為科技助力農業引導消費變革。

　　“好想你”近幾年通過持續的新品研發在食品市場上的影響力越來越大，這次在河南展區“好想你”展位上，該公司又給消費者帶來了一款全新產品——清菲菲(FD紅棗湘蓮銀耳湯)。

　　現場工作人員告訴記者，清菲菲(FD紅棗湘蓮銀耳湯)產品是將先進的凍干技術與傳統的紅棗蓮子銀耳湯相結合，旨在為消費者提供方便、營養的健康餐食新選擇。據了解，FD食品(真空冷凍干燥的食品)是航天員專用的太空食品，今天好想你對工藝進行深入研究，使FD技術在食品加工領域的應用取得進一步的發展，讓FD產品走上了尋常百姓的餐桌。

　　現場，許多觀眾品嘗到了清菲菲新品，見證了1分鐘吃到慢火熬燉6小時才有的美味珍品。“入口香糯，清甜潤滑”，這是許多人給予清菲菲(FD紅棗湘蓮銀耳湯)的評價。

　　“沒事兒就吃溜溜梅”，影視明星楊冪代言的溜溜梅廣告讓溜溜果園走進了大眾視野，以“溜溜不煩梅”“有你好果子吃”為代表的一系列產品在市場上開疆擴土，贏得了年輕消費者的心!在這次展會上，溜溜梅自然也成了明星產品。

　　科技創新，一直是溜溜果園快速發展的不二密碼。先來看一組數據：溜溜果園自2006年成立以來，設備技術改造投入資金共計4.6億元，產品研發升級投入資金共計1.5億元，人才隊伍建設投入資金共計8200萬元，與科研及院校單位進行“產學研”合作投入資金共計3000萬元，2016年投入4000萬元，啟動建設中國梅研究院、省級檢測中心，等等。這就是溜溜果園人對待創新的態度，即便是在溜溜果園創業最困難的時候，也從來不省這些錢。目前公司擁有各種專利近60項，并參與行業標準制定，生產流水線實現智能自動化，不但提高了生產效益，也保障了產品品質。溜溜梅在發展過程中，通過研發攻關，解決了加工時營養成分容易流失的問題，首創了休閑食品加工不添加防腐劑、人工色素等，既保證了產品有豐富的營養又有良好的口感，讓產品穩穩成為最受消費者歡迎的梅類休閑品牌，創下大單品奇跡。

　　“中國品牌·世界共享”，這是首屆中國自主品牌博覽會的主題，我們相信，在國家品牌戰略推動下，未來也會有更多的中國農業品牌，讓世界共享!