国产亚洲日韩在线播放更多,精品无码成人网站久久久久久,久久亚洲精品中文字幕无码

　　品牌是企業核心價值的物化體現，是企業市場競爭力的實力象征，又是消費者分辨取舍的參照依據。就農業品牌而言，它不僅事關農業增效、農民增收和農村發展，而且事關農產品質量安全和人民群眾身體健康。所以說，農產品品牌在所有企業品牌中居首要位置，是“民字號”的基礎品牌，也是“天字號”的頂端品牌。

　　農產品品牌建設的

　　重要性和緊迫性

　　品牌化是農業現代化的重要標志。隨著經濟轉型升級和人們生活水平大幅提高，當今社會已步入品牌消費時代。創建農產品品牌，既是順應市場發展的需要，也是推進農業供給側結構性改革和加快農業發展新舊動能轉換的重要舉措。

　　近年來，黨中央、國務院高度重視品牌建設工作，習近平總書記指出“要加強品牌建設，積極爭創名牌，用品牌保證人們對產品質量的信心”“推動中國產品向中國品牌轉變”。

　　2016年6月15日至17日，山東省政府召開全省品牌建設大會，省政府主要領導出席會議并作講話。此次會議規格之高、規模之大尚為首次，對推進山東品牌建設具有里程碑意義。同時，省政府下發了《關于加快推進農產品品牌建設的意見》和《關于印發山東省農產品品牌建設實施方案的通知》，對農產品品牌建設作出全面部署，把農產品品牌建設提升到前所未有的高度。2016年11月20日，以“齊魯靈秀地、品牌農產品”為主題，又召開了全省農產品品牌建設大會。

　　從山東省內情況看，農業品牌發展速度全面加快。青島、臨沂、濰坊、聊城等地方政府高度重視農產品品牌建設并出臺了相關政策。2016年5月，山東省首個農產品地市級區域公用品牌“產自臨沂”重磅推出。聊城市也聘請浙江大學設計打造了覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的區域公用品牌“聊勝一籌”。2016年6月29日，濰坊市政府在京舉辦了“濰坊市農產品區域公用品牌”發布會。2017年5月份，青島市政府出臺了《青島市農產品品牌建設實施方案》。

　　當今，農產品品牌建設面臨難得機遇和空前的挑戰，既有加快發展的商機，又有不求進取的危機。根據專家分析判斷，未來5至10年，將是我國農業品牌發展壯大的黃金時期，可以說農產品品牌建設進入了大勢所趨、勢在必行的新階段。

　　濟南市農產品品牌建設現狀

　　近年來，濟南市高度重視農產品品牌建設，品牌數量和品牌效應同步提升，取得了良好的經濟和社會效益。目前，全市“三品一標”總量達到1135個，其中中國馳名商標3個、省市著名商標45個、省市名牌12個，曲堤黃瓜、垛石番茄、張而草莓、唐王大白菜、孔村食用菌、平陰玫瑰等一批特色品牌農產品享譽全省乃至全國，章丘大蔥品牌價值高達32.1億元。全市實施農產品品牌戰略雖然取得一定成效，但從調研情況看仍然存在一些值得深思的問題和薄弱環節。

　　一是區域公用品牌影響力下降。近年來，在各級政府和相關部門的努力下，涌現出了一批區域公用品牌，我們應為他們點贊。但現實卻是這些區域公用品牌產品發展不力，經營不善，甚至出現了品質下降，口碑下降，價格下降和銷量下降的反常現象，區域公用品牌陷入歸屬不清、主體不明和管理缺位的發展困境。

　　二是企業品牌和產品品牌帶動能力弱。由于農產品品牌建設起步晚、基礎差，真正具有競爭力的品牌較少，跨省跨區域的品牌不多，全國的知名品牌更少，截至目前濟南市僅有9個品牌獲得省知名農產品企業產品品牌稱號，無論是從數量還是質量來看，都與省會城市地位相去甚遠。農產品品牌創建主體包括龍頭企業、農業園區、農民合作社和種養大戶等多種主體，但不少新型經營主體規模小、管理差、實力弱，難以對品牌進行有效開發、綜合利用和依法保護，這在很大程度上限制了輻射帶動能力。受經營主體規模實力限制，農產品注冊商標多，一些優勢農產品往往有多家企業、多個牌子同時在做，產品規模小、市場分散，難以形成培育品牌的合力。

　　三是對農產品品牌的重視程度不夠。不少農產品生產經營主體對農產品品牌建設的地位和作用認識不夠到位，普遍存在上熱下冷和虛多實少的問題，即上級政府和部門認識比較到位，基層和經營主體執行不夠有力。有的企業對政府的依賴意識比較重，自身投入不足，缺乏主動性和大作為，加之農產品優質優價的市場機制尚未形成，品牌的監管不到位，生產經營者得不到應有利益，消費者對品牌缺乏認知和信心。

　　推進農產品品牌建設的

　　思考建議

　　農產品品牌建設涉及范圍廣，涵蓋內容多，是一項事關多產業、多鏈條、多環節的系統工程，圍繞濟南市大力發展省會都市精致農業的總體要求，當前及今后一個時期應抓好以下工作。

　　抓認定，著力打造特色農產品優勢區。要按照農業農村部等九部委要求開展特色農產品優勢區創建工作的具體部署，結合濟南市優勢農產品區域布局，遵循市場導向、標準引領、品牌號召、主體作為和政策扶持的原則，重點發揮地方政府和部門作用，以規范認定為前提，堅持品牌數量膨脹、品牌質量提升和品牌規模擴大同步推進，堅持區域公用品牌、企業品牌和產品品牌融合打造，堅持農產品、畜產品、水產品等產業全面覆蓋，力爭用3-5年的時間，以縣區為單位，形成一批生態環境良好、特色明顯、產業合理、發展潛力大、帶動能力強的特色農產品優勢區。通過優勢區的培育和建設為形成一批產業鏈條長、綜合效益好的企業品牌和產品品牌奠定堅實基礎。

　　抓培育，著力創建農產品品牌。一是下大氣力抓好農產品區域公用品牌創建。要堅持“同一區域、同一產業、同一品牌”導向，樹立“大產業、大基地、大品牌”理念，融入區域優勢、文化特色和健康養生等元素，加強農產品區域公用品牌的創意設計，建設一批地理標志農產品和原產地農產品保護基地，做大做強現有區域公用品牌、培育一批新興區域公用品牌，并對特色鮮明、知名度較高、效益突出的農產品區域公用品牌擇優扶持。各縣區要依托特色產業，大力培育一批農產品區域公用品牌，章丘、歷城、長清、平陰、濟陽、商河6個縣區要各自打造一個縣域農產品公用品牌。二是狠抓企業產品品牌創建。企業產品品牌是整個品牌體系的支撐。要積極引導新型農業經營主體深度挖掘產品的核心價值、獨特價值及文化內涵，從品質、功能、外觀、包裝等方面進行整體打造，大力提升品牌農產品的內在質量和外在形象，形成一批特色明顯、市場知名度高、發展潛力大、帶動能力強的企業產品品牌。三是實時推出濟南農產品整體品牌形象，在做強做響企業產品品牌的基礎上，聯合知名產品品牌、區域公用品牌共同打造濟南農產品品牌整體形象，做到整體形象、公用品牌與企業產品品牌之間相互促進、上拉下推，最終構建整體品牌為龍頭，區域公用品牌和企業品牌為主體、產品品牌為基礎的濟南農產品品牌體系，有效提升全市農業品牌的核心競爭力。

　　抓評價，著力加強農產品品牌動態管理。一是制定并發布《濟南農產品品牌目錄》。研究制定全市農產品品牌征集辦法，明確征集范圍、對象和程序，制定農產品品牌評價標準、評審規則，遴選出全市市場競爭力強和發展潛力大的區域公用品牌和企業產品品牌，形成《濟南農產品品牌目錄》。并由市農業局統一發布，提升農產品品牌的公信力。二是對納入《濟南農產品品牌目錄》內的產品進行評選，根據市場評價、質量評價、包裝設計、文化挖掘等內容每年評選“十佳最受歡迎品牌農產品”和“十佳品牌農產品包裝”并給予獎勵。三是對進入《濟南農產品品牌目錄》的區域公用品牌和企業產品品牌，從品牌培育、質量安全、科技創新力等方面，及時進行跟蹤監測，實行動態管理?！稘限r產品品牌目錄》每三年修訂一次，對列入《濟南農產品品牌目錄》的區域公用品牌和企業產品品牌，優先進行推薦扶持，通過建立科學的品牌評價體系，準確反映農產品品牌的真正價值和市場競爭力水平。

　　抓宣傳，著力提升農產品品牌的對外影響力。一是要強化宣傳推介，講好品牌故事。與有品牌運作經驗的主流媒體簽訂戰略合作協議，制定宣傳方案，全方位，多角度，高頻次組織開展多種形式的農產品品牌宣傳推介。二是成立全市現代農業體驗店聯盟，吸納整合知名農產品品牌，建立展銷聯合體。同時，以現代農業體驗店為主陣地，定期邀請新聞媒體、城市居民、采購商，組織開展品牌農產品展示體驗活動。三是結合全市農業大數據應用平臺建設，建立濟南品牌農產品網上展示大廳，實現品牌農產品展示推介、信息查詢等多種功能，加快品牌的傳播推廣。四是利用中國國際農產品交易會等國家級展銷平臺，組織有關農業企業參加，每年有針對性地開展知名農產品品牌專場推介活動，不斷擴大我市農產品品牌在全國市場的美譽度和對外影響力。五是舉辦農產品品牌論壇。邀請農業農村部和省農業廳領導、農業品牌領域專家、新型農業經營主體代表、相關媒體等，就如何發揮品牌引領作用，提高品牌農業創新水平、培育農產品品牌競爭優勢等方向和目標進行探討。六是開展品牌農產品進社區活動，利用“直通車”，每年在固定時間組織品牌農產品走進社區，讓濟南市民優先品嘗名優農產品。

　　抓結合，著力確保農產品品牌的建設效果。無論是培育新型農業經營主體，還是打造特色農業產業，最終還是需要依托品牌的力量，提升質量和效益。因此，發展農產品品牌是一項牽動全局的“牛鼻子”工作，必須要形成工作合力。一要把農產品品牌建設同農業產業化經營、農業園區建設、“一村一品”發展、特色農產品優勢區打造等工作結合起來，從產業培育開始，認真謀劃品牌打造，切實把品牌建設作為工作的出發點和落腳點。二要把農產品品牌建設同農產品電子商務建設結合起來，支持鼓勵電子商務企業建設區域性農產品專業電商平臺，支持新型農業經營主體采取自建平臺或入駐第三方平臺等方式，開展品牌農產品、特色農產品、鮮活農產品線上銷售，大力拓展農產品銷售渠道。三要把農產品品牌建設同各項政策落實結合起來，積極整合現有資金，加大對農產品品牌建設的投入。四要把品牌建設同綠色生產結合起來，把“精細出品牌”“綠色出品牌”“管理出品牌”和“科技出品牌”的理念貫徹始終，各類農牧漁業基地園區要大力推廣集約化生產管理方式，大力發展生態高效農業和名特優農產品，持續提升農業發展質量。要把農產品質量安全的危機變作發展農產品品牌的商機，以品牌引領生產，用品牌滿足消費，靠品牌提高效益，為現代農業發展做出積極努力和貢獻。

　　(作者單位：濟南市農業局)