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　　黨的十九大報告指出，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”“必須堅持質量第一、效益優先”“推動經濟發展質量變革”。實現農業的高質量發展，意義重大，十分迫切。而高質量發展，既是農業品牌建設的基礎，也為農業品牌建設提出了要求。

　　高質量發展，無疑將是今后農業發展的一個關鍵詞。我主要談談兩個方面：一是如何理解高質量發展的含義，二是如何推進農業高質量發展。

　　高質量的發展內涵是很豐富的，可以概括為三個方面：產品質量、生態質量、結構質量。農業高質量發展的目標，就是要實現產品好、生態好、結構好。

　　首先，產品好。這是最直接的、最主要的目標。產品好也包括很多方面，其實最主要、最核心的也是兩個方面。一是產品本身色、香、味、口感等方面的品質好，主要是由消費者感官所感覺的。因為食品是我們消費的，所以老百姓在吃得好了之后，感覺質量好不好，首先看視覺、味覺等等。第二個方面是產品的安全性。是否包含有害的成分，尤其是外源性成分，主要是動植物病害、農藥獸藥殘留、生產和加工過程中的非法添加成分等，這光靠感覺是感受不到的，品嘗不出來，也看不出來。

　　為什么現在要提高質量發展?改革開放以來，有很多數據說明我們在數量方面已經有了很大的變化。從數量上來看，無論是總量，還是主要農產品人均占比的數量，均有明顯提高。

　　以近10年為例：我國人口增長幅度為5%，而農產品的增產幅度為：糧食28%、油料15%、糖料32%、肉類24%、蛋類23%、奶類36%、水產52%、水果70%。顯而易見，主要農產品的人均占有數量均明顯提高。中國人的飯碗問題，比以往任何一個時候，解決得都更好。與此同時，產品質量和安全性，也獲得了極大提高，但是與消費者的要求相比，仍有不少差距。社會越發展，人們收入水平越高，對農產品質量和安全性的要求就越高。尤其是在食品安全方面，哪怕安全率已經達到99%，也仍然是大差距。吃得更好，吃得更安全，屬于“人民日益增長的美好生活需要”中的一個非常重要的組成部分。

　　吃得飽、吃得好、吃得安全、吃得營養，還有吃得愉悅，這是我們品牌創建的一個最關鍵的背景。我們先想想改革開放初期的時候有什么品牌呢，有吃就不錯了。那時候豬肉的標準是肥膘越高，等級越高，價格越高，現在完全改變了。十九大報告提出來的人民群眾的美好生活需要與不平衡、不充分發展的矛盾這一塊，在吃飯問題上體現在基本吃飽了以后，后面的幾個吃的要求越來越高。

　　產品要實現市場價值，必須要質量，這就跟我們的品牌建設有關。農民生產出好的產品來，一定要讓他有積極性才行。能夠賣出好的價錢，生產者才能重視質量的發展。但我們的農產品往往優質不能優價。

　　在這樣一個農業高質量發展的大背景下，對我們加強品牌建設來說具有極其重要的意義。品牌建設涉及很多內容，我認為現在最突出的還是三個方面：產品好、規模大、管理嚴。

　　產品好是一個基礎。沒有好產品絕對不會有好品牌，這已經形成了共識。對于一個好的品牌產品來說，除了品質好、安全之外，要把營養以及服務加上去，還要包括文化生態。怎么樣把產品做好呢?我覺得主要是每一個企業的事情。每一個企業創建品牌，一定把產品做好，品種要好，生產環境要好，還有其他的一些技術問題等等。

　　要做到好的品牌，規模小是做不到的，所以做到規模大，品牌才能叫得響。我國的農業品牌為什么在國際上知名的比較少呢?如果一個品種很小，品牌做不大的話，就很難做得響。要在兩個方面做大，一個是企業做大，一個是區域做大。企業做大了，打響了企業品牌，小企業的品牌真的很難樹起來。對于農產品來說，區域品牌非常重要，因為農產品跟工業產品不同，農產品區域定位非常重要。通過把企業做大，把區域做大，在此基礎上擴大品牌影響。

　　企業要做到管理嚴，才能讓品牌有吸引度。我去過一個很大的農業企業，他們的主要工廠沒有任何問題，但是在某一個縣的工廠管理上出現了問題，影響到他們的品牌。內部管理不嚴會出問題，但更大的問題是什么呢?政府在打擊假冒偽劣時往往處罰不力。陽澄湖大閘蟹有假冒，還有之前看到的贛南橙子假冒事件，處罰時太輕了。假冒一個重要的農業地理標識品牌，才懲罰500到2000元。所以對政府部門來說，在品牌建設上一定要把管理嚴格起來。有關法規必須要強化和完善。

　　再一個，生態好。這是農業本身可持續發展的需要，是城鄉居民美好生活的需要，更是美麗中國建設的需要。生態好，就是在發展農業生產的同時，要保護好生態環境;不能以犧牲生態環境為代價，來取得眼下的農業生產目標。其中最突出的任務有三：一是解決過度墾殖問題，即過度開墾、過度放牧、過度養殖所引起的各種問題，包括水土流失、濕地破壞、沙塵暴和荒漠化、土壤和水體污染問題等。二是解決過度投入問題，主要是化肥和農藥投入。盡管我們已經提前實現了化肥農藥投入總量零增長的目標，十分可喜，但是，目前的利用效率仍然較低，不到40%，遠遠低于發達國家的水平;而投入強度則仍然較高，遠高于發達國家的水平。三是解決農業廢棄物處理問題，包括作物秸稈焚燒問題、畜禽糞便處理等。

　　最后，結構好。結構質量反映的是農業的整體效益問題。結構好，就是在既定的資源條件下，取得最佳的生產效果和效益。主要包括：一是產品結構好。例如，我國近年來能量飼料(如玉米)嚴重過剩，而蛋白飼料(如大豆)嚴重不足，這說明我們的飼料生產產品結構有問題。二是區域結構好。就是區域比較優勢能夠得到最佳發揮。在玉米嚴重過剩時，“鐮刀灣”地區還大種玉米，就是區域結構有問題。三是要素結構好。要素結構，代表著農業的發達程度。我國在科技進步貢獻率、農業機械化率等方面的差距，反映出在現代農業投入要素上的差距。四是組織結構好。我國千家萬戶的小農生產組織方式，不能滿足大市場需求，尤其是在產品規格、質量、安全方面的要求，迫切需要通過各種組織方式，擴大經營規模。五是貿易結構好。國際貿易的作用，在于各國揚長避短，平衡市場。我國近年來國內糧棉大量過剩，同時還大量進口，就是貿易結構有問題。原因很復雜。

　　如果把三個方面作為高質量發展的主要內涵要求，那么，實現農業的高質量發展，本質上就是實現農業的全面現代化，就是要全面落實鄉村振興戰略。

　　鄉村振興，企業和政府要發揮三大作用。第一，市場的作用。第二，創新的作用。創新是引領發展的第一生產力，包括政策創新、組織創新、技術創新以及業態創新等。第三，政府的作用。更好地發揮政府的作用，聚焦市場管不了、管不好的事情，尤其發揮在引導、支持、服務等方面的作用。對我們農業品牌建設和農業品牌保護來說，政府的作用就更重要了。政府搭建起平臺，促進于涉農企業之間的合作、交流，形成合力。