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　　9月23日，我們即將迎來首個“中國農民豐收節”。豐收節是農民的節日，用豐收的果實，犒賞一年來的辛勞，把豐收的喜悅推向高潮。豐收節是發揮農民創意的舞臺，天南海北，各具特色，不變的是喜聞樂見、不拘一格：大秧歌、長桌宴、捉泥鰍……

　　據官方摸底數據，全國有近600個與慶豐收有關的活動。除了一些流傳悠久的傳統節慶、民俗活動，我們發現，有很多以地域農特產業為主題的豐收節慶，如遼寧鞍山南果梨嘉年華、山東樂陵金絲小棗文化節、廣西橫縣茉莉花文化節等等。豐收不僅意味著“米袋子”要盛滿，“錢袋子”更要揣滿。農業支柱產業是農民豐收的保障，慶豐收不僅要抒發喜悅的情緒，還要感恩大地饋贈，感謝這些致富的“金果果”。如果能利用好農民豐收節大舞臺，把區域農產品品牌推介好，那就更是利在千秋的好事情。“品牌一響，黃金萬兩”，有品牌的地方不僅能在當年慶豐收，來年還能慶豐收，年年都能慶豐收。

　　近年來，滯銷賣難的新聞頻頻見諸報端，農民最怕的就是豐產不豐收。調查研究顯示，品牌農產品很少出現滯銷情況，品牌是避免滯銷賣難的一劑良方。從更宏觀角度看，品牌化是農業產業發展的方向，響亮的區域農產品品牌是當地農業企業品牌、農產品品牌的保護傘，是農民增收的壓艙石和指向標。農事節慶活動集觀賞、品鑒、體驗、展銷于一體，以主題文化、經濟、休閑等綜合活動為延伸，能夠提高區域農產品品牌的知名度、美譽度、體驗性和互動性等品牌影響力，對區域農產品品牌的發展是大有裨益的。

　　20世紀90年代，小龍蝦產業還遠遠沒有眼下這么火爆，只是在江淮流域等小范圍內流行。當年安徽蚌埠的“螞蝦”一時無兩，堪稱區域內的龍頭老大，只是一直悶聲發財，產業欠缺引領與升級。相比之下，隔壁的江蘇盱眙抓住機會，于2000年開創性地舉辦“盱眙龍蝦節”，一舉打響盱眙龍蝦品牌，不僅在區域市場后來居上，當地的小龍蝦產業也從寂寂無聞發展成為交易額逾70億元、品牌知名度在全國名列前茅的龍頭產業。市場風云變幻，產業起起伏伏，蚌埠螞蝦的沒落讓人不勝唏噓，盱眙小龍蝦的崛起又給人啟示，這是節慶活動助推區域品牌發展的有力印證。

　　豐收節越來越近，歡慶氣氛越來越濃，希望各地能辦好豐收節，打響品牌這張牌，以節會友、以節拓市、以節富民，真正把好事辦好，把“金果果”加速升級成“品牌果”，讓豐收的喜悅常駐農民心田。