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　　當今中國企業的品牌建設依然存在著很多問題，面對這些問題，企業應保持著一顆不變的初心，無論是制定何種決策，都要顧慮著企業的長遠發展，也要將國家的發展和應擔當起的社會責任放在心上，唯有這樣，企業才不會在短期利益中迷失自我。

　　企業品牌的建設，需要企業長時間的精力、大量的資金以及大量專業管理人員的投入，這迫使眾多需要迅速占領市場的企業、面臨生存壓力的企業以及謀求快速發展的企業望而卻步。在如今這樣一個信息爆炸，追求快速、捷徑的速食年代，更多的企業則只顧眼前的利益，只為在競爭大潮中不被淹沒，而無視品牌這項無形資產所帶來的長遠價值和深遠影響。那么，在當前“新經濟”時代的背景下，專注于品牌的建設依然重要嗎?當前中國企業的品牌建設有存在著哪些亟待解決的問題?企業可以用哪些策略和新的方式在這樣一個瞬息萬變的環境下打贏品牌之戰呢?

　　中國企業的品牌及其建設的重要性

　　品牌是一個企業形象的折射，是企業經濟實力的反映，更是企業管理智慧的結晶。同時，品牌不僅僅只是一種識別企業的標志，更是一個企業更深層次內涵和價值理念的表達，它體現了企業對廣大消費者的承諾，對自己產品和服務的定位，這為企業樹立良好的企業形象，從而促進其長遠發展奠定了堅實的無形基礎，也給企業在市場競爭中，吸引消費者提供了一種有力的營銷手段。因而，企業應建立起品牌戰略的思維，讓品牌成為企業的一張名片，成為吸引顧客、增加顧客黏性的一種方式，成為企業的一項核心競爭力。

　　企業在專注自身利益和發展的同時，也要承擔相應的社會責任，擔當起中國企業走向世界的使命，而品牌便是一個讓更多人了解企業的產品和文化的載體。中國的本土品牌與世界其他國家的品牌建設存在一些差距，英國知名品牌評估機構Brand Finance評選出的2017最具品牌價值500強排行榜中，中國品牌入選的只有55個，其中躋身前100強的僅有16家中國企業。這表明中國的本土品牌還有極大的發展潛力和進步空間，不斷地加強本土品牌的建設才能一步步縮小與世界頂尖品牌的差距。

　　同時，消費者對中國制造“劣質低價，技術水平低”的更多刻板印象依然存在，中國企業品牌形象需要扭轉，這就需要更多的企業放棄眼前的微小利益，樹立可持續發展的觀念，建立品牌戰略思維，專注于產品和服務，增強創新理念，讓企業走得更遠，讓企業形象有所改變，讓更多的中國企業走向世界。

　　當前中國企業品牌建設存在的問題

　　中國企業缺乏對產品質量和創新的重視。如果先從品牌而不是靠實力來經營，企業的發展也會存在很大的隱患。如中國俗語所說“巧婦難為無米之炊”，企業品牌的建設應建立在產品的技術、質量基礎上，如若沒有真正有價值的東西做支撐，再多的附加物都是虛無縹緲的，終有一日會被歷史的長河淹沒。當前中國的部分小企業選擇一味地模仿他人之物，生產技術含量較低，質量也缺乏保障的產品，企業難以保留穩定的客戶群，難以形成自己的競爭優勢。因而會在市場競爭中舉步維艱，這樣的窘境下企業更難有精力和實力去注重產品的質量和創新產品技術，如此惡性循環，企業很難打造屬于自己的長久的品牌形象。

　　同時，一些大型的知名企業，在創新技術和提高產品質量方面也需砥礪前行。安踏，位居中國運動品牌前列，但其近些年的發展重點一直處于中端市場，鮮有高端定制運動產品研發，相比較國際知名的運動品牌而言，其技術的提升一直處在追隨的狀態。當耐克、阿迪等運動品牌在市場上呈現眾星捧月的態勢時，安踏應該思考的是如何在創新上做到永不止步。企業唯有腳踏實地不斷壯大自己的實力，才有可能真正地創造出相應的品牌。

　　中國企業對品牌資產價值的忽視。企業在前進的過程中容易急躁冒進，不重視對品牌資產的保護。品牌的建設需要企業長期的經營與呵護，部分企業在經營面臨困境時，便將苦心經營的品牌資產低價售出，使企業前期付出的所有努力化為幻影。這樣的行為不僅使企業失去了一項寶貴的資產，更使企業失去了可以使其渡過難關，并獲得持續發展的競爭力。品牌資產是企業建立起的專屬于企業的品牌知名度和品牌忠誠度，這項資產包含的附加值及未來能夠給企業帶來的經濟價值的流入都是不可估量的。企業應該重視品牌資產所帶來的增值及未來的價值，切莫因貪圖眼前的利益，而喪失企業長遠發展的機會。

　　新時代中國企業應怎樣發揮品牌優勢

　　創新是品牌建設之基。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，創新是引領發展的第一動力。任何企業唯有將創新持續到底，才能獲得強大的生命力，企業的品牌價值才能獲得延續。由中國制造到中國創造，需要國家的號召與支持，更需要每個企業身體力行地去踐行，打造真正屬于中國的品牌，讓民族品牌真正走向世界。就華為公司而言，據其2017年底公布的年報顯示，其全球研發人員約8萬名，占公司總人數的45%，累計專利授權為74307件，其中90%以上為發明專利，研發費用支出為897億元，約占全年收入的14.9%，而華為公司也表示，無論是過去還是未來，都會一直關注行業的前沿科技，始終走在發展前進的道路上。而據Brand Finance公布的2017全球最具價值品牌500強榜單中，華為位列第40位。由此可見，科技創新不僅使企業擁有能夠在市場競爭中獲得有利地位的高質量產品，也使企業的品牌價值和知名度得到提升，建立起良好品牌忠誠度的同時，也讓世界領略中國創造的風采。因而，創新是品牌之基，更是品牌之魂，其為品牌建設注入源源不斷的活力。

　　建立優秀的企業文化。一個企業獨有的文化能夠增強品牌的感染力和效力，而企業文化貫穿于企業發展的始終，潛移默化地影響著企業的發展，同時也反映著一個企業的價值觀和經營理念。消費者通過了解一個企業的文化，可能其理念會與之產生共鳴，擦出火花，從而產生巨大的品牌效應，使企業獲得一批忠誠度較高的顧客。無論是蘋果、谷歌、福特等國際知名公司，還是中國的格力、聯想、伊利等企業，都具備獨特、厚重的企業文化，該文化在凝聚公司發展的同時，也傳遞著其品牌所具有的內涵和理念，悄無聲息中提升著品牌價值。

　　新媒體時代下創新品牌的宣傳方式。傳統媒體時代，企業通過電視廣告、報紙、明星代言等方式去宣傳企業的品牌，提高知名度。這樣的宣傳方式需要企業付出大量的資金和時間，才能見到成效，而且較為單一的宣傳模式下企業之間的競爭激烈程度也可想而知。如今，互聯網正改變著我們的生活方式，各式網絡媒體的盛行也為企業的宣傳方式提供了新的思路。微博、微信、QQ、一點咨詢、今日頭條等主流網絡媒體，以其傳播信息的迅速與及時性，成為溝通企業與消費者的高效平臺。企業可以通過碎片化的信息，一步步地滲透自己的品牌理念，同時以當下年輕人樂于接受的方式把握住各式各樣的營銷時機來推廣自己的產品和服務，從而迅速打響知名度。無論是杜蕾斯微博上熱門接地氣的互動段子，還是百事可樂、百威啤酒的創意短視頻，都贏得了一大波觀眾的好感。

　　毫無疑問，在新時代下品牌依舊是企業的一項核心競爭力，同時也是中國企業走得更遠，走向世界的武器。當今中國企業的品牌建設依然存在著很多問題，面對這些問題，企業應保持著一顆不變的初心，無論是制定何種決策，都要顧慮著企業的長遠發展，也要將國家的發展和應擔當起的社會責任放在心上，唯有這樣，企業才不會在短期利益中迷失自我。同時隨著新媒體的發展，企業也應順勢而變，不斷地創新發展思路，去貼近消費者的生活，與消費者產生親密互動，才能快速俘獲消費者的心。品牌建設是一條需要長期堅持的道路，中國企業任重而道遠 。

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