2019年中國農民豐收節到來之際,阿里巴巴集團披露了一組數據:企業已助力8億件農貨上行,舉辦37萬場豐收節直播。阿里巴巴集團副總裁方建生表示,手機變成了新農具,直播變成了新農活,數據變成了新農資。
記者從阿里巴巴了解到,今年阿里巴巴聚合集團13個涉農業務,聯動全國1000個核心農產品產區、832個國家級貧困縣,打造了堪比雙十一量級的豐收節。內蒙羊南下深圳,福建鮑魚北上鄭州,廣西火龍果熱銷西安……預計到豐收節全部活動結束,農產品上行有望突破10億件。
農民增收的豐收節背后是阿里巴巴“畝產一千美金”計劃的全新升級,直播帶貨、科技助農、基礎設施賦能、一縣一業脫貧、基地訂單包銷等五大創新模式全面亮相。
淘寶直播:
從“縣長+網紅”帶貨到批量培養村播
淘寶直播“秒速帶貨”,帶起豐收節賣光農產品節奏。9月17日,阿里巴巴2019豐收節公益直播盛典,“縣長+網紅+明星”3小時直播,吸引3400萬人次圍觀,創下2640萬元成交新紀錄,較去年同期增長164%。
據了解,豐收節期間,阿里巴巴聯動原產地,舉辦了37萬場特色農品直播,有超過7億人次觀看,收獲超過33億次互動點贊。
1000多名網紅和縣長,化身全國各地的農貨“超級推銷員”。新疆托里縣牛肉干,30秒爆銷1200斤;福建平和琯溪紅柚,10分鐘售罄45萬斤;山西平順花椒芽菜醬,3萬瓶被瞬間搶空……
“一個薇婭抵得過一個小電商”。在云南豐收節,僅一場直播,“淘寶第一主播”薇婭就為云南特產實現銷售超3000萬元;在491萬粉絲圍觀下,1.3噸云南咖啡2秒內告罄,110萬枚鮮花餅3分鐘售完。
今年3月推出的淘寶“村播”項目,目前已覆蓋全國31個省市區,一大批農民網紅主播正在田間地頭涌現。云南省商務廳與阿里巴巴合作,將培養1000名農村主播,覆蓋該省96個電商進農村示范縣;在河南,阿里將為100個縣培育村播,打造脫貧IP。
科技助農:
從AI養豬到AI養蜂
辛苦勞作的蜜蜂,住上裝有冷暖空調的“智能家居”。近日,阿里巴巴智能養蜂系統代表中國養蜂最新技術,參加了由國際蜂聯主辦的世界養蜂大會。在此前完成的測試中,四川平武蜂蜜銷量連續三年躋身線上第一品牌。
記者了解到,豐收節期間,阿里智能養蜂系統將向行業全面推廣,預計讓中國30萬蜂農增產20%。中國的蜂蜜年產量占全球總供給的1/4,這套系統的投用,無異于養蜂業的一場“技術革命”。
為蜜蜂打造的“智能家居”,處處體現高科技:紅外線通過記錄進出數量,實現蜜蜂“上下班打卡”;語音識別系統可監測外敵入侵、內部矛盾以及蜂王健康;GPS與北斗雙星對蜂箱定位,可以對振動移動報警,避免蜂箱丟失。
阿里巴巴還將以養蜂大數據為基礎,利用人工智能技術,為中國養蜂業搭建一個品質蜂蜜認證平臺,實現不摻假、可溯源。
科技創新引領現代農業發展。通過“畝產一千美金”計劃,阿里巴巴將自身積累和研發的大數據、物聯網與人工智能等最新先進技術,廣泛應用于農業產業中。去年,阿里巴巴發布ET農業大腦,實現AI養豬“多生三頭仔”。
物流“上高速”:
海陸空送生鮮,快遞小哥成“百靈鳥”
草原羊48小時保鮮到深圳,東山魚24小時活著入河南。豐收節期間,從福建東山到浙江象山,從陽澄湖到大草原,來自山河湖海正宗原產地的農產品,通過阿里巴巴新鮮“包郵”全國。
鄉村物流尤其是冷鏈物流落后,是中國農產品上行難的關鍵因素之一。據了解,由于冷鏈保障不足,我國每年僅果蔬一項就損失上千億元。
近年來,阿里巴巴利用物流、支付、金融、阿里云科技等基礎能力,通過無人機、循環水車、冷鏈車等“海陸空”冷鏈物流,為生鮮農產品上行提供全方位賦能。過去五年,菜鳥網絡已覆蓋中國29個省份700余縣,逾3萬個村。
今年,菜鳥網絡在北上廣推出生鮮倉儲配送中心,按照計劃,生鮮倉儲中心年內將覆蓋至50個城市。如產自廣西阿里巴巴數字農場的火龍果,途經5省10縣運往西安的盒馬生鮮店,歷時21小時,冷鏈物流各個環節,都有著嚴苛的標準與精準的服務。
豐收節期間,菜鳥鄉村還聯合淘寶直播發布“三只百靈鳥”計劃:未來一年,將開通1000條以上農產品上行“高速公路”,提速農產品攬收首公里、優先發貨等“綠色通道”;建立尋源網絡,發現更多優質農貨新鮮進城;支持快遞小哥當“助農大使”,為家鄉農產品代言。
脫貧“加速器”:
發展一縣一業,可持續可復制
在脫貧攻堅決勝之年,阿里豐收節將主場直接落地至國家級貧困縣。河南光山,淘寶主播薇婭又親自上陣,為茶油新品首發代言,3分鐘賣掉1500單茶油,相當于承包3000棵油茶樹的油果,為當地52戶貧困戶人均增收1000元以上。
阿里“一縣一業”項目,惠及光山縣油茶籽油基地17萬畝、800萬株油茶籽油樹。由“品”到“業”,阿里舉經濟體之力,為貧困地區提供“市場+品牌”的一站式縣域農產品上行解決方案,打造農產品地域品牌。
這樣的扶貧思路,可持續且可復制。包括茶油在內的“光山十寶”,已成為網上走紅的大IP。菜鳥網絡打造的“光山農村共配模式”,使光山成為全國首個“農村共配示范縣”。
安徽碭山縣素有“梨都”之稱,全縣年產酥梨15億斤。作為阿里公益直播常客,今年的每次直播,碭山特色水果產品的銷售額都突破100萬元,破除了豐產不豐收“魔咒”。
在阿里多個涉農部門幫扶下,碭山縣發展深加工,推出梨膏、黃桃罐頭等“網紅爆品”,不僅提高了產品的附加值,也打破了農民增收的季節限制。
據了解,“畝產一千美金”計劃啟動以來,已覆蓋全國25個省份近1億人口,孵化超過2500個農業品牌。
數字“新農場”:
訂單農業包銷,智慧農業發力
據介紹,阿里“畝產一千美金”計劃升級的核心——基地模式。
今年豐收節,阿里選擇在物產豐富的云南拉開大幕,以基地集采的訂單農業模式,包銷永勝軟籽石榴、西雙版納酸筍等60余種特產。豐收節期間,被稱為阿里“倚天劍”的聚劃算,預計將賣空全國70個農業基地。
內蒙產好米,名叫“興安盟大米·扎賚特味稻”。這款大米在豐收節直播盛典5分鐘賣出近3萬單,三天成交600余噸。而過去,它始終打不出品牌,多以原糧方式被各大米加工企業收購。
阿里巴巴與當地合作建設“興安盟大米標準示范基地”,通過整合農業科技和數字技術,推動規模化種植和標準化田間管理、落地全程區塊鏈追溯、建設高標準的示范農田,從源頭提升大米品質。
興安盟的水稻田,從小農模式直接跨入智慧農業時代。田間攝像頭、溫度濕度控制、土壤監控、無人機航拍等先進設備,以實時數據為核心幫助農民精準實施生產決策。
此外,阿里還聚合天貓、聚劃算、淘寶直播等營銷力量,與當地政府合力打造“興安盟大米·扎賚特味稻”品牌,并提供大米標準升級、電商人才培育、產品營銷等一系列農產品上行方案。讓每一包米都可溯源,讓消費者吃得放心。
(部分資料由阿里農村淘寶提供)
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