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　　近年來，在農產品區域公用品牌建設過程中，出現了大量“隱姓埋名”的品牌，這類品牌不說產地，不說產品，而是起一個很文藝的名字亮相。在產地上不實名，是關系到本質和基本規律的大問題，直接影響農業品牌建設的成效。

　　無產地名稱、無品類屬性的農產品區域公用品牌，要花費很大力氣去告訴消費者我從哪里來，我是賣什么的。在媒體成本極高、信息碎片化的傳播環境下，品牌創建成本至少增加十倍以上。

　　不實名，帶來品牌價值的虛無。產地和品類是價值源泉、資本引力，更是資產沉淀。陽澄湖大閘蟹因陽澄湖而值錢，枸杞是寧夏的入藥更道地。無產地、無品類的區域公用品牌，成了空中樓閣。

　　不實名，還會導致政府工作、企業經營和消費選擇都失去抓手。

　　農產品講究產地、基因和血統，獨特的產地生態、自然稟賦和歷史文化，是農產品區域公用品牌的“根與魂”。作為文明古國和農業資源大國，中國的每一個地域名(產地)都蘊含了巨大的自然生態、歷史文化信息和能量，這是品牌建設最重要的價值源泉。從國際上看，無論波爾多葡萄酒、新潟越光大米，還是加州巴旦木，都是實名制。

　　規范的農產品區域公用品牌命名應由“產地名+產品名”組成，產自哪里、賣的是什么，清清楚楚，明明白白。品牌名稱與產品終身相伴，是最重要的區域公用品牌要素之一。這是農產品區域公用品牌建設的基本邏輯。農產品區域公用品牌建設必須“實名制”，要用“真名、實名、地名”，杜絕“藝名、假名、虛名”。