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　　近年來農村電子商務的發展在政府、企業的合力推動下，出臺了一系列的相關文件，引導各家大型電商企業紛紛挖掘農村這塊市場，通過不斷創新模式，使廣大農民群眾雖然身處廣袤貧瘠的鄉村，卻可以依托電子商務技術來實現與城里人相一致的“淘寶”樂趣。這不僅僅提升廣大農民群眾的生活水平，而且通過電子商務這一平臺，將農牧業生產中的初級農產品實現便捷觸網，縮短產品與消費者之間的距離，提升農產品的身價，真正實現了“工業品下鄉，農產品進城”的雙向物流。在發展農村電商的過程中，有這樣一些因素必須注意。

　　思想認識問題。隨著現代信息技術的日新月異，廣大農民群眾獲取信息的途徑也發生了翻天覆地的變化，廣播已經是古老的傳說，電視也即將因時效性而過時，電腦雖然被稱作電商1.0時代的主要載體，還沒有完全被廣大農民群眾所熟悉，也將落伍，手機是移動互聯時代的產物，是電商2.0時代的主要載體，逐漸被農民所熟知掌握，必將成為現代農業發展的新農具。

　　有了現代信息化設備，農民可以足不出戶便知曉天下事。近年來農業農村部在全國開展了農民手機應用技能培訓，使農民的思想認識途徑，及時趕上了潮流。當今社會可以說信息是隨時發生、瞬息萬變的，只有及時捕捉時機，始終站在領先位置的新型職業農民才能在信息化的浪潮中奮起弄潮。

　　政策措施問題。從2014年開始，有關農村電子商務的政策不斷出臺，各大電商企業紛紛加快農村戰略布局，可謂是“得農村者得天下”。目前一二線城市消費能力增長速度明顯放緩，二三四五六線城市的消費能力卻呈現排浪式增長。電視、冰箱等大型生活產品快速走進農村，豐富農民的生活質量，而自家的農產品卻伴隨政策的引導走出家門，邁向廣闊的市場。核桃縣長、小米縣長、土豆姐姐越來越多的農產品成功案例，其背后是因地制宜的政策引導。政策措施要避免泛泛而談，要針對各地具體情況具體擬定。

　　平臺培育建設問題。目前淘寶、京東、樂村淘、郵樂購等電商平臺活躍在廣大農村，農民群眾中如何利用這些平臺呢?從工業品下鄉角度來看各平臺都實現了，但是反過來，從農產品上行的角度來看，各平臺卻是各有差異的。作為一家一戶的小農個體要想將自家的土特農產品自己上網銷售，可選擇淘寶開店、微店進行銷售，這樣產品直接面對消費者，利潤實現最大化，這種方式對自己要求也很高，自己要懂得運營管理店鋪。如果自己獨立開店有困難的話，可以通過合作社或者給一些店家提供貨源，間接來銷售自己的農產品。目前京東、天貓、郵樂購對入駐平臺的商家都有嚴格的要求，必須有相應的資質證件才能開店。今年1月1日電商法的出臺，對食品安全的嚴格管理，對個人開店，銷售自家的農產品，暫時可以不辦理營業登記。這對農民自己開店還是不設門檻的。

　　產品自身的問題。一個好的農產品離不開三個因素，品質、品牌、調性。要想品質好，必須嚴格按照生產標準來進行種養殖生產，尤其在農業投入品的使用方面更要把好入口關，在初加工、儲藏過程中防止二次污染，影響農產品的品質。其次是有品牌，由于農產品屬于非標品，一個是一個樣，最好能有品牌來提升其形象，最好的農產品具備區域品牌，企業品牌，產品品牌。再次是調性，也就是產品的賣點，挖掘農產品的文化價值附加于產品的營養價值之上，讓消費者在購買農產品之后，不僅可以放心使用，更可以促進重復購買。

　　包裝物流問題。農產品由于普遍存在體積大、易破損，對包裝物流要求嚴格。對于干果米面糧可采用復合塑膜、紙箱來包裝，油則需要用紙箱泡沫外加木框來包裝，而對于生鮮類農產品包裝更高，需冷鏈運輸，這些年形成了“看上去很美，實際損耗驚人”的結果。物流體系的建設離不開政府的大力扶持，尤其是上行農產品需要地方政府通過補貼來促進物流體系的發展。

　　(作者系山西省寧武縣農業委員會高級畜牧師)