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　　“雙11”已經走過十三個年頭。這個由淘寶開創的新節日，早已演變成全網電商共同參與的消費節，也是全體“剁手族”不折不扣的狂歡節。近年來，隨著各電商巨頭更深度地參與鄉村振興，農產品成為購物節中越來越重要的角色。僅以阿里巴巴來看，2019年“雙11”，阿里巴巴全平臺農產品銷售額74億元;2020年“雙11”，阿里巴巴全平臺累計銷售41萬款農產品，成交額達120億元，同比增長22%。

　　當然，盡管阿里是雙十一的開創者和國內最大的電商平臺，但至少在農村電商領域，優秀的玩家絕不只阿里。京東已深耕農業產業鏈多年;快手、抖音三農主播帶貨正酣;在風頭正勁的生鮮社區電商領域，美團優選和多多買菜已搶占淘菜菜身位優勢。前幾天，新東方也要“跨界”，稱未來計劃成立一個大型農業平臺，俞敏洪將和幾百位老師通過直播賣農產品。農產品電商賽道，越來越“卷”了。

　　當然，“卷”起來的農村電商，終歸為惠農促銷帶來了巨大幫助，把更多的資源、關注引流到廣袤鄉村。電商、科技巨頭的介入，為改造農業產業、提升農產品流通效率，起到了實實在在的作用。我們樂見這樣的“內卷”。

　　雖然農村電商市場被巨頭們視作“藍海”，新業態、新模式不斷涌現，對傳統農業的改造也還在探索中，但當我們把視野放遠，從全球范圍來看，中國農村電商發展的經驗值得總結。

　　近日，聯合國糧食與農業組織(FAO)聯合浙江大學撰寫的《數字農業報告：中國農村電商的發展經驗》(Rural E-commerce Development Experience From China)正式出版并向全球公開發行。

　　這是糧農組織歷史上第一份數字農業報告。報告從國際視角，向全世界介紹了中國農村電商的發展經驗，除農村物流建設、農民網絡技能培訓等基礎條件外，報告肯定了農村電商領域的政企合作，推介了淘寶村、農產品直播等典型模式與業態。報告還點贊了農村電商對脫貧攻堅起到的重要作用，希望為其他發展中國家提供借鑒，引領全球農業數字化轉型。

　　糧農組織總干事屈冬玉在報告序言中指出，農業領域的革新能夠在經濟、社會、環境等各方面改善人們生活，農村電商可以作為這一革新的重要推動力，溝通城鄉、對接產銷。他表示，中國農村電商構建了農村資源整合的新生態，有力推動了農業改革，有效提升了農民收入，為脫貧攻堅作出了突出貢獻。他希望通過該報告，進一步喚起國際社會對農村電商的探討，推動聯合國可持續發展目標的早日實現。

　　如報告所言，農村電商創新了農產品交易方式，進一步打破了城鄉要素流動壁壘，成為農業農村經濟發展的“領頭羊”。我們認為，農村電商賽道上的“內卷”應該更多地在科技、產業、模式創新上下功夫，而不是在產銷兩端“燒錢”和“跑馬圈地”，擾亂正常經營秩序。希望我國的農村電商能夠實現創新、良性的蓬勃發展，為廣大農民謀福利，為三農事業添動力，也能夠讓我們驕傲地向世界貢獻更多中國經驗。