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　　大概在十幾年前，北京市開始舉辦草莓嘉年華和世界草莓大會、種子大會、食用菌大會、葡萄大會，且每年都會召開。如果不是受新冠肺炎疫情的影響，2020年還會繼續(xù)召開櫻桃大會，蘋果也還會搞休閑大會。通過會展，北京農(nóng)業(yè)集合了各種資源和要素，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。

　　未來的農(nóng)業(yè)應(yīng)該是融合化發(fā)展，農(nóng)業(yè)將在未來實(shí)現(xiàn)由一產(chǎn)向三產(chǎn)的飛躍。

　　北京的農(nóng)業(yè)為什么說融合化發(fā)展?因?yàn)橥獾啬苌a(chǎn)的東西，北京也能生產(chǎn)，從純經(jīng)濟(jì)效益來講沒有競爭力。四川成都的草莓運(yùn)到北京賣50元1斤的時(shí)候，市民到鄉(xiāng)村去采摘草莓會摘到120元1斤，就是因?yàn)榉?wù)業(yè)滿足了消費(fèi)者的體驗(yàn)、科普、休閑娛樂的需求，提供這樣的價(jià)值，自然會有回報(bào)。

　　鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的描述是什么?產(chǎn)業(yè)興旺。生產(chǎn)發(fā)展，原來追求是量，現(xiàn)在追求是競爭力，其實(shí)里面就是品牌的問題。我給北京很多的農(nóng)產(chǎn)品起過口號，草莓是農(nóng)民給市民的禮物，是甜蜜的禮物;櫻桃也是農(nóng)民給市民的禮物，櫻桃是多彩而甜蜜的禮物。

　　作為生產(chǎn)者關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)量、品質(zhì)，還要關(guān)注其顏色;游客到溝域里去體驗(yàn)、去采摘、去觀光，不僅僅看山色，還要看五顏六色的農(nóng)產(chǎn)品。

　　未來的農(nóng)業(yè)是智慧化的。農(nóng)業(yè)人口慢慢往外轉(zhuǎn)移，我們通過努力讓他們回來，通過努力讓外人關(guān)注我們的農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)業(yè)更智慧，就是一條重要的思路。如果網(wǎng)上沒有照片，不能夠打動(dòng)消費(fèi)者，那就不是智慧的;如果導(dǎo)航導(dǎo)不到那里，微信付款不能接收，沒有辦法預(yù)訂，也沒有辦法快遞，那同樣不是智慧的。所以，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來一定要智慧化。

　　實(shí)際上，隨著未來的發(fā)展，品牌農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)相融合，都是第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，我們必須把其看成服務(wù)業(yè)，僅僅是融合還不夠。北京市在幾年前就把農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門列為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的成員單位，從那時(shí)候開始北京市政府就認(rèn)為農(nóng)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，這是個(gè)很大的飛躍。如果我們把農(nóng)業(yè)認(rèn)定是文化產(chǎn)業(yè)，它會讓你的工作變得更有空間，更有味道，我們的農(nóng)業(yè)提供的是物質(zhì)和精神雙重產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。

　　文化特色、區(qū)域特色、品種特色和品質(zhì)特色是特色不同的方面。品質(zhì)是做品牌的基礎(chǔ)，是良心。很多從業(yè)者做的失敗是其產(chǎn)品品質(zhì)不行，品質(zhì)一定要提出來的。創(chuàng)意是做品牌的靈魂，你投入的多與少不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是有沒有魂，我覺得要認(rèn)識到這一點(diǎn)，只有靠創(chuàng)意才能成功。

　　(作者系北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展處處長)