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　　“榨油味道香，做菜營養好，看花風景美，釀蜜口感甜，剩粕用處大”，小小油菜花里蘊含著五篇大文章，也支撐起四川“天府菜油”公共品牌的良好形象。

　　站在新起點回望，2022年的一樁樁大事，記錄著全國油菜第一大省在打造“天府菜油”區域公用品牌的進程中不斷奮發向上的軌跡。

　　1月，“天府菜油”首批授權企業四川天府好糧油有限公司與四川航空攜手，讓油香飄向天空;推出“天府菜油川竹特色多功能分油器”文創產品。

　　2月，十大“2022天府菜油最美家鄉菜”出爐，在虎年春節攪動消費者的味蕾;當月還開展了天府菜油“家的味道”傳播活動、四川衛視“四川名片·榮耀中國”品牌展播。

　　3月，首輪“天府菜油”紅旗連鎖渠道“空桶換油”活動拉開序幕;“天府菜油”獲評“2021年度川派餐飲創新賦能品牌”。

　　4月，八集聯播的紀錄片《菜油——四川的味道》登陸四川衛視黃金時段。

　　5月，第二批授權使用“天府菜油”區域公用品牌(商標)的7家企業及19個產品名單公示。

　　不只是2022年。2018年以來，以“天府菜油”品牌建設行動為契機，川油產業全面踏上品牌崛起、香飄萬家的提質增效之路，不斷以產業發展助推鄉村振興。

　　起步成勢

　　高位推進，打出“天府菜油”品牌建設的政策“組合拳”

　　四川，全國油菜籽生產和菜油消費第一大省。去年，全省冬油菜播種面積2016萬畝、油菜籽總產量338.7萬噸，全年消費菜油110多萬噸。

　　比較優勢突出、區域特色明顯，如何因時應勢，推動川油產業再上新臺階?

　　答案就藏在細節里。過去4年，在商場超市和大型電商平臺，或者是在城市廣場、公園，“天府菜油”的“出鏡率”越來越高。

　　擦亮川油品牌的戰鼓，擂響于2018年。當年，四川大力實施“天府菜油”品牌建設行動，油脂產業發展跑出“加速度”。

　　行動，從整合資源開始。2018年11月，以15家油脂企業、2家科研院所和3家銷售終端為核心，組建“天府菜油”省級產業創新聯盟。2019年，“天府菜油”區域公共品牌注冊成功，四川成為全國首個完成省級糧油區域公用品牌注冊的省份。

　　行動，以品牌引領、抱團出海為重點。2020年底，首批獲得授權的10家企業產品集體亮相成都。此后，按照“公用品牌+企業自有品牌”商標授權模式，這10家企業相關產品面向市場全力出擊。

　　“朋友圈”在擴大。今年5月，第二批授權使用“天府菜油”公共品牌(商標)的7家企業19個產品通過評審，面向社會公示。

　　品牌崛起的背后，是主管部門、行業協會和社會各界持之以恒建章立制的努力。

　　2018年6月，四川建立包括財政、糧食和物資儲備、農業農村等省級業務主管部門的聯席會議機制，確立了堅持政府引導、市場主導、企業主體的原則，打出加強政策制定、資源整合、產業引導、項目扶持、質量管理、品牌培育等“組合拳”。先后出臺《四川省“天府菜油”行動三年計劃(2021—2023年)》《“天府菜油”公用品牌(商標)管理暫行辦法》《四川省“天府菜油”行動推進情況統計調查制度》等舉措，不斷用制度助推川油產業“做優品牌、做強基地、做大產業、做好融合”。

　　夯基筑壘

　　建基地、強主體，川油產業跑出提質增效“加速度”

　　5月中旬，綿陽市三臺縣的田野里一片金黃，全縣64萬畝油菜陸續開鐮收割。過去6年來，三臺縣借助“天府菜油”品牌建設行動，實現油菜種植面積和產量連續6年位居四川省第一，不斷在推進脫貧攻堅和鄉村振興中育新機、開新局。

　　從一域看全局。過去4年來，緊盯提質增效、打牢基礎，四川加速把“天府菜油”行動措施落到實處。

　　嚴把油菜生產綠色關。2018年起，聚焦“天府菜油”綠色高效生產技術標準、抓好技術推廣和示范帶動3大重點，四川全力推動油菜生產優質化。鎖定油菜生產“345”發展目標(畝投入300元，畝產優質油菜籽400斤，畝增收500元)和綠色雙減高效技術模式等技術路徑，四川建立由68名科研人員組成的技術推廣專家團隊，讓新技術、新模式走出實驗室、扎根在基層。去年，啟動了40個“天府菜油”產業融合發展暨產油大縣示范縣建設。

　　良品更要良種。2021年，啟動首屆“天府菜油杯”優質油菜品種評選，建立“天府菜油”重大品種評價體系，3項“天府菜油”標準被列入國家糧食領域團體標準培優計劃。

　　筑牢“最后一道防線”。嚴管田間、守護舌尖，圍繞織密產品“安全網”，4年來，四川先后制定實施包括5個質量標準和4個技術規范的“5+4”團體標準，確保“天府菜油”系列產品全程可追溯。

　　激發市場新活力。以“優質糧食工程”為抓手，四川支持骨干油脂企業開展“好糧油”行動示范;向聯盟企業投放油菜籽收購貸款……傾斜政策的含“金”量不斷提升，川油企業不斷發展壯大。

　　一環緊扣一環，質量打底、企業增效。2021年，預計納入統計的糧油企業實現食用植物油加工業產值298億元，同比增長29%。

　　揚帆出海

　　農民增收、品牌增色，啟航鄉村振興新征程

　　高原夏收忙。5月20日，四川甘孜州瀘定縣德威鎮，收割機來回穿梭，3元/斤的油菜籽收購價格，讓種植戶劉大偉喜上眉梢——畝產值達到1200元，單是這一季，他家10畝油菜就能收入1.2萬元。

　　優質優價，增收增效。在四川，“天府菜油”品牌每年助推全省油菜種植戶增收成效顯著。

　　增收更要“增色”。2021年，“十四五”開局之年，四川深化“天府菜油”年度品牌推廣活動，全方位、多維度持續宣傳推介川油區域公用品牌，共同講好“天府菜油”品牌故事，讓四川菜籽油香味飄得更遠更久。

　　看年度品牌營銷。去年開始，“天府菜油”品牌宣傳推廣全面發力。借助中國西部國際博覽會等展會平臺，不斷開拓“天府菜油”系列產品的省外乃至海外市場，川油的香味飄得更遠。

　　川油香味飄得有多遠?2020年和2021年，“天府菜油”連續兩年上榜中國糧油影響力公用品牌，“菜油看四川”成為業內共識。

　　川油產品銷路有多廣?截至目前，“天府菜油”品牌產品全面進入紅旗連鎖超市、盒馬鮮生、伊藤、沃爾瑪等商超和京東、天貓等電商平臺，省外銷路不斷拓寬。

　　放眼未來，“天府菜油”發展的“實景圖”正在徐徐展開：

　　——四川油菜產業鏈被農業農村部列為全國唯一的油菜全產業鏈重點鏈，產業鏈加速成勢見效;

　　——“天府菜油”行動三年計劃實施被納入糧食安全責任制考核內容，川油產業全產業鏈提質增效更加蹄疾步穩;

　　——今年，力爭油菜種植面積突破2100萬畝，總產量突破330萬噸，全力保障國家油脂供給安全和鄉村全面振興;

　　——公用品牌建設深入推進，市場渠道不斷拓展，品牌影響力和市場占有率進一步提升;

　　——啟動實施2022年度“天府菜油”品牌宣傳推廣方案，加大公用品牌整體營銷力度，講好“天府菜油”品牌故事，提升品牌知名度。

　　四年砥礪奮進，四年披荊斬棘，“天府菜油”省級區域公用品牌建設加速邁上新臺階。新的起點，新的征途，“天府菜油”迸發出助推鄉村振興的強大力量!

　　(本刊綜合)