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　　品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動(dòng)力。黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。2022年，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，各地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，要把“土特產(chǎn)”這3個(gè)字琢磨透，“向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。”2023年中央一號(hào)文件提出，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，品牌建設(shè)是培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推做大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效手段。

　　在黨中央、國務(wù)院的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在各級(jí)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和市場(chǎng)主體的積極探索與共同推動(dòng)下，近年來，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，政策體系逐步完善，品牌數(shù)量顯著增長，品牌溢價(jià)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，品牌影響力持續(xù)提升，品牌對(duì)加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用日益凸顯。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌等領(lǐng)域的理論和政策研究對(duì)推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展也起到了重要的推動(dòng)作用。

　　從理論研究和應(yīng)用實(shí)踐成果來看，打造農(nóng)業(yè)品牌要遵循品牌建設(shè)規(guī)律，做到七手共抓，即提升品牌產(chǎn)品質(zhì)量、統(tǒng)一品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、壯大品牌建設(shè)主體、抓好品牌技術(shù)創(chuàng)新、挖掘品牌文化內(nèi)涵、強(qiáng)化品牌營銷推廣、做好品牌監(jiān)管保護(hù)。

　　從我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)來看，作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要方面，加快推進(jìn)品牌建設(shè)，要堅(jiān)持質(zhì)量第一、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)主導(dǎo)，加快推進(jìn)調(diào)優(yōu)品種、調(diào)高品質(zhì)、調(diào)綠模式，帶動(dòng)補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品商品化處理和倉儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施短板，推動(dòng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和精深加工，構(gòu)建完整的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈全面提升，推動(dòng)品牌與二三產(chǎn)業(yè)相融合，不斷實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的多功能性。

　　從農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)路徑來看，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需充分借鑒國際農(nóng)業(yè)品牌打造先進(jìn)做法與經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展。如美國政府在農(nóng)業(yè)法案中不斷增加對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的政策扶持，在基礎(chǔ)研究、消費(fèi)調(diào)研、海外推廣、保護(hù)監(jiān)督等方面給予財(cái)政支持;法國政府根據(jù)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技的發(fā)展，及時(shí)出臺(tái)具有政策指導(dǎo)性的法令，支持農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在不同時(shí)期修訂的《農(nóng)業(yè)指導(dǎo)法》，根據(jù)社會(huì)公眾、國際市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，提出對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的政策指導(dǎo)，均為農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2023年中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、方式創(chuàng)新，匯集多位三農(nóng)領(lǐng)域，尤其是農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域?qū)＜矣^點(diǎn)，對(duì)新時(shí)代新征程如何打造農(nóng)業(yè)品牌，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了科學(xué)方法和理論依據(jù)。中國農(nóng)業(yè)正全面進(jìn)入品牌時(shí)代，需要我們將創(chuàng)新作為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)，立足國情和發(fā)展階段，對(duì)標(biāo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，不斷豐富農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)涵和外延，讓品牌理論研究科學(xué)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐，為我國三農(nóng)事業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)！

　　(作者系中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心主任)