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　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心(以下簡(jiǎn)稱貿(mào)促中心)有三大主責(zé)主業(yè)，一是貿(mào)易的研究;二是貿(mào)易的談判;三是貿(mào)易的促進(jìn)，包括國(guó)內(nèi)的促進(jìn)和國(guó)際的促進(jìn)。

　　貿(mào)促中心農(nóng)業(yè)品牌全球推廣案例

　　意大利國(guó)際果蔬展。2023年5月3—5日，第40屆意大利國(guó)際果蔬展(簡(jiǎn)稱Macfrut)在意大利里米尼市舉行。作為疫情后中國(guó)國(guó)家展團(tuán)在歐洲果蔬行業(yè)的首秀，中國(guó)國(guó)家展團(tuán)表現(xiàn)優(yōu)異，成果豐碩。5個(gè)省區(qū)26家優(yōu)秀中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)參加了本屆展會(huì)，得到了主辦方的高度重視和業(yè)界熱烈歡迎，充分展示了中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)和中國(guó)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品拓展國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)力和信心。中國(guó)展廳在這三天期間一直人頭攢動(dòng)、嘉賓云集，成為現(xiàn)場(chǎng)最亮麗的風(fēng)景線，26個(gè)企業(yè)沒(méi)有一個(gè)企業(yè)是沒(méi)有收獲的。

　　作為所有單個(gè)國(guó)家展團(tuán)中規(guī)模最大的展廳，參展品種非常豐富，不光有南寧的火龍果，廣東徐聞的菠蘿，還有烏蘭察布的馬鈴薯等，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)展示了果蔬加工、預(yù)制菜等前沿產(chǎn)品，種類豐富、獨(dú)具特色。用三天時(shí)間吸引了七千多名觀眾駐足洽談。

　　在5月3日舉辦的中國(guó)展團(tuán)的中歐果蔬對(duì)接交流活動(dòng)中有多家企業(yè)達(dá)成了實(shí)質(zhì)性的出口訂單。湖南一家公司在第一天就達(dá)成了一個(gè)訂單，5月4日便組織多個(gè)果蔬產(chǎn)品出口到西班牙。內(nèi)蒙古的一家馬鈴薯加工品企業(yè)，在現(xiàn)場(chǎng)看到歐洲的企業(yè)做農(nóng)產(chǎn)品加工基線的設(shè)備，當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買了5部，歐洲企業(yè)非常激動(dòng)，看到了中國(guó)不僅有巨大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)潛力和銷售市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品也有非常大的合作空間。

　　對(duì)于貿(mào)促中心來(lái)說(shuō)，不僅為企業(yè)、為中國(guó)的產(chǎn)品開(kāi)拓了歐洲市場(chǎng)，同時(shí)也近距離觀察和學(xué)習(xí)了歐洲以及其他國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及其先進(jìn)的技術(shù)，更好地提高中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我們也在展會(huì)上積極推薦中國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際展會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)外的優(yōu)秀企業(yè)來(lái)中國(guó)參展，增加國(guó)際上對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的了解和接受。

　　食博會(huì)和預(yù)博會(huì)。食博會(huì)和預(yù)博會(huì)是貿(mào)促中心和廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同謀劃、共同設(shè)計(jì)、共同推動(dòng)、共同組織實(shí)施的品牌活動(dòng)，也是中央一號(hào)文件首提培育打造預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)后的首個(gè)全國(guó)性國(guó)際化的食品領(lǐng)域?qū)I(yè)的展會(huì)，引起了各方的關(guān)注，參會(huì)企業(yè)表示收獲非常大。

　　關(guān)于中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌全球推廣的思考

　　一是賦予農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵，講好中國(guó)農(nóng)業(yè)故事。核心就是要與文化緊密結(jié)合，以中國(guó)國(guó)家展團(tuán)的標(biāo)識(shí)為例，設(shè)計(jì)基于中國(guó)人自古以來(lái)所追求的天人合一的自然觀，以“在農(nóng)田里，在山水間”的立意設(shè)計(jì)境外展國(guó)家展團(tuán)的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。

　　二是綜合賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，培育優(yōu)質(zhì)品牌主體。貿(mào)促中心針對(duì)國(guó)貿(mào)基地和國(guó)家展團(tuán)，開(kāi)展了出口品牌認(rèn)證認(rèn)可、國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)指導(dǎo)、出口企業(yè)營(yíng)銷能力建設(shè)、片區(qū)交流活動(dòng)、品牌國(guó)際傳播等各項(xiàng)政府服務(wù)。

　　三是自主打造國(guó)際展會(huì)平臺(tái)，展示中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌。平臺(tái)非常重要，一個(gè)成功的平臺(tái)能連接起產(chǎn)地和銷地，例如中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)是目前全球展出規(guī)模最大的水產(chǎn)貿(mào)易展覽會(huì)，創(chuàng)辦于2010年的中國(guó)國(guó)際薯業(yè)博覽會(huì)致力于打造單一作物亞洲最大田間展。

　　四是精準(zhǔn)把控目標(biāo)市場(chǎng)需求，提升品牌推廣成效。通過(guò)分析2022年度的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)2022年中國(guó)香港和日本分別是我國(guó)前兩大農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)，同時(shí)西班牙、意大利、俄羅斯也是我國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)，從產(chǎn)品類別上看，水產(chǎn)品、蔬菜、水果、畜產(chǎn)品和飲品類是我國(guó)前五大出口農(nóng)產(chǎn)品。

　　五是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌推廣方式，拓寬品牌推廣渠道。在國(guó)際推廣中，宣傳非常重要。一方面需要與央媒、外媒，國(guó)外的貿(mào)促機(jī)構(gòu)及商協(xié)會(huì)等開(kāi)展廣泛的合作。其二，要善于借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式。其三，采用代參展的模式，但最重要的還是組織企業(yè)實(shí)地參展，一百封的郵件抵不上一次的當(dāng)面相見(jiàn)，面對(duì)面的交流是最有效幫助企業(yè)搶訂單的方式。