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　　在2023中國農業品牌創新發展大會上，針對“精品培育與品牌供應鏈建設”這一主題，中國綠色食品發展中心主任金發忠、農業農村部農業貿易促進中主任馬洪濤、廣東省農業農村廳副廳長陳東、中國物流與采購聯合會食材供應鏈分會秘書長秦玉鳴、中國供銷電子商務有限公司總經理孫娟、京東物流公共業務部總經理傘明、盒馬(中國)有限公司公共事業部總經理任媛、北京新發地農產品股份有限公司總經理張月琳作報告。以下為發言主要內容。

　　農業品牌發展已跨入機遇期，主要有以下幾點原因。

　　一是習近平總書記高度重視。習近平總書記多次強調指出，農業要推行“綠色化、優質化、特色化、品牌化”，農業要實施“品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產”。習近平總書記對京西稻、柞水木耳、大同黃花菜等農業品牌給予高度肯定和鼓勵激勵。全國各地形式多樣的品牌推介、學術論壇，為農業品牌培育宣展營造眾創共推、眾享共鑄的美好環境。

　　二是農業農村部真抓實推有謀劃、有行動、有方略。統籌有司局(農業農村部市場與信息化司)，布局有處室(市場司品牌發展與流通處)，組織實施有專攻(中國綠色食品發展中心及內設品牌發展處)，支撐有保障(中國農大市場研究中心、品牌研究團隊、品牌專家委員會等)。脫貧品牌幫扶有跟進，最近農業農村部辦公廳印發了支持832個脫貧幫扶縣農業品牌培育行動方案;2022年開始啟動了農業品牌精品培育提升行動方案，以做強做大農業知名產品品牌、企業品牌和區域公用品牌，提升農業品牌市場價值、美譽度;每年舉辦中國國際農產品交易會，為農產品品牌產銷對接、宣展貿易搭建共享舞臺;特優區創建、冷鏈物流體系構建和市場信息體系建設，為農業品牌、品牌農產品物流加工消費提供常態化硬件條件保障。

　　三是地方政府農業農村部門和企業上心。各地農業農村部門大多設立了品牌培育宣展推進機構，創意培育了獨具區域化、地域化的農業品牌文創標識、圖文印記，比如，有“京味農品”“黑土優品”“巴味渝珍”“甘味農品”“福農優品”“陜農優品”“豫農優品”“麗水山耕”“榆林山地蘋果”“開縣春橙”等獨具農業精品品牌導向的優秀案例。

　　做好“土特產”大文章，還需在以下幾個方面發力：

　　一是要深刻領悟“土特產”內涵。圍繞“土”字，重在探明產品獨有產地氣候環境、地質條件、農耕文化和獨有種質資源優勢，以適當方式加以識別登錄、表達宣介、消費感悟、記憶索引、產品再現。做優“特”字，重點是挖掘農產品獨特品質特性、特征、特點，無論是外觀還是內質，都需要挖掘、彰顯。做優“產”字，注重把產品做成產業，把產品、產業、產地融為一體，推進一二三產業融合，充分彰顯農業多種功能、鄉村多元價值。

　　二是要唱響“土特產”外延。做優品牌農產品特質表達、品質規格、分等分級、最佳品質期表征、獨具特色包裝標識創意設計、獨有產品與包裝色系選擇固化、獨特農耕文化技藝傳承、獨有產地自然生態資源、獨具特色的消費體驗、獨有品質記憶感悟等方面。

　　最后，就做優“土特產”大文章、打造農業品牌，分享幾點感悟建議：

　　一是期待在國家層面，持續推進“三計劃”。精品品牌培育提升行動計劃，實行常態百分百;脫貧832品牌幫扶行動計劃，聚焦8大特色產業每年培育320個知名縣域農產品品牌;全國農業品牌產銷對接宣展和美行動計劃。

　　二是期待在操作推進層面，依托中國綠色食品發展中心持續開展“三大引領服務”。抓緊建立中國農產品品牌記憶索引年度名錄，編撰中國農產品品牌年度大全，建立中國農產品品牌價值自律星級評價指數。

　　三是期待在地方層面，全面推進實施“三建立”。抓緊建立地域農產品品牌(企業品牌、產地品牌)宣展登錄備案試點，做到心中有數;抓緊建立地域品牌農產品高質高效基地創建試點，做到規模有數;抓緊建立地域農產品品牌發布與產地推介宣展試點，做到效益有數。

　　四是期待盡可能“三借力”。借力“名山大川”自然知名度，擴大所在地農業品牌傳播聲量;借力人文古跡，以歷史文化印記擴大所在地農業品牌傳播聲量;借力當下名人能人，傳播產地生態、喚起鄉愁鄉念、感悟真情農特優品。

　　五是農業品牌宣介傳播探尋“三要素”。固色，固化獨有色澤、色系、色值，是品牌培樹特別是農業品牌培樹最重要方面，無論是產品色澤還是包裝色澤色系，做到讓人過目不忘;定形，盡可能采用獨有包材材質與規格大小式樣，做到能讓消費印象銘記于心;傳音，值得好好探索，設置一種聲音，做到一聽過耳不忘!獨特音質，是不受時空限制的品牌傳播方式，在農業品牌領域值得好好探索。