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　　廣西橫州市(原名橫縣，2021年7月正式撤縣設(shè)市)被譽(yù)為“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”“世界茉莉花都”，素有“全球10朵茉莉花，6朵來(lái)自廣西橫州”的說(shuō)法。近年來(lái)，橫州市立足這一資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)茉莉花品牌營(yíng)銷(xiāo)，塑造品牌形象，推動(dòng)中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)邁向世界茉莉花都。

　　每年9月，連綿數(shù)萬(wàn)畝的茉莉花香飄四溢、沁人心脾，遍布橫州市，不禁讓人想起那首廣為流傳的民歌《茉莉花》，“好一朵美麗的茉莉花，芬芳美麗滿(mǎn)枝丫”。作為全國(guó)最大的茉莉花茶生產(chǎn)基地，橫州市土地肥沃，氣候溫暖，陽(yáng)光充足，優(yōu)越的自然環(huán)境使得橫州茉莉花以開(kāi)花早、花期長(zhǎng)、花蕾大、產(chǎn)量高、質(zhì)量好、香味濃而聞名。近年來(lái)，橫州市以塑造茉莉花品牌形象為驅(qū)動(dòng)，全力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，全方位進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，取得了積極成效，創(chuàng)建了以茉莉花為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。橫州茉莉花獲國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，被列入中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄和中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄，注冊(cè)了馬德里國(guó)際商標(biāo)。“廣西橫縣茉莉花復(fù)合栽培系統(tǒng)”被成功列入中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。2021年全市茉莉花種植面積12.5萬(wàn)畝，產(chǎn)茉莉鮮花10.2萬(wàn)噸，加工茉莉花茶8萬(wàn)噸，茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)綜合年產(chǎn)值達(dá)到143.8億元。

　　借助文化營(yíng)銷(xiāo)

　　打造高端品牌形象

　　要想讓世界了解橫州市的茉莉花，深挖文化底蘊(yùn)是關(guān)鍵。橫州市以茉莉花文化作為品牌建設(shè)的靈魂，推出“好一朵橫州茉莉花”品牌口令、品牌標(biāo)識(shí)、品牌圖騰、文化族譜，深挖歷史人文，制定了以橫州茉莉花品牌為核心的城市發(fā)展路徑。

　　橫州市廣泛宣傳茉莉花元素，加強(qiáng)茉莉花文化的挖掘、保護(hù)、傳承和利用，持續(xù)推動(dòng)茉莉花文化融入城市文化，使茉莉花成為橫州市最具特色的文化符號(hào)。在交通干道、公園綠地等大片植入茉莉花生態(tài)景觀，建成“光韻橫州·香飄世界”亮化工程，豐富開(kāi)展“好一朵橫州茉莉花”主題籃球賽、書(shū)畫(huà)攝影比賽、短視頻比賽、“千人花藝秀、千人茶藝秀、千獅鬧橫州”等文化活動(dòng)，使茉莉花成為橫州的標(biāo)志。

　　在做精茉莉花茶的同時(shí)，深入發(fā)掘茉莉花的觀賞、藥用、養(yǎng)生、美容等綜合功效，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。橫州市財(cái)政每年拿出1000萬(wàn)元，對(duì)在品牌建設(shè)等方面做出成績(jī)的企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)給予重獎(jiǎng)。現(xiàn)今，橫州市共有130多家花茶加工企業(yè)，茉莉花產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的交通、餐飲、住宿、物流、旅游等第三產(chǎn)業(yè)增加值高達(dá)22億元。2021年，橫州市被認(rèn)定為茉莉花產(chǎn)業(yè)國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地，獲得2021年度茶業(yè)百?gòu)?qiáng)縣、2021年度茶旅融合特色縣域等稱(chēng)號(hào)。

　　促進(jìn)文化交流

　　推動(dòng)品牌國(guó)際化發(fā)展

　　推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際化、加強(qiáng)品牌文化國(guó)際交流，是橫州市的文化傳播策略。橫州市定期舉辦世界茉莉花大會(huì)、全國(guó)茉莉花茶交易博覽會(huì)和中國(guó)(橫州市)茉莉花文化節(jié)，其中，世界茉莉花大會(huì)被常態(tài)化列入中國(guó)—東盟博覽會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)系列活動(dòng)。2019年以來(lái)，橫州市已經(jīng)成功舉辦了3屆世界茉莉花大會(huì)，與法國(guó)、荷蘭、日本等國(guó)家的知名花卉城市和俄羅斯及東盟國(guó)家的花草茶協(xié)會(huì)組織、專(zhuān)家學(xué)者、龍頭企業(yè)舉辦世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、國(guó)際茉莉花(茶)形勢(shì)分析會(huì)暨國(guó)際茉莉花及茶經(jīng)貿(mào)合作圓桌會(huì)議、茉莉花文化大典等一系列活動(dòng)，推動(dòng)品牌國(guó)際化。同時(shí)，橫州市積極組織企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等國(guó)內(nèi)知名展會(huì)以及中國(guó)(廣西)農(nóng)業(yè)絲路行暨馬來(lái)西亞推廣節(jié)等國(guó)外展會(huì)活動(dòng)，提高橫州茉莉花品牌影響力，在首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)上，橫州茉莉花茶被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”。

　　2020年10月，廣西橫縣茉莉花高鐵冠名首發(fā)儀式在北京西站舉行。馳騁18個(gè)省市的高鐵列車(chē)，成為“好一朵橫縣茉莉花”品牌的流動(dòng)名片，為茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)寬合作交流渠道。橫縣茉莉花登陸中國(guó)高鐵，既是創(chuàng)新品牌傳播形式的一次生動(dòng)實(shí)踐，也是提振橫縣茉莉花知名度的一次強(qiáng)勢(shì)出擊，為“好一朵橫縣茉莉花”的品牌傳播開(kāi)啟了新征程。

　　加強(qiáng)品牌引領(lǐng)

　　推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展

　　如今，橫州市致力于升級(jí)產(chǎn)業(yè)，延伸提升茉莉花文化產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，以“店小二”的服務(wù)理念，完善茉莉花產(chǎn)業(yè)配套，使茉莉花產(chǎn)業(yè)成鏈、成片。按照“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、聚集群”的思路，以建鏈、延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈為主線，以建設(shè)茉莉極萃園、茉莉花產(chǎn)業(yè)新城、中國(guó)茉莉小鎮(zhèn)、國(guó)家茉莉花及制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(廣西)等為重點(diǎn)工程，著重打造茉莉花+花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用、體育、康養(yǎng)“1+9”產(chǎn)業(yè)集群，取得了顯著成效。

　　要想茉莉花香飄得更遠(yuǎn)，一定要促進(jìn)品牌文化滲透。橫州市打造了全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)核心區(qū)設(shè)施和南寧市休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)項(xiàng)目，橫州茉莉花聞香之旅成為新亮點(diǎn)。

　　為讓百姓全面感受到茉莉花的文化、愛(ài)上茉莉花，橫州帶動(dòng)各特色產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)發(fā)展，目前開(kāi)發(fā)了老少皆宜的茉莉花香米、茉莉糕點(diǎn)、茉莉精油、茉莉奶茶等多種產(chǎn)品，打造的茉莉盆栽、茉莉藥用、茉莉康養(yǎng)、茉莉旅游、茉莉美食等產(chǎn)業(yè)群全方位推動(dòng)了橫州茉莉花文化建設(shè)和價(jià)值提升。

　　文化是品牌的靈魂，唯有注入中華傳統(tǒng)文化的品牌才能是經(jīng)典的、永恒的和世界的。橫州茉莉花深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，抓住了“茉莉花”這一世界級(jí)公共文化資源，形成其獨(dú)特的品牌氣質(zhì)和靈魂，樹(shù)立了橫州作為中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)、世界茉莉花都的新形象，形成了具有獨(dú)特價(jià)值的品牌，打造了“橫州樣板”。

　　(來(lái)源：《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展案例(2022)》)