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　　不愧是茅臺，連“收割”年輕人的套路都這么與眾不同。

　　前段時間，圍繞在茅臺身邊最火的莫過于其官方推出的元宇宙游戲。就在今年1月初茅臺推出元宇宙平臺“巽風”，力求通過新玩法來吸引年輕人的注意。

　　不過雖說熱度已經被帶起來，但隨之也出現了不少爭議，最為人所詬病的莫過于其需要氪金才能取得原價買酒的機會。

　　“每天做一個小時任務，充值3000元才能拿到原價買酒的資格，茅臺這明顯是在割韭菜吧。”有消費者如此吐槽。

　　茅臺的氪金元宇宙

　　茅臺的元宇宙APP“巽風數字世界”是在今年元旦正式推出的，上線兩天時間官方就宣布注冊用戶突破百萬。

　　據了解，這款元宇宙APP其本質上是模擬出了一個茅臺鎮，玩家通過做任務來獲取積分，例如在平臺內需要采集原料高粱、完成相關知識問答題、清掃環境等，排名靠前的就有機會以原價購買茅臺酒。

　　真正引發爭議的是茅臺在2月推出的立春酒，由于只在巽風平臺限量發售，很多消費者為了購買到這款酒，紛紛涌入巽風開始做任務。

　　不過，和很多游戲類似，玩家規規矩矩做任務并沒有辦法和其他人拉開差距，真正想要實現先到先得便只能氪金充值趕進度。

　　值得注意的是，氪金之后所取得的只是購買資格，拿到酒還需要再次付款。

　　于是圍繞著巽風APP開始出現爭議，有玩家充值了幾千元都沒有拿到購酒資格，不少人認為茅臺是在披著元宇宙的外衣“割韭菜”。

　　在巽風平臺充值的玩家其實并不在少數，有網友表示自己充了5000元才排到1500名，沒有充值的玩家往往都是幾萬名開外。

　　除此之外，在茅臺元宇宙游戲的影響下，甚至誕生出了代練和道具轉賣等灰色產業鏈。例如在閑魚APP上，不少黃牛以數百元的價格掛出了代練和道具出售等服務。

　　與此同時，伴隨著立春酒的熱度，黃牛們也在蠢蠢欲動求收購。阿里拍賣平臺上，一瓶500毫升的立春酒甚至被拍出了近160萬元的天價。

　　事實上，只要和茅臺沾邊，炒作的風氣就會隨之而來。前有生肖酒，現有元宇宙。

　　值得一提的是，就在巽風平臺剛推出時，董事長丁雄軍還表示這是茅臺年輕化戰略中的重要一環。但就目前來看，實際情況還遠遠沒有達到預期。

　　年輕人不好留

　　茅臺把留住年輕人的心提升到了戰略高度。從最初i茅臺引發的飛天茅臺搶購潮以及茅臺冰激凌的出圈，都讓其認識到了年輕消費群體的潛力。

　　以i茅臺為例，上線9個多月平臺用戶超過3000萬，日活用戶400萬，酒類銷售收入更是超過150億元。

　　就連董事長丁雄軍也不止一次在公開場合提到過年輕群體的重要性，畢竟和上一代人相比，如今的年輕消費者對茅臺似乎并沒有那么多的盲目崇拜。

　　“現在和朋友一起聚會追求的都是微醺和現場的氛圍感，白酒喝多了容易上頭，我自己并不喜歡。”有網友如此表示。

　　事實好像確實如此，在整個酒類行業，新品牌可以說是越來越多。氣泡酒、果酒、精釀啤酒等，各種酒類飲品更是層出不窮。選擇越多，茅臺所受到的關注度自然也會相應減少。

　　以梅見青梅酒為例，果酒的口感刺激性并不強，大多數人都能接受，也特別適合在節假日和朋友聚會時喝上兩杯。

　　如果說各種雞尾酒和茅臺之間還算不上正面競爭，那么在白酒領域也有不少新興品牌備受年輕人追捧，例如江小白就收獲了不少年輕粉絲。

　　憑借著對年輕消費群體的精準定位，江小白在營銷方式上另辟蹊徑。例如請年輕偶像代言，推出各種迎合年輕人焦慮的文案包裝等，在年輕群體當中迅速走紅。

　　毫無疑問，從對年輕人的追求上來說，很多新興品牌都算得上是茅臺的老師。這其實也是為什么茅臺在當下不斷跨界做一些原本自己并不擅長行為的原因。

　　只是對年輕人而言，巽風的推出也并不會讓他們更加喜歡白酒，無非是多了一個薅羊毛的途徑。搶到原價購酒資格，然后加價賣給別人。

　　茅臺，還有什么后招?

　　發力元宇宙，一方面是為了推出新產品，但更重要的是在年輕消費群體當中掀起熱度。

　　事實上，最近幾年茅臺在營銷領域的動作從未間斷。例如在去年夏天茅臺便和蒙牛聯合推出了茅臺冰激凌，售價在60元左右的三款冰激凌，上線還沒有一個小時便被搶購一空，線下門店也是大排長龍。

　　即便到現在，仍有很多人認為冰激凌是茅臺打入年輕消費群體的一個套路，但不可否認這確實為茅臺制造出了新的話題熱度，也非常契合當下年輕人的追求。

　　除此之外，接下來茅臺還推出了月餅及重啟啤酒業務。背后的原因就是為了更加貼合年輕人，滿足新的消費需求。

　　沒有更多的年輕人買單并不打緊，只要能夠持續維持自身的熱度，茅臺始終都是白酒領域的“硬通貨”。

　　這一點從茅臺的財報當中便能夠清晰可見。數據顯示，2022年茅臺全年營收1364億，同比增長16.5%;凈利潤626億，同比增長更是接近20%。換算下來，茅臺每天的凈利潤高達1.7億元。

　　只不過雖然貴為行業老大，但也必須要承認，如今的市場正變得越來越難做。

　　老對手如五糧液、瀘州老窖等虎視眈眈，試圖奪回被茅臺所搶走的市場份額;前文所提到的新興品牌們如江小白，實力也不容小覷。

　　尤其是對比傳統酒企，銷售途徑極度依賴經銷商，江小白們反而更加注重線上市場，在銷售渠道上進行了大量創新。

　　對茅臺來說，必須要有持續不斷的后招，才能夠應對這個風云突變的市場。即便最終巽風APP沒有做成，那也還會有下一個平臺被推到臺前。

　　畢竟，在維持品牌關注度這一方面，制造話題始終都是屢試不爽的方法。