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　　內(nèi)蒙古的商都馬鈴薯、寧夏的鹽池灘羊、陜西的米脂小米、云南的永善枇杷……來(lái)自脫貧地區(qū)的一個(gè)個(gè)農(nóng)業(yè)品牌，背后是一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬著鄉(xiāng)村發(fā)展路，蘊(yùn)藏著群眾致富經(jīng)。

　　生態(tài)文化筑底色

　　好山好水生產(chǎn)好農(nóng)品，自然、原生態(tài)是脫貧地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　地處渝陜鄂三省市交界處的重慶巫溪縣，海拔落差較大，氣溫差異顯著，是巫溪老鷹茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展理想之地。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)古樹(shù)資源保護(hù)，建立生態(tài)茶園基地，將巫溪老鷹茶打造成了具有“重慶辨識(shí)度、國(guó)際影響力”的茶葉品牌。

　　同是以茶葉為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的廣西昭平縣，森林覆蓋率76.49%、綠化率 98.18%。當(dāng)?shù)爻浞职l(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023年，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均茶葉單項(xiàng)收入達(dá)5000元以上， 2.5萬(wàn)多脫貧人口受益。

　　從茶“葉”到茶“業(yè)”，脫貧地區(qū)依靠好山好水走出了強(qiáng)縣富民之路。

　　甘肅隴南市兩當(dāng)縣，也因生態(tài)環(huán)境良好，具有豐富的蜜粉源植物，是名副其實(shí)的“天然蜜庫(kù)”，素有“狼牙蜜之鄉(xiāng)”美譽(yù)。兩當(dāng)縣將狼牙蜜作為優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，通過(guò)建基地、抓品控、闖市場(chǎng)、樹(shù)品牌，積極推廣“進(jìn)山入溝”“土蜂洋養(yǎng)”養(yǎng)殖模式。2021年“兩當(dāng)狼牙蜜”入選為“甘味”區(qū)域公用品牌。

　　除生態(tài)資源，歷史悠久的文化資源，也為脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌注入了深厚的底蘊(yùn)和獨(dú)特的亮點(diǎn)。

　　擁有著長(zhǎng)達(dá)百年繁育和栽植歷史的四川廣安龍安柚、千年歷史的貴州雷公山茶、近兩千多年養(yǎng)殖歷史的寧夏鹽池灘羊……這些蘊(yùn)含厚重歷史感的農(nóng)產(chǎn)品，訴說(shuō)著鄉(xiāng)土的故事，展示著品牌與地域文化的深厚聯(lián)結(jié)。

　　四川廣安區(qū)打造以柚文化為主題的鄉(xiāng)村旅游和休閑觀光農(nóng)業(yè)。建成龍安柚母本園觀景廣場(chǎng)、大云山龍安柚主題公園、“柚香閣”等旅游景點(diǎn)，進(jìn)一步釋放了龍安柚產(chǎn)業(yè)綜合效益。

　　貴州雷山縣通過(guò)“雷公山·銀球茶杯”手工制茶技能大賽、“貴州綠茶·雷公山茶”全民沖泡大賽、貴州綠茶黔東南萬(wàn)人品茗及農(nóng)文旅文化展演等系列活動(dòng)，充分把茶產(chǎn)業(yè)與民族文化、鄉(xiāng)村旅游、體育娛樂(lè)相結(jié)合，取得了良好效果。

　　因地制宜利用好自然資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘產(chǎn)品背后的歷史文化內(nèi)涵，生態(tài)與文化的疊加，展現(xiàn)出特有的風(fēng)土記憶，為脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌打造成就了濃濃的底色。

　　產(chǎn)業(yè)融合強(qiáng)特色

　　產(chǎn)業(yè)有特色，才能打造好品牌。

　　與此同時(shí)，品牌在優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)之間架起了一座橋梁，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展強(qiáng)特色。

　　“一挑三層油，煮粥更香濃。”長(zhǎng)期以來(lái)，米脂小米的品質(zhì)遠(yuǎn)近聞名，但“好資源”“好品質(zhì)”苦于沒(méi)有轉(zhuǎn)化為“好品牌”“好價(jià)格”，效益并不突出。

　　近年來(lái)，米脂縣大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建立集產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略為一體的“米脂小米”區(qū)域公用品牌建設(shè)體系，穩(wěn)步推進(jìn)品牌建設(shè)。米脂小米價(jià)格從2020年平均12元每公斤上漲到2023年18元每公斤。

　　米脂小米產(chǎn)業(yè)鏈也在品牌建設(shè)中得到了延伸，全縣小米雜糧加工企業(yè)和合作社達(dá)到90家。健康綠色的小米汁、清韻微醺的小米酒、米香濃郁的掛耳小米咖啡，還有各種小米零食和小米酵素面膜等10余種休閑精深加工產(chǎn)品……特色鮮明的精深加工讓小米穿上“新衣”，華麗變身，漂洋過(guò)海賣(mài)到新西蘭、韓國(guó)等國(guó)家。2023年，該縣以小米為主的農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售收入達(dá)2億元以上。

　　為促進(jìn)脫貧地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2024年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)同財(cái)政部安排中央財(cái)政資金，支持脫貧地區(qū)建設(shè)69個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和初加工、精深加工協(xié)同發(fā)展，提升倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈物流、產(chǎn)地加工設(shè)施、市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售水平。

　　既要產(chǎn)得出，也要賣(mài)得好，這離不開(kāi)企業(yè)的帶動(dòng)。各地依托龍頭企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)開(kāi)拓中的先行先試，通過(guò)訂單生產(chǎn)、股份合作、合作經(jīng)營(yíng)等方式，帶動(dòng)普通農(nóng)戶(hù)參與到了品牌建設(shè)中，讓他們深度嵌入產(chǎn)業(yè)鏈條，有效增加經(jīng)營(yíng)性收入。

　　“現(xiàn)在我們的茶產(chǎn)品包裝上都印制有區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。搭乘區(qū)域公用品牌的大船，我們的產(chǎn)品走向了北京、深圳等全國(guó)一線(xiàn)城市，也得到了市場(chǎng)和客商的一致好評(píng)。”貴州雷山縣毛克翕茶葉公司董事長(zhǎng)毛鵑說(shuō)。

　　云南昭通市采取“公司+專(zhuān)業(yè)合作社+農(nóng)戶(hù)+基地”的發(fā)展模式，先后引進(jìn)多家企業(yè)落戶(hù)發(fā)展天麻產(chǎn)業(yè)。全市天麻產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)617戶(hù)，其中州(市)級(jí)及以上龍頭企業(yè)(合作社)14戶(hù)。截至目前，已開(kāi)發(fā)出9個(gè)系列50余個(gè)產(chǎn)品，天麻加工產(chǎn)值由2016年的10.71億元提高到 2023年的46.6億元。

　　聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制不斷完善，也讓脫貧群眾更多分享到了產(chǎn)業(yè)增值收益。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息，近四分之三脫貧戶(hù)與各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體建立了緊密利益聯(lián)結(jié)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)人均產(chǎn)業(yè)增收2600多元。2023年脫貧縣農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到約1.6萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)8.5%。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2024年上半年，脫貧地區(qū)農(nóng)民人均可支配收入繼續(xù)較快增長(zhǎng)，脫貧地區(qū)和其他地區(qū)的發(fā)展差距、收入差距呈現(xiàn)縮小態(tài)勢(shì)。

　　幫扶支持提成色

　　脫貧地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)總體發(fā)展水平較低，打造農(nóng)業(yè)品牌，離不開(kāi)幫扶政策的強(qiáng)有力支持。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，形成部省縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，調(diào)動(dòng)各方優(yōu)勢(shì)資源，從政策、資金、技術(shù)力量、人才引進(jìn)等方面對(duì)脫貧地區(qū)品牌打造給予支持。832個(gè)脫貧縣所在22個(gè)省區(qū)市均出臺(tái)細(xì)化方案。脫貧縣將品牌打造擺在更加突出位置，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌打造同謀劃同部署同推動(dòng)。

　　貴州省編制《貴州省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2023—2025)》，四川省將脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌培育工作納入鄉(xiāng)村振興績(jī)效考核內(nèi)容，云南、青海等省印發(fā)支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌工作要點(diǎn)，壓實(shí)推進(jìn)脫貧地區(qū)品牌建設(shè)工作責(zé)任……

　　投入有保障，產(chǎn)業(yè)根基才能不斷夯實(shí),農(nóng)業(yè)品牌才能持續(xù)打響。

　　2023年，中央財(cái)政銜接推進(jìn)鄉(xiāng)村振興補(bǔ)助資金用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比重超過(guò)60%，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了持續(xù)動(dòng)力。信貸資金、特色農(nóng)產(chǎn)品保險(xiǎn)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也發(fā)揮了積極作用。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)信息，2023 年新增發(fā)放脫貧人口小額信貸1100多億元，惠及脫貧人口262萬(wàn)戶(hù);2023年脫貧地區(qū)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品保險(xiǎn)險(xiǎn)種超6700個(gè)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)保額超過(guò)1.2萬(wàn)億元。

　　專(zhuān)業(yè)人才的引入為品牌的發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

　　早在2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司統(tǒng)籌，啟動(dòng)脫貧地區(qū)品牌幫扶重點(diǎn)縣品牌打造工作。針對(duì)幫扶重點(diǎn)縣，明確品牌幫扶重點(diǎn)任務(wù)措施，傾斜支持區(qū)域公用品牌持有主體,實(shí)施鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項(xiàng)目，開(kāi)展農(nóng)村實(shí)用人才和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶頭人培訓(xùn)等，提升脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌管理運(yùn)營(yíng)能力。

　　不僅要幫扶脫貧地區(qū)“創(chuàng)品牌”，還要幫扶品牌“建精品”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要通過(guò)精品戰(zhàn)略，引領(lǐng)脫貧地區(qū)提升產(chǎn)品質(zhì)量和效益，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。自2022年以來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。同等條件下脫貧地區(qū)品牌優(yōu)先推薦、優(yōu)先入選。

　　創(chuàng)品牌，建精品，最終要讓更多脫貧地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)市場(chǎng)、走向千家萬(wàn)戶(hù)。開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，拓展市場(chǎng)渠道，是幫扶脫貧地區(qū)品牌建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。助力脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)長(zhǎng)三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)等主銷(xiāo)區(qū)，組織采購(gòu)商走進(jìn)脫貧地區(qū)，對(duì)接主流電商渠道……一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)、一次次對(duì)接，都是對(duì)脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)的有力支持，也是對(duì)脫貧群眾勤勞致富夢(mèng)想的深情關(guān)懷。

　　脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌打出去，名氣響起來(lái)，群眾的腰包越來(lái)越鼓，生活也越來(lái)越紅火。我們相信，脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的故事不會(huì)斷檔，當(dāng)?shù)匕傩盏男腋８泻瞳@得感定會(huì)不斷增強(qiáng)。