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　　廣東省作為現代農業發展強省，統籌推進質量興農、綠色興農、品牌強農，走出一條具有特色的農業高質量發展路徑，創造多個全國領先：進出口農產品總值第一，占全國農產品進出口總值的15%;主要糧食水稻優質率超70%，居秈稻產區第一;荔枝、龍眼、香蕉、菠蘿種植面積和產量均居第一;家禽出欄量13.7億只，全國領先，種鴿存欄和肉鴿生產能力超全國一半;水產品總產量全國第一。近年來，廣東以提質增優為支撐、以品牌建設為突破、以創新營銷模式為抓手，深化農產品“12221”市場營銷體系建設，構建品種優良、品質卓越、品牌響亮的現代鄉村產業體系。

　　加力提升綠色優質農產品供給能力。廣東協同推進“三品一標”提升行動，組織遴選省級優質農產品生產基地128個，建成全國綠色食品原料標準化生產基地7個;全省有效使用綠色、有機、地理標志、名特優新農產品總數達1494個;省級農產品質量安全監測總體合格率保持在98%以上。創建國家級特色農產品優勢區11個，省級特色農產品優勢區104個;按新標準創建國家級畜禽標準化示范場41家，省級畜禽標準化示范場867家和廣東省現代化美麗牧場104家，示范帶動畜牧業轉型升級;全力打造現代化海洋牧場全產業鏈，已建成重力式深水網箱5678個、桁架類網箱及養殖平臺11個。

　　全力推動“粵字號”農業品牌建設。廣東實施以“特色農產品優勢區為主導-區域公用品牌為引領-粵字號農業品牌目錄產品為支柱”的品牌建設路徑，培優扶強一批縣域區域公用品牌，推動產區因地制宜做好本地“土特產”文章，切實發揮農業品牌在推動農業產業高質量發展中的重要作用。例如，積極建設“廣東鮮品”區域公用品牌，助力廣東現代化海洋牧場產品“出海”。推動了廣東菠蘿、廣東荔枝、湛江金鯧魚、惠來鮑魚、清遠(麻)雞、澄海獅頭鵝等一批“粵字號”農產品享譽全國、走向世界。截至目前，共有123個區域公用品牌、2080個產品品牌入選“粵字號”農業品牌目錄。鳳凰單叢茶、化州橘紅等7個品牌入選農業農村部精品培育計劃，25個品牌入選中國農業品牌目錄。

　　深化農產品“12221”市場營銷體系建設。廣東加強產銷資源整合，推動農業品牌創新發展，不斷拓寬農產品營銷渠道。一是強化統籌協調。構建省、市、縣協同聯動的工作格局，在抓好生產，提升農產品品質的同時，注重拓展市場，創新營銷模式，打造更多叫得響的“粵字號”強村富民農業品牌。二是推動營銷業態創新。巧用善用“互聯網+”資源，因地制宜適時開展網絡節、云展會、云發布、電商直播等數字營銷，提升品牌影響力。做優采購商服務，抓實產區經紀人和政務服務員隊伍建設，調動各種資源拓寬銷售渠道，打通農產品運輸物流堵點，暢通農產品銷售“最后一公里”。三是不斷拓展銷區市場。深挖國內外市場潛力，組織開展農產品走進全國大市場產銷對接活動，打通“從田頭到餐桌”、從省內到省外的暢順通道，形成產地和銷區，線上和線下的產銷對接合力。四是緊抓“糧頭食尾、農頭工尾”，組織化、系統化、標準化推動預制菜產業發展。五是探索產業發展可復制推廣經驗。及時總結經驗、提煉模式，輸出廣東農業品牌建設理論成果，“12221”市場營銷體系理論與實踐系列書籍《市場力》《父愛如蘭》《廣東預制菜走出去理論與實踐》公開出版發行。

　　廣東 企業掠影

　　廣東天農食品集團股份有限公司創立于2003年，是農業產業化國家重點龍頭企業、廣東省出口食品生產企業。公司專注于原種清遠雞、優質生豬、特色雞蛋的全產業鏈經營，年產值80億元。公司是清遠雞國家級保種單位，擁有正宗純系原種資源，年銷售慢速特優原種清遠雞4000萬羽，產品暢銷20多個省份及港澳地區。

　　天農依托原種清遠雞高標供港生產體系的品質優勢，幫助客戶解決雞品類菜式出品存在的“湯不鮮、肉質渣、腥味濃、沒雞味、質量不穩定”的五大痛點。主打產品為“頭牌”國宴雞——原種清遠雞，包括原種一級清遠雞(專業級)和特級原種清遠雞(發燒級)。還提供嶺南土雞、烏雞等生鮮品，脆皮烤雞、雞煲、鹽焗雞等熟制或調理產品，滿足客戶更多烹飪場景需求。

　　惠州東進農牧股份有限公司成立于1998年，已發展成為農業產業化國家重點龍頭企業，專注于生豬全產業鏈。公司四家下屬公司均具生豬屠宰資質，其中惠東縣東進保鮮肉類有限公司是惠州市首屈一指的供港冰鮮豬肉加工企業。

　　公司明星產品——客家多祝臘味，憑借獨特風味與卓越品質，榮獲“惠州名優產品”“最具代表性的地方特產”等稱號，深受市場青睞。公司創新采用“公司+基地+農戶”的合作體系，有效整合資源，推動產業化、集約化發展。于2015年相繼獲得ISO 9000、HACCP等國際標準認證，并在2018年榮獲“廣東省名牌產品”稱號以及“廣東名豬”“農業產業化國家重點龍頭企業”等多項殊榮。

　　佛岡華辰文旅有限公司是佛岡縣德城投資開發有限公司的全資子公司，組建于2021年5月。公司以電子商務、文旅投資發展為主業，著力推進電商、文化和旅游深度融合，致力打造電商交易平臺和特色文化旅游品牌，是集國有資產、資本經營于一體的投資公司。公司堅持“在充分發揮佛岡特色產業資源的基礎上積極創新”的產品理念，通過“佛岡有禮”區域公用品牌，幫助產品和企業提質增效，推動黨建工作與一二三產業發展深度融合，努力實現新時代農業經濟高質量發展。“佛岡有禮”整合佛岡縣優質農產品，打造了“余味回柑”“薯實不賴”“葛舍”農產品公共子品牌。根據縣域特色農業產業進行產品開發，旗下已擁有27款產品

　　汕尾市國泰食品有限公司成立于2002年，是一家集海洋捕撈、海洋牧場養殖、食品(預制菜)精深加工、國際貿易、電子商務、海洋科技研發等為一體的大型綜合性全產業鏈國家高新技術企業。公司生產基地嚴格按照歐盟水產品認證標準設計興建，采用“公司+基地+農戶+標準化”模式運營，實行現代化企業管理。公司的產品主要有：各類冰鮮、急凍海捕魚類、蝦類、海鮮干貨、水產品預制菜。公司通過HACCP、BAP、ISO9001等資質認證，產品銷往歐美、非洲、東南亞、港澳臺地區及我國內地各大、中城市，深受廣大顧客歡迎。2008年至今連續16年被評為農業產業化國家重點龍頭企業，2010年成為第16屆亞運會食品特邀供應商，2020年被授予廣東省農產品出口示范基地，2021年被評為國家高新技術企業。

　　廣東海威農業集團有限公司是一家集種苗生產、水產養殖、水產品加工、水生生物保健品生產和研發于一體的新型民營企業。公司注重“產學研”平臺建設與發展，先后建立了省級南美白對蝦育種工程中心、基因組分子對蝦育種平臺以及海水魚種業研究平臺、廣東省院士工作站。配套有東海島石斑魚親本培育與種質儲備基地、雷州紀家苗種繁育基地、覃斗近海網箱基地及深遠海智能網箱養殖平臺“海威一號”“海威二號”等，形成了南美白對蝦及特色名優海水魚良種培育及規模化養殖的全產業鏈“育繁推”研創平臺。

　　徐聞縣諾香園農產品專業合作社植根于“菠蘿的海”，背靠20萬果農，致力于菠蘿產業創新，主要開展鮮菠蘿鳳梨出口、菠蘿初加工、電商一件代發、菠蘿酵素、菠蘿纖維等業務。目前建有2500㎡鋼結構出口包裝廠和預冷冷庫，合作社現有注冊出口果園1個，注冊出口包裝廠1個，注冊出境種苗花卉生產企業1個。先后獲評粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地、廣東省“粵字號”農業品牌示范基地、廣東菠蘿品牌示范基地、廣東省農產品出口示范基地、廣東省農產品冷鏈倉儲物流產業聯盟企業、廣東省農業產品品牌企業、全國農牧漁業豐收獎、廣東省數字農業企業等。公司自有品牌“諾香園”已獲得全國名特優新農產品、國家綠色食品認證、徐聞菠蘿地理標志農產品認證等。