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　　品牌是農業產業現代化的重要標志，農業品牌建設也是鄉村產業振興的重要途徑。近年來，廣東加大對農業品牌的培育和推廣力度，農業品牌表現搶眼。農業農村部實施農業品牌精品培育計劃2年來，廣東省共有5個農業品牌入選農業品牌精品培育計劃，分別是增城荔枝、清遠(麻)雞、順德鰻魚、白蕉海鱸和鳳凰單叢茶。

　　截至目前，廣東省國家級特色農產品優勢區11個、在庫區域公用品牌363個、“粵字號”農業品牌示范基地194家、“粵字號”農業品牌目錄產品2092個，14個品牌入選中國農業品牌目錄農產品區域公用品牌名單，5個品牌入選中國農業品牌目錄農產品品牌名單，徐聞菠蘿、天農食品入選農業農村部品牌創新發展典型案例。

　　廣東農產品的品牌競爭力更強了，品牌市場力更廣了，品牌影響力也更大了。廣東農業品牌的建設路徑也值得關注。廣東省農業農村廳相關負責人表示，廣東把農業品牌打造作為實施鄉村振興戰略、推動“百縣千鎮萬村高質量發展工程”建設的重要抓手，以提升品牌核心競爭力為目標，實施以“特色農產品優勢區為主導，區域公用品牌為引領，品牌示范基地為核心，粵字號農業品牌目錄產品為支柱”品牌建設路徑，構建起生產和市場融合發展、互相促進，產品特色鮮明、互為補充的農業品牌體系，推動特色優勢產業做大做強。

　　一是以特色農產品優勢區為主導，發揮農業品牌示范引領作用。在完善標準體系、強化技術支撐、改善基礎設施、加強品牌建設、培育經營主體、強化利益聯結等方面統籌推進，構建產業鏈條相對完整、市場主體利益共享、抗市場風險能力強的特色農產品優勢區，覆蓋全省18個地市，9大品類。

　　二是以區域公用品牌為引領，加強市場體系建設。通過在全省范圍內遴選知名度高、美譽度好、文化底蘊深厚、對地區有較大帶動和傳播效應的農產品區域公用品牌，持續開展宣傳推介活動，品牌競爭力持續增強。以農產品“12221”市場體系建設為牽引，越來越多的廣東優質農產品走向全國、走向世界。何謂農產品“12221”市場體系?即依托“1”個農產品大數據，組建銷區采購商和培育產區供應商“2”支隊伍，拓展銷區和產區“2”大市場，組織采購商走進產區和供應商走進銷區“2”場活動，實現產銷兩旺、品牌打造、產業振興、農民增收等“1”攬子目標。

　　三是以“粵字號”農業品牌目錄為支柱，持續提升聯農帶農效益。全省2092個“粵字號”農業品牌目錄產品年銷售額1034.9億元，1293家品牌經營主體品牌建設總投入16.3億元，研發投入金額達55.8億元,帶動超400萬戶農戶增收，增收總額達318.8億元。

　　四是以“粵字號”農業品牌示范基地為核心，樹立農業品牌發展標桿。圍繞廣東優勢特色產業，打造省級農業品牌示范基地，品牌示范基地總生產規模達36.9萬畝，總產量約43.2萬噸，分別增長33.7%和18.7%。指導、鼓勵品牌示范基地應用和推廣“區域公用品牌產品供應標準”，推動產品標準供應、分級銷售，并面向品牌示范基地開展標簽制作發放工作。

　　據介紹，廣東省農業農村廳下一步將圍繞“一個優勢產業、一套標準體系;一個公用品牌、一套名錄管理辦法;一批核心企業，一系列品牌產品”的“六個一”品牌建設發展思路，持續推動區域公用品牌、企業品牌、產品品牌深度融合發展，筑牢特色產業優勢、壯大品牌發展規模、建立高質量品牌精品。

　　可以期待，會有更多的粵字號農業品牌進入農業品牌精品培育計劃。