巍巍井岡,蜜柚成林。對(duì)于江西吉安老區(qū)百姓來(lái)說(shuō),一種以“井岡”命名的當(dāng)?shù)罔肿?mdash;—井岡蜜柚,正在發(fā)起甜蜜攻勢(shì)“攻占”人們的口頭心頭,成為革命老區(qū)人民致富的“金鑰匙”,吉安由此走出了一條品牌幫扶革命老區(qū)脫貧、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新路。
近年來(lái),江西省吉安市大力實(shí)施井岡蜜柚“6611”工程,推動(dòng)井岡蜜柚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。江西省吉安市被認(rèn)定為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū),井岡蜜柚獲得國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證,納入“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃——廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目。截至2020年底,井岡蜜柚覆蓋吉安市396個(gè)脫貧村,帶動(dòng)脫貧戶28936戶80493人,累計(jì)增收6487.45萬(wàn)元。
政府主導(dǎo) 為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能
吉安市建立了“主要領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌抓、分管領(lǐng)導(dǎo)親自抓、職能部門各司其職合力抓”的工作機(jī)制,印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)井岡蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)井岡蜜柚富民產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的意見(jiàn)》,實(shí)施井岡蜜柚富民產(chǎn)業(yè)千村萬(wàn)戶老鄉(xiāng)工程,開(kāi)展“6611”工程建設(shè)。建立井岡蜜柚品牌聯(lián)席會(huì)議推進(jìn)機(jī)制,將井岡蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作納入鄉(xiāng)村振興和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展年度考核內(nèi)容。每年市財(cái)政專項(xiàng)資金支持井岡蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、種植大戶和專業(yè)合作社以林權(quán)證等抵押貸款,廣泛吸引資金、勞力、技術(shù)等生產(chǎn)要素、創(chuàng)新蜜柚產(chǎn)業(yè)入股方式,拓寬社會(huì)資本投入渠道。截至2020年,全市井岡蜜柚種植總面積達(dá)42.83萬(wàn)畝,有機(jī)認(rèn)證示范基地10個(gè),總產(chǎn)量達(dá)8萬(wàn)噸。蜜柚栽培基地?cái)?shù)量與栽培面積均位居全省第一,產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。
企業(yè)聯(lián)合 為品牌打造筑基
聯(lián)合體企業(yè)一般由龍頭企業(yè)、中小企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社和農(nóng)戶組成,是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和品牌健康發(fā)展的龍頭。吉安市重點(diǎn)扶持碩豐果業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司、興輝果業(yè)合作社,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)和品牌聯(lián)合體,強(qiáng)化井岡蜜柚市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),構(gòu)建良好的品牌發(fā)展生態(tài)。
大力支持果業(yè)合作社、龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)貧困戶發(fā)展,引導(dǎo)貧困戶以土地或扶貧資金入股,通過(guò)“公司+基地+貧困戶”“合作社+基地+貧困戶”等模式參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展,分享品牌收益。自2017年開(kāi)始對(duì)管理較好、達(dá)到驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)的蜜柚種植戶每年給予200元/畝的撫育管理費(fèi)用。
三產(chǎn)融合 為品牌創(chuàng)新鑄魂
吉安市通過(guò)三產(chǎn)融合,農(nóng)文旅結(jié)合,形成虹吸效應(yīng),使得當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村振興水到渠成,推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。舉辦井岡蜜柚王評(píng)選、文化作品征集、蜜柚采摘等活動(dòng),培育獨(dú)具特色的井岡蜜柚品牌文化。從2017年開(kāi)始,吉安市在全國(guó)各大中城市積極開(kāi)展井岡蜜柚進(jìn)機(jī)場(chǎng)、進(jìn)高鐵、進(jìn)地鐵、進(jìn)樓宇和融合新媒體等“四進(jìn)一融”活動(dòng)。2019年在南昌(深圳)水果批發(fā)市場(chǎng)、上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心等入駐90個(gè)店面進(jìn)行銷售。2020年支持品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)通過(guò)天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)進(jìn)行渠道銷售。2021年井岡蜜柚首次自營(yíng)出口至新加坡,同時(shí)與廣東中荔集團(tuán)合作,成功出口至加拿大。
從井岡蜜柚實(shí)踐情況看,脫貧地區(qū)聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),打造區(qū)域公用品牌是帶動(dòng)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手,是讓綠水青山成為金山銀山的“金鑰匙”。強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、抓主體、促融合、樹(shù)文化應(yīng)成為區(qū)域公用品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。
(來(lái)源:《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展案例(2022)》)
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