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　　編者按：2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022—2025年)》，計(jì)劃分品類、分梯次、分年度培育一批高水平的農(nóng)業(yè)品牌。實(shí)施三年來，培育計(jì)劃品牌總數(shù)已達(dá)到226 個(gè)。其中，2024 年度共有82 個(gè)區(qū)域公用品牌納入培育計(jì)劃，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個(gè)類別。

　　三年來，以精品品牌培育為引領(lǐng)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不斷取得新進(jìn)展，強(qiáng)勢品牌嶄露頭角，品牌溢價(jià)明顯提升。品牌強(qiáng)農(nóng)已成為行業(yè)共識(shí)，也成為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的生動(dòng)實(shí)踐。從本期開始，本欄目將聚焦這些“精品”，為讀者講述入選2024年度農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃的品牌故事，敬請關(guān)注。

　　在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，化州化橘紅憑借其獨(dú)特的品質(zhì)與深厚的文化底蘊(yùn)，在品牌打造之路上穩(wěn)步前行，成為區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。化橘紅，作為化州市的特色農(nóng)產(chǎn)品，不僅承載著千年的中醫(yī)藥智慧與底蘊(yùn)，更是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。2024年8月，化橘紅被納入“藥食同源”目錄，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇。事實(shí)上，化州化橘紅的品牌打造之路并不是一蹴而就。

　　何以“化橘紅”?

　　化橘紅，這個(gè)毛茸茸的、有一股淡淡香味的小果子，到底內(nèi)有什么乾坤?

　　首先觀其形。化州化橘紅通常為未成熟或接近成熟的化州柚或柚的外層果皮，其中化州柚的外層果皮有毛，稱為毛橘紅，它的外表面呈黃綠色，密生茸毛。外觀呈對(duì)折的七角、六角或展平的五角星狀，也有單片者呈柳葉形，完整者展平后直徑可達(dá)15—28厘米，厚0.2—0.5厘米，內(nèi)表面黃白色或淡黃棕色，有脈絡(luò)紋。

　　而后聞其香。將兩顆化州化橘紅果子互相碰撞，會(huì)因敲擊而激發(fā)出一種化州化橘紅獨(dú)特的香氣，這種香氣很特別，是一種淡淡的果香，有點(diǎn)像檸檬混合了柚子的香氣。化州化橘紅因其香氣特別，也被制作為各種形狀的工藝品，如掛飾、象棋、手串、手鏈等等，除了使用的功能，還有“聞其香”的功能。用通俗的粵語來講，頗有“聞一聞醒腦提神”的感覺。

　　化州化橘紅盛產(chǎn)于化州。化州位于廣東省的西南部，因盛產(chǎn)化橘紅，素有橘州之美譽(yù)。化橘紅在化州已有1600多年的種植和使用歷史，是明清時(shí)期的宮廷貢品。

　　翻開史籍，化州化橘紅早有記載。《高州府志》 (1616年)記載：“化州橘紅唯化州獨(dú)有。”

　　《廣東通志》(1675年)將化州化橘紅列為廣東特產(chǎn)之一。其中記載到：“粵中雖稱沃壤，然風(fēng)土淺薄賦質(zhì)柔脆，人物同之，至于靈奇珍異，物亦獨(dú)擅其美者，若……化州之橘紅，增城之荔枝，瓊南之香犀、象貝。”《化州志》(1748年)記載到：“化州惟橘紅最為佳品。”這明確指出化橘紅在當(dāng)?shù)厮幉闹械淖吭降匚弧６凇侗静菥V目拾遺》(1765年)中，趙學(xué)敏將化橘紅單獨(dú)立目，正式與歷史上的橘皮、橘紅相區(qū)分，標(biāo)志著化橘紅在中藥學(xué)中的獨(dú)立地位得到確立。而在1834年《化州志》中更加詳細(xì)描述了化橘紅的外觀特征、藥用價(jià)值，以及隨著化州化橘紅的藥用價(jià)值被越來越多人認(rèn)可，市場上出現(xiàn)贗品的情況，其中記載：“(化橘紅)其實(shí)非橘，皮厚肉酸，不中食。其皮釐為五片七片，治痰癥如神，每片真者可直一金。化州橘紅贗者多而真者難得，今廣東柑橘橙柚之皮皆充。”

　　“化橘紅”何以成為

　　“藥食同源”的優(yōu)選之果?

　　化州化橘紅有什么特別?主要就是化州土壤的獨(dú)特性和化橘紅品種的獨(dú)有性。通過六個(gè)字，就能窺探其中的奧妙：化州種，化州種。化州種，是指化州柚獨(dú)有的品種。化州種，就是指，用原生的化州柚品種，在化州地區(qū)種植出來的化橘紅。化州的土壤是偏酸性的赤紅壤，含有豐富的微量元素，其 “礞石”這個(gè)元素就是化州土壤的重要特征。在這得天獨(dú)厚的環(huán)境中，化州柚長出來的果子全身帶毛，這就是道地化州化橘紅的重要特征。

　　化州化橘紅含有大量的檸檬烯，這種成分具有顯著的祛痰止咳作用，適用于風(fēng)寒所引起的感冒和咳嗽，能夠緩解喉嚨癢、痰多等癥狀。它還含有揮發(fā)油、黃酮苷等成分，具有行氣、消食、化積的作用，可以促進(jìn)胃液分泌，增加胃腸蠕動(dòng)，改善消化功能，從而幫助人們緩解消化不良、食欲不振、腹脹等消化系統(tǒng)不適。化州化橘紅還富含黃酮類化合物，對(duì)心血管系統(tǒng)有一定的保護(hù)作用，能增強(qiáng)人體免疫力。

　　新中國成立后，化州化橘紅逐步獲得“認(rèn)證”。1963年版《中國藥典》，“橘紅”條下收載橘類橘紅和柚類橘紅，其中柚類橘紅包括毛橘紅(化州柚)和光橘紅(柚)，這標(biāo)志著化橘紅正式被納入國家藥典。2006年12月，國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)化橘紅實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。2023年，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化(化橘紅中藥文化)被列入廣東省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。而在2024年8月，化州化橘紅被納入“藥食同源”目錄。

　　政府搭臺(tái)

　　以更廣視野打造化州化橘紅品牌

　　化州化橘紅品牌的建立，政府發(fā)揮了搭臺(tái)唱戲、政策扶持的作用。

　　2024年10月22日，廣東省委書記黃坤明到化州調(diào)研，指出化橘紅是一個(gè)充滿潛力、大有可為的富民大產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匾^續(xù)堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的思維，加大品牌營銷力度，立足化橘紅藥食同源的特性與優(yōu)勢，緊跟消費(fèi)新動(dòng)向開發(fā)保健、膳食等新產(chǎn)品，助力擴(kuò)大銷售市場，同時(shí)積極發(fā)展旅游、研學(xué)等新業(yè)態(tài)，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)增值空間，真正把化橘紅做成強(qiáng)縣富民的大產(chǎn)業(yè)。

　　在2024年廣東慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(以下簡稱“豐收節(jié)”)上，化州化橘紅大放異彩。廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室和廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳延續(xù)每一年豐收節(jié)都實(shí)現(xiàn)“六個(gè)一”的目標(biāo)的框架，即成就一批新農(nóng)人、成就一批農(nóng)產(chǎn)品、成就一批企業(yè)、成就一個(gè)產(chǎn)業(yè)、成就一方熱土和成就一個(gè)經(jīng)濟(jì)模式，通過一系列精心的策劃將主會(huì)場化州的“土特產(chǎn)”化橘紅融入豐收節(jié)經(jīng)濟(jì)的打造。活動(dòng)通過化橘紅封壇儀式、產(chǎn)品推介、微短劇、豐收盛宴一桌菜等環(huán)節(jié)，展示化橘紅作為明清貢品的悠久歷史和卓越品質(zhì)，并將其文化內(nèi)涵與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，提升化橘紅的品牌價(jià)值和市場影響力。

　　茂名、化州市政府，除了積極在豐收節(jié)上做好化州化橘紅節(jié)日經(jīng)濟(jì)，還從聚焦縣域到放眼全國兩個(gè)維度打造化州化橘紅品牌，讓化州化橘紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視野更廣。一方面，聚焦縣域，創(chuàng)新持續(xù)開展“化橘紅+”活動(dòng)，成功舉辦化橘紅賞花節(jié)、最燃中醫(yī)夜市、“礞石”啤酒嘉年華、村BA、村K等系列活動(dòng)，引四方賓客紛至沓來，各級(jí)媒體爭相報(bào)道，讓更多人認(rèn)識(shí)、了解、喜愛化橘紅。另一方面，放眼全國，積極參加第十四屆全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷周、2024中國地理標(biāo)志品牌合作大會(huì)、廣東省2024年“消費(fèi)幫扶金秋行動(dòng)”等活動(dòng)，使化橘紅始終活躍媒體“一線”。此外，化橘紅正式入駐國家地標(biāo)館，與吉林人參實(shí)現(xiàn)高頻交流結(jié)對(duì)，拍攝全國首個(gè)化橘紅“三農(nóng)”短劇以及續(xù)集，化橘紅曝光度與日俱增，火爆出圈。

　　同時(shí)，茂名、化州還積極推動(dòng)化橘紅產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建，打造了以化橘紅博覽中心為核心，集加工、展銷、科普、休閑娛樂、研學(xué)旅游于一體的三產(chǎn)融合示范區(qū)，開發(fā)了以化橘紅為主題的鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)項(xiàng)目，串點(diǎn)成線、連線成面打造合江-平定、麗崗-石灣-新安等農(nóng)文旅研學(xué)示范路線，推動(dòng)農(nóng)文旅一體化發(fā)展，化州化橘紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大生態(tài)初見雛形。

　　市場驅(qū)動(dòng)

　　實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品提質(zhì)到生態(tài)興旺

　　化橘紅產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)化市場根基方面成績斐然，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)到品牌打造雙豐收。2023年，種植面積已超13萬畝，年產(chǎn)鮮果6萬余噸、干果1.2萬余噸，全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值突破百億，從業(yè)人員達(dá)35萬之眾，構(gòu)建起完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　市場驅(qū)動(dòng)，促使化州化橘紅從產(chǎn)品提質(zhì)到生態(tài)興旺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局更大。化州化橘紅立足化橘紅“藥”性根本，挖掘“食”性外延。應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬，使得化州化橘紅在市場中競爭力與影響力不斷攀升，吸引眾多企業(yè)參與，穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)市場地位。企業(yè)們紛紛推進(jìn)化橘紅的精深加工，形成了化橘紅“一桌菜”，催生 200 多款新產(chǎn)品。迅速拓展的應(yīng)用場景，讓化州化橘紅從傳統(tǒng)藥用領(lǐng)域邁向食品、飲品等多元市場。如與人參結(jié)合的參橘鴨肉湯、補(bǔ)中氣茶，針對(duì)特定體質(zhì)人群，兼具養(yǎng)生與調(diào)理功效;與茶融合時(shí)，根據(jù)不同茶性搭配，在口感與保健功能上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新組合。這不僅滿足消費(fèi)者多樣化需求，更提升產(chǎn)品附加值，穩(wěn)固市場地位，為品牌發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　基于市場需求，在政府的政策鼓勵(lì)下，上下游企業(yè)持續(xù)加快化橘紅精深加工技術(shù)研究，使得產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，價(jià)值鏈不斷提升。化州與中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院植物研究所、中山大學(xué)等13家省級(jí)以上科研單位技術(shù)合作，搭建科研平臺(tái)11個(gè)，創(chuàng)建2個(gè)化橘紅產(chǎn)業(yè)“博士后工作站”;新增化橘紅生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備469套，建成化橘紅信息大數(shù)據(jù)、監(jiān)管溯源、知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化“三大平臺(tái)”，取得農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣獎(jiǎng)1項(xiàng)，轉(zhuǎn)化科研成果9項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)化橘紅加工轉(zhuǎn)化率達(dá)100%。化州化橘紅由此實(shí)現(xiàn)從初級(jí)加工向精深加工的深度轉(zhuǎn)變，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值連續(xù)突破10億、50億、100億元大關(guān)。

　　通過引進(jìn)中檢集團(tuán)、建立化橘紅檢測中心、搭建化橘紅產(chǎn)品溯源平臺(tái)，企業(yè)更規(guī)范地使用化橘紅地理標(biāo)志專用標(biāo)志，全鏈條高標(biāo)準(zhǔn)提升化橘紅產(chǎn)品質(zhì)量，提升市場競爭力。

　　協(xié)會(huì)有為

　　服務(wù)和規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　行業(yè)協(xié)會(huì)在化橘紅品牌打造中發(fā)揮關(guān)鍵作用。化州市化橘紅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立于2010年5月6日，自協(xié)會(huì)成立以來，就積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在規(guī)范化種植、科研科普、品牌建設(shè)與保護(hù)、宣傳推廣等方面成果顯著，現(xiàn)有會(huì)員單位205家。

　　化州市化橘紅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)作為政府、企業(yè)、果農(nóng)的橋梁，一方面積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，配合當(dāng)?shù)卣鋵?shí)關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)工作，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和化橘紅品牌建設(shè)。另一方面，積極組織企業(yè)交流合作，整合資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，促成吉林安圖縣與化州市結(jié)為姐妹城市。

　　協(xié)會(huì)通過制定嚴(yán)格行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，提升行業(yè)整體信譽(yù)。如在化橘紅生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)，協(xié)會(huì)指導(dǎo)企業(yè)遵循統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，從源頭把控品質(zhì)，助力化橘紅產(chǎn)業(yè)有序、健康發(fā)展，增強(qiáng)品牌在市場中的可信度與美譽(yù)度。

　　在服務(wù)果農(nóng)方面，協(xié)會(huì)積極收集和分析市場信息，為果農(nóng)提供及時(shí)、準(zhǔn)確的化橘紅市場動(dòng)態(tài)和價(jià)格趨勢，幫助果農(nóng)更好地了解市場情況，合理安排生產(chǎn)和銷售計(jì)劃;積極搭建銷售平臺(tái)，組織果農(nóng)參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)，拓寬銷售渠道，提高化橘紅的知名度和市場占有率;通過組織專家講座、現(xiàn)場指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)等方式，推廣科學(xué)的化橘紅種植技術(shù)，提高果農(nóng)的種植技能和水平。

　　化州市化橘紅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長是一位“90后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生。在協(xié)會(huì)內(nèi)部其實(shí)不乏產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)更為豐富、企業(yè)實(shí)力更強(qiáng)的“老行尊”，而協(xié)會(huì)眾志成城，推舉了一位擅長在新媒體上銷售化橘紅的“青年創(chuàng)業(yè)者”廖志略作為協(xié)會(huì)會(huì)長，與其說這是各相關(guān)企業(yè)的胸懷，還不如理解為這是化州人的經(jīng)營哲學(xué)和為人處世的厚道。經(jīng)過幾年的歷練下來，廖志略獨(dú)當(dāng)一面，現(xiàn)在已經(jīng)是當(dāng)?shù)刂?ldquo;90后”全國人大代表，他對(duì)化州化橘紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿信心：“作為全國人大代表，我將繼續(xù)努力，推動(dòng)化橘紅在藥品、食品及茶行業(yè)中發(fā)揮作用。我會(huì)建議《加快推進(jìn)化橘紅非遺炮制技藝進(jìn)入國家級(jí)非遺項(xiàng)目名錄》等工作。展望未來，我們滿懷信心與期待。”

　　人才作為

　　合力增強(qiáng)品牌的影響力

　　在研究領(lǐng)域，以中山大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院博士生導(dǎo)師、華南創(chuàng)新中藥研究開發(fā)與技術(shù)服務(wù)中心主任蘇薇薇為代表的研究團(tuán)隊(duì)，20多年來，出版了10多本化橘紅研究系列專著，多項(xiàng)國內(nèi)、國際專利獲得授權(quán)。《化橘紅藥食同源考證》更為推動(dòng)化橘紅“藥食同源”提供了科學(xué)的基礎(chǔ)，助推產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。科研人才的加入，為大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)種植提供了科學(xué)依據(jù)，為賣向“全球”提供了可能性，也為品牌邁向“全球”得到強(qiáng)有力的背書。

　　基層干部的廣泛參與，也加大了化州化橘紅品牌的基層影響力。化州市平定鎮(zhèn)那賓村委會(huì)黨總支書記李中柱作為參與其中的基層干部，他說，“那賓村種植化橘紅面積達(dá)2000多畝，有11家化橘紅專業(yè)合作社，帶動(dòng)1000多人務(wù)工。在第二產(chǎn)業(yè)需求大增的情況下，村民更有信心種植化橘紅，把化橘紅發(fā)展成共同致富的黃金果。”

　　在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人才中，除了剛剛提到的廖志略是典型代表，走訪了80多個(gè)國家和地區(qū)的80后企業(yè)家，廣州迪創(chuàng)科技文化發(fā)展有限公司凌茂杰也是其中的代表。凌茂杰多年來從事文化旅游創(chuàng)意行業(yè)，在積累了豐富的文創(chuàng)項(xiàng)目發(fā)展經(jīng)驗(yàn)后，在廣東省文化和旅游廳的相關(guān)工作人員建議下，2021年決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投身家鄉(xiāng)化州市文旅相關(guān)工作，從此便與化橘紅產(chǎn)業(yè)結(jié)緣。他表示，“2019年我嘗試做過‘3D文旅融合新視角·粵港澳城市名片’項(xiàng)目，為全省21個(gè)地市創(chuàng)作過3D文旅形象設(shè)計(jì)圖。隨后，我參與茂名、化州、高州等地政府的農(nóng)文旅融合創(chuàng)新工作，包括參與中國化橘紅博覽館、核心產(chǎn)區(qū)之一平定鎮(zhèn)化橘紅文化館的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。現(xiàn)在作為化州市化橘紅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的顧問，我將繼續(xù)以裸眼3D科技為語言，提煉化州化橘紅文化意蘊(yùn)、提升化州化橘紅的傳播品質(zhì)。”

　　文化賦能

　　讓封壇成為新風(fēng)尚

　　“江南有女兒紅，嶺南有化橘紅”，化橘紅封壇儀式對(duì)樹立化橘紅品牌形象以及加深消費(fèi)者對(duì)化橘紅的認(rèn)知有了可感知、可參與、可推廣的嶄新抓手。“有喜事，封一壇化橘紅”，化橘紅愈陳愈良的特質(zhì)賦予了其獨(dú)特的收藏屬性和金融屬性，催生了化橘紅封壇文化。“封一壇化橘紅，存一筆新財(cái)富”是對(duì)封壇意義的一種延展，旨在詮釋化橘紅健康價(jià)值。通過將民間的化橘紅封壇行為，提升為樹立化橘紅品牌的一種舉措，有效地加深了人們對(duì)化橘紅的認(rèn)知。

　　產(chǎn)業(yè)振興必須要依托文化賦能方能走得更穩(wěn)更快更遠(yuǎn)。化州市化橘紅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長李昕表示，“以前家家戶戶把化橘紅制作完后，都會(huì)放在缸子里封藏起來備用，以保平安，用我們粵語來說，就是‘看門的，看屋的’，是一個(gè)居家良品。久而久之就形成了當(dāng)?shù)孛袼字械囊环N活動(dòng)。我們把老祖宗流傳給我們的看家寶物進(jìn)一步傳承發(fā)揚(yáng)，不斷優(yōu)化封壇的儀式以及呈現(xiàn)方式，在各種場合大力推動(dòng)‘有喜事，封一壇化橘紅’，寄予闔家平安健康的美好愿景，使得這一傳統(tǒng)的文化煥發(fā)了時(shí)代的新活力。”

　　在封壇儀式上，人們會(huì)將化橘紅干果進(jìn)行裝果、蓋壇、封壇、簽上日期、掛彩。而在2024年的廣東省慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場、廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、化州化橘紅“藥食同源”全球推介暨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)等大型活動(dòng)上，都進(jìn)行了封壇儀式，這些活動(dòng)的舉辦，不僅增強(qiáng)了化橘紅的品牌效應(yīng)，也提高了其市場價(jià)值和知名度。封壇儀式吸引了市場以及消費(fèi)者的目光，其背后所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵也被越來越多人所了解和認(rèn)可，逐漸積淀了“有喜事，封一壇化橘紅”的特色農(nóng)耕新文化，讓化橘紅文化元素演化成為化州的社會(huì)印記、文化印記和歷史印記。

　　“有喜事，封一壇化橘紅”的推廣，惠及化橘紅種植農(nóng)戶及產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，喜慶時(shí)刻，人人都可以封壇。根據(jù)化州市化橘紅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長李昕介紹，化州化橘紅的封壇，一般有如下場景：進(jìn)宅：以賀喬遷之喜，幸福安康滿家園。婚嫁：以喜結(jié)連理之慶，祈愿平安健康。滿月：以雛鳳新啼之悅，祈愿茁壯成長。畢業(yè)：以橘香傳達(dá)鄉(xiāng)情，祈愿學(xué)有所成，回報(bào)家鄉(xiāng)。事業(yè)：以銘記功成，達(dá)已成人，前程似錦。一壇敬父母：以成果展示孝心，感激父母養(yǎng)育之恩。一壇敬友人：以致敬朋友情深，同舟共濟(jì)。一壇敬自己：以致在人生道路上每個(gè)里程碑。

　　宣傳創(chuàng)新，“微短劇”

　　讓化州化橘紅登上流量熱榜

　　2024年9月22日，廣東省慶祝2024年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”主會(huì)場活動(dòng)在茂名化州舉行。廣東廣播電視臺(tái)(以下簡稱“廣東臺(tái)”)開創(chuàng)性地用微短劇鮮活講述廣東“土特產(chǎn)”故事，拍攝并發(fā)布了全國首部 “三農(nóng)類”題材的微短劇《化州化橘紅，天下第一紅》，該劇以化州化橘紅在明代成為宮廷貢品的歷史故事為題材，結(jié)合“90后”全國人大代表、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人廖志略抱著農(nóng)產(chǎn)品“穿越”帶貨，一步步引出化州化橘紅的藥用價(jià)值、功效。這種以農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品為主角的“微短劇”，充分地發(fā)揮了貼近生活的特點(diǎn)，讓農(nóng)民有同感、引發(fā)共鳴。該劇的火爆，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)熱詞“化橘紅”的微信指數(shù)持續(xù)數(shù)天攀升，峰值達(dá)1136萬，以實(shí)實(shí)在在的收看數(shù)據(jù)和良好的社會(huì)反響，帶動(dòng)化橘紅火辣辣的銷售行情。

　　據(jù)化州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計(jì)，豐收節(jié)主會(huì)場帶動(dòng)化橘紅產(chǎn)品銷售額2.6億元。借豐收節(jié)契機(jī)，廣東在全國率先探索農(nóng)業(yè)微短劇的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，用“微短劇”作為宣傳工作的新載體，并應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接工作，形成了具有鮮明特點(diǎn)的微短劇宣推模式，對(duì)其他地市的農(nóng)文旅產(chǎn)品宣傳具有示范和借鑒效果。

　　搶風(fēng)口、接流量、廣東臺(tái)在“微短劇”+三農(nóng)領(lǐng)域的嘗試，勇立全國橋頭堡。《化州化橘紅，天下第一紅》首季首播后，廣東臺(tái)乘勢而上，策劃拍攝制作的《化州化橘紅 天下第一紅》(第二季)，并將于2025年1月3日在北京全國人大會(huì)議中心進(jìn)行全球首發(fā)。第二季的劇情同樣充滿想象力與創(chuàng)意。年輕的帶貨主播華菊紅，因業(yè)績疲軟而陷入困境，卻在與化橘紅精靈的奇妙相遇中被帶入了穿越時(shí)空的冒險(xiǎn)。經(jīng)歷了一連串與歷史的深度對(duì)話后，重新認(rèn)識(shí)化州化橘紅的價(jià)值與使命，深入了解化橘紅背后的文化淵源和它在不同歷史時(shí)段的地位。

　　化州化橘紅的品牌打造，經(jīng)過政府、市場、協(xié)會(huì)、人才、文化、宣傳六個(gè)方面的持續(xù)發(fā)力，品牌影響力不斷擴(kuò)大。以一棵樹致富一座城、造福一方人，在“藥食同源”的契機(jī)下，立足化橘紅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，聚焦共建共享共富，實(shí)現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)，為當(dāng)?shù)赝七M(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提供有力支撐。

　　欄目指導(dǎo)單位：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司