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　　食品安全源頭在農產品，基礎在農業。

　　為貫徹落實國家、福建省關于農產品“三品一標”四大行動部署，福建省以實施農產品“三品一標”為重要抓手，將“三品一標”認證認定與“福農優品”品牌建設相銜接，通過全程控制、認證管理和展示推介等方式，有效拓展“福農優品”增值增效空間。2023年，福建案例《全面實施農產品“三品一標” 推動“福農優品”高質量發展》入選農業農村部發布的全國農產品“三品一標”典型案例。

　　加強認證管理 擦亮金字招牌

　　安溪鐵觀音、建寧通心蓮、穆陽水蜜桃……福建多山、沿海的資源稟賦，成就了福建眾多特色農產品。

　　為持續提高農產品市場競爭力，福建省農業農村廳積極打造省級綠色優質農產品區域公用品牌“福農優品”并不斷夯實“福農優品”發展基礎，進一步挖掘和提升廣大農村優質農產品資源的價值，助力福建特色現代農業高質量發展。

　　加快品牌塑造。培育綠色食品1840個、有機食品223個、地理標志農產品115個、全國名特優新農產品116個，并將其全部納入“福農優品”范疇統一管理、整體設計，明確了品牌文字、圖像等系列標識，并通過福建省版權局審核登記。

　　加強培育保護。累計評定“福建農產品區域公用品牌”70個、“福建名牌農產品”208個，首批發布“福農優品”品牌榜單106個，安溪鐵觀音等9個品牌入選農業農村部精品培育名單。將云霄枇杷、福鼎檳榔芋等 30 個產品納入地理標志農產品保護工程，對11個國家級、110個省級特色農產品優勢區開展綜合評估和動態監測。

　　嚴格主體管理。著手制定“福農優品”品牌目錄管理辦法，將申報主體并行制度落實情況作為必要條件，對落實不到位的申報主體，實行“一票否決”，有效推動“福農優品”100%納入國家和省級農產品質量安全追溯平臺。

　　注重全程控制 夯實質量基石

　　品質過硬，品牌可靠，造就最佳的消費體驗。

　　福建省注重全程控制，提升“福農優品”基地建設水平。近年來，全省積極完善區域公用品牌農產品生產全程質量控制技術規范，制訂相關標準體系4套，現行有效農業地方標準達340余項，組織創建省級優質農產品標準化示范基地1000多個，推動“福農優品”有標可依、按標生產。

　　福建省大力推進品質化提升，已遴選評定157個省級優質農產品生產基地、6個省級優質農產品生產重點縣，指導19家種養殖企業通過良好農業規范認證，建設全國農產品全程質量控制技術體系試點生產經營主體32個，構建了連城白鴨(蛋)等特色農產品特征品質指標體系。

　　下一步，福建將針對“福農優品”產品進行品質管控，謹防農產品“走樣跑調”，讓“福農優品”真正成為消費者信得過的綠色優質農產品品牌。

　　加強宣傳推介 激活發展活力

　　“永泰李干、梅子酒、各類的菌菇，我們日常聽說的福建特產，這里都有，真的很驚喜。”

　　走進福州市閩侯縣洋里服務區，滿滿的田園風光撲面而來，各類農產品展廳吸引著過往游客的目光。原來，為了促進“福農優品”增質增效，福建在閩侯洋里、安溪槐植、寧德林厝等高速公路服務區積極打造“福農優品”示范店，聯合中石油福建公司，在全省 100 座中石油加油站設立福農優品·鄉村振興商品專柜。

　　為了拓寬銷售渠道，福建在全省永輝、星海都、大潤發等300多家商超設立賦碼出證“福農優品”專區專柜，并利用商超電子屏、橫幅、展板等開展宣傳，引導消費者優先選購，實現優質優價。

　　線下宣傳如火如荼，線上宣傳也同步火熱進行著。為了增加宣傳覆蓋面，福建在東南衛視黃金時段播放“福農優品”品牌宣傳片，在省內主要高速路段、高鐵出站口投放廣告，依托新媒體平臺開展品牌信息發布和咨詢軟文宣推，月均展示量達5700多萬次。在2024年兩會期間，“福農優品”形象宣傳片亮相央視，進一步增強了品牌知名度。

　　以“賦能縣域經濟，暢享福品樂購”為主題的福農優品體驗中心成功啟動，“福農優品·我在家鄉等你來”文旅鄉村網絡直播活動成功開播，福建省2023年中國農民豐收節主會場活動現場，首批“福農優品”百品榜發布……近年來，福建省加快推進品牌效應，全方位提高“福”字號農產品的市場影響力，“福農優品”家族已涵蓋全省70多個縣(市、區)3000多個農產品、106個區域公用品牌，展現出了強大的帶貨能力。